全面“二孩政策”落地后，包括奶粉、母嬰醫(yī)藥醫(yī)療、動漫玩具、嬰幼兒教育和母嬰生活用品等相關行業(yè)有望直接受益。二孩政策放開后，每年可能將有新增新生兒100萬-200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人，其所蘊含的消費紅利大約在每年1200億-1600億元，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業(yè)有望迎來新的市場機遇。

“二孩經(jīng)濟”給玩具行業(yè)帶去第二春 市場需求有望大增

中國玩具市場潛力空間巨大

就在全面“二孩政策”出來后的第二天，主營中高端女鞋的千百度正式與法國家族玩具零售集團呂登多股份有限公司(GroupeLudendo)簽署協(xié)議，以現(xiàn)金代價1億英鎊收購擁有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，以市場銷售額計算，目前中國已經(jīng)是世界上僅次于美國和日本的第三大玩具消費國。但中國人口基數(shù)龐大，以人均消費額計算，中國只有美國的1/10、日本的1/12，可見中國玩具市場的銷售空間潛力巨大。

事實上，自2012年以來，全球最大的玩具生產(chǎn)商美泰在中國已經(jīng)取得了兩位數(shù)的增長。美泰亞洲消費品部高級總監(jiān)劉燕虹表示：“在過去4年里，其授權業(yè)務實現(xiàn)3倍增長，授權合作伙伴數(shù)量也在3年持續(xù)增長后實現(xiàn)一倍的增長。”

傳統(tǒng)玩具制造瓶頸與突破

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國玩具出口247.32億美元，約占世界玩具市場70%的份額。但中國玩具企業(yè)多是代工和貼牌，自主品牌較少，而隨著勞動力和原材料成本上漲，利潤也逐漸下滑。而全面二孩政策的出臺，或許讓中國玩具迎來一次新的轉(zhuǎn)型機遇。

本土玩具公司的發(fā)展存在幾大硬傷，“一是缺乏強勢的IP形象，迪士尼多年的成功與它大量的優(yōu)秀IP形象有關;二是比如汕頭澄海等地，大都是些小型玩具廠，以OEM貼牌為主，出口量高、產(chǎn)品技術含量低、品牌附加值低，企業(yè)創(chuàng)新不足和自主知識產(chǎn)權意識薄弱”。

同時中國玩具行業(yè)有幾大趨勢也不容忽視：質(zhì)量和安全標準逐漸提高;高科技含量的玩具越來越受到消費者歡迎;產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快;行業(yè)技術標準不斷提高;市場逐漸向具有品牌影響力的企業(yè)集中等。

未來，兒童產(chǎn)業(yè)的消費形態(tài)更加多元化、泛娛樂化。新生代的10后兒童有強烈的價值和喜好主張。粗糙無品牌內(nèi)涵的傳統(tǒng)玩具、童裝童鞋等兒童產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了他們的需求。他們更追求精神層面的體驗式、沉浸式消費。比如愛看動漫、喜歡玩游戲、喜歡電競運動等等。這就要求中國玩具企業(yè)加快轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，在傳統(tǒng)普通玩具中增添新的科技和文化元素，提高產(chǎn)品競爭力。