據(jù)2014年全國人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國總?cè)丝诩s為13.68億，其中0-14歲人口約為2.26億人，占總?cè)丝诘?6.49%，城鎮(zhèn)兒童約1.24億，這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。

80-90年代是我國第三次人口出生高峰期，共計出生約2.28億人口，是中國第三次嬰兒潮。近年來，85-94年代的嬰兒潮開始步入婚育階段。據(jù)民政部統(tǒng)計，自2005年以來，我國婚姻登記數(shù)量逐年上升，截止到2013年，婚姻登記數(shù)量達(dá)到1346.9萬對。同時，20-24歲結(jié)婚登記人數(shù)比例從2005年47%降至2013年34%，男女平均結(jié)婚年齡有逐年推遲趨勢。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國生育率高峰處于20——34歲，其中25——29歲最高，但數(shù)據(jù)顯示近年30歲以上生育率不斷提高。綜上所述，隨著85-94年代的嬰兒潮步入婚育階段和現(xiàn)代社會晚婚晚育的趨勢，預(yù)計我國將迎來第四次嬰兒潮。

全面二胎政策放開，預(yù)計每年增加150萬新生兒。2015年10月，十八屆五中全會決定，全面放開二胎政策。至此，實施了30多年的獨(dú)生子女政策正式宣布終結(jié)。2014年我國出生率為1.237%，保守假設(shè)，生育率上升0.1%達(dá)到1.337%，2016年出生人口將達(dá)到1847.11萬人，與未放開二胎相比出生人口增加155.12萬人。

4+2+1或4+2+2的家庭結(jié)構(gòu)和品牌意識增強(qiáng)的消費(fèi)觀推動兒童消費(fèi)占比不斷增大。

中國家庭結(jié)構(gòu)催生兒童消費(fèi)文化。30多年的計劃生育政策導(dǎo)致中國社會產(chǎn)生眾多的4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)，即4個老人、2個父母和1個孩子；未來二胎政策全面放開會產(chǎn)生部分的4+2+2結(jié)構(gòu)。這樣的家庭人口構(gòu)成，加上人均收入水平的不斷提高導(dǎo)致1的地位不斷上升，催生出一種孩子主導(dǎo)消費(fèi)的新型文化。70-90后父母在孩子身上消費(fèi)能力強(qiáng)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，全國一二三線城市中，0-14歲兒童支出占家庭支出比例約40%。但同時我們應(yīng)該看到，由于孩子還沒有經(jīng)濟(jì)能力，催生出的這種兒童經(jīng)濟(jì)背后的消費(fèi)主體是父母，也就是目前70后、80后，以及未來的90后人群。兒童數(shù)量決定了市場的消費(fèi)容量，而父母的消費(fèi)習(xí)慣決定了市場的消費(fèi)頻率和質(zhì)量。以兒童服飾為例，70-90后父母的品牌意識更強(qiáng)，對其顏色、款式、質(zhì)量要求更高，更愿意在孩子身上投入，童裝品牌化、專業(yè)化、品質(zhì)化、時尚化的趨勢逐漸形成。

另外，隨著家庭收入不斷提升，兒童服飾年人均消費(fèi)金額也是逐年提升。2008年童裝年人均消費(fèi)金額為350元，至2012年已達(dá)到740元，5年CAGR達(dá)到20.58%；預(yù)測2017年童裝年人均消費(fèi)額將達(dá)到1700元，3年CAGR為18.1%。

當(dāng)前中國2.26億14歲以下的兒童基數(shù)和全面放開二胎的政策保障提供了市場的廣度，家庭結(jié)構(gòu)、70-90后父母品牌意識增強(qiáng)的消費(fèi)觀提供了市場的深度。

我們根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的報告，預(yù)計未來3年童裝零售額CAGR逾20%，預(yù)計到2017年童裝行業(yè)市場規(guī)模將接近3000億元。

對于國內(nèi)童裝市場分析可知，目前主要有4類品牌。第一類是國內(nèi)純童裝品牌，例如：第一類是國際卡通動漫品牌授權(quán)的童裝品牌，Disney、史努比等。第二類 是巴拉巴拉、安奈兒、小豬班納、紅黃藍(lán)、好孩子、紅孩兒等；第三類是國內(nèi)成人服裝品牌延伸至童裝領(lǐng)域，例如：安踏、361度、美邦服飾、杉杉、特步、以純、佐丹奴等；第四類類是國際品牌進(jìn)入中國市場，例如：Mothercare、Adidas、Nike、ZARA、HM、GAP、UNIQLO等；第四類是國際卡通動漫品牌授權(quán)的童裝品牌，例如：Disney、史努比等。

童裝行業(yè)集中度低，巴拉巴拉市占率約為3.1%居行業(yè)首位。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)前4大品牌市占率為5.7%，前10大童裝品牌市占率僅為8.8%；對比美國童裝市場前4大品牌市占率高達(dá)25%，前10大品牌市占率達(dá)到35%。對比中美兩國童裝品牌龍頭企業(yè)，國內(nèi)巴拉巴拉市占率居首，但僅有3.1%；美國童裝龍頭Carters市占率高達(dá)12%。國內(nèi)童裝市場整體品牌分布呈一個金字塔狀，而位于塔尖的正是巴拉巴拉。

未來消費(fèi)升級以及日趨激烈的市場競爭將加速兒童服飾市場的集中度提升。隨著國外強(qiáng)勢童裝品牌不斷進(jìn)入中國市場，童裝產(chǎn)業(yè)競爭將不僅僅停留價格和生產(chǎn)能力的層面上，更多的是對自主品牌設(shè)計、精準(zhǔn)定位市場、細(xì)分客戶群體、多品類供應(yīng)鏈控制和精細(xì)化管理等企業(yè)核心能力的競爭。這種高水平的競爭業(yè)態(tài)將會淘汰大量的底層企業(yè)，大大加速行業(yè)集中度提升，而龍頭品牌將是集中度提升的最大受益者。