車主要分為5大類。兒童推車、兒童學(xué)步車、兒童三輪車、兒童自行車、兒童電動車。童車可以給孩子帶來快樂,也可以開發(fā)孩子的智力,有助于身體發(fā)育。
童車作為嬰幼兒的重要用品,在歐美等發(fā)達(dá)國家早已成為嬰幼兒家庭的必備品,在中國,其產(chǎn)業(yè)市場也正不斷擴(kuò)大,而且隨著國內(nèi)第四次嬰兒潮的到來和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速,以及農(nóng)村消費(fèi)水平的提高,其市場潛力不可估量。同時(shí),我國童車產(chǎn)業(yè)也面臨著惡性價(jià)格競爭、創(chuàng)新不足、仿冒嚴(yán)重等問題的制約。本期小編將有一定公信力的《中外玩具網(wǎng)》,《中國報(bào)告大廳》,收集到的資訊幫助讀者了解童車行業(yè)。
現(xiàn)狀:童車“四大板塊”成型
據(jù)小編走訪各地市場了解,眼下,童車市場烽煙四起,并已形成具有明顯區(qū)域特點(diǎn)的“四大板塊”集群生產(chǎn)基地分布以及具體分析如下:
珠三角板塊:
以中山、東莞、佛山、汕頭、珠海為主要集中地。該區(qū)域童車特點(diǎn)是起步早,歷史最久,起點(diǎn)高,以外資企業(yè)帶動民營企業(yè)為發(fā)展特色,產(chǎn)品質(zhì)量好,款式新,配套、管理完善,但產(chǎn)品研發(fā),制造及人力成本偏高,價(jià)錢稍貴.。
長三角板塊:
以浙江嘉興(平湖)、寧波、臺州、江蘇昆山為代表,當(dāng)?shù)靥厣悦駹I企業(yè)為主,廠家及供應(yīng)鏈集中,并且獲得政府的大力支持。
山東安徽板塊:
以山東滕州、安徽舒城,憑借物流優(yōu)勢較好發(fā)展,但不足之處在于高端產(chǎn)品的研發(fā)能力不足,研發(fā)人才和營銷人才相比沿海板塊較為缺乏。
中原板塊:
河北的平鄉(xiāng)、河南的新鄉(xiāng)其中的代表,該板塊特點(diǎn)是起步較遲,產(chǎn)品檔次較低,但人工、物料相對便宜,產(chǎn)品價(jià)格具有市場競爭優(yōu)勢。
市場容量持續(xù)擴(kuò)大
縱觀近幾年童車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,童車產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。從2008年到現(xiàn)在,全球每年童車銷售額都超過1000億元人民幣,而國內(nèi)市場近兩年每年銷售額也超過200億元。據(jù)專家預(yù)計(jì),2012年至2016年,中國會迎來第四次嬰兒潮,而童車則可陪伴孩子一路成長,因此,童車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展仍然可以預(yù)期。
問題:產(chǎn)品質(zhì)量不容忽視
2015年第1季度,質(zhì)檢總局組織開展了童車等9種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查。抽查了8個(gè)?。ㄊ校?28家企業(yè)生產(chǎn)的128批次產(chǎn)品,抽查產(chǎn)品范圍為強(qiáng)制性認(rèn)證產(chǎn)品范圍內(nèi)的兒童自行車、兒童三輪車、兒童推車、嬰兒學(xué)步車和其他玩具車輛等5個(gè)品種,不合格產(chǎn)品檢出率為7%,同比上次抽查上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。本次抽查企業(yè)數(shù)約占目前全國獲證生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的五分之一。檢驗(yàn)項(xiàng)目包括:機(jī)械物理性能(機(jī)械性能、強(qiáng)度性能、耐久性能)、燃燒性能、特定元素(銻、砷、鋇、鎘、鉻、鉛、汞、硒)的遷移等116個(gè)項(xiàng)目。本次抽查共發(fā)現(xiàn)9批次產(chǎn)品不合格,涉及銳利邊緣、把橫管、車把部件的強(qiáng)度項(xiàng)目、防撞間距和靜態(tài)強(qiáng)度項(xiàng)目等,往年經(jīng)常出現(xiàn)不合格的動態(tài)耐久性試驗(yàn)項(xiàng)目今年全部合格。本次重點(diǎn)抽查了河北、浙江2個(gè)集中產(chǎn)區(qū)的88家生產(chǎn)企業(yè),其中,抽查了河北省27家企業(yè)的27批次產(chǎn)品,有3批次產(chǎn)品不合格;抽查了浙江省61家企業(yè)的61批次產(chǎn)品,有3批次產(chǎn)品不合格。
策略:童車發(fā)展還要向前看
如今國內(nèi)童車產(chǎn)業(yè)所面臨的問題,需要行業(yè)共同正視和努力解決。
1、正視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
隨著國內(nèi)童車產(chǎn)業(yè)的不斷成熟,以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,原本主要的童車產(chǎn)業(yè)集群地珠三角、長三角地區(qū)的原材料價(jià)格、勞動力成本、土地租金、管理費(fèi)用等持續(xù)上漲,導(dǎo)致童車生產(chǎn)成本也水漲船高。
2、以創(chuàng)新戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)
任何產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步都離不開創(chuàng)新,童車作為一個(gè)體現(xiàn)流行元素的行業(yè)更不例外。鷹豪玩具從1987年建立,1998年更名,2000年開始遠(yuǎn)銷歐美并受到好評,其原因就在于其總經(jīng)理羅先生對產(chǎn)品差異化的重視,鷹豪童車產(chǎn)品無論在功能、用料、設(shè)計(jì)理念上,都力爭做出自己的風(fēng)格,,尤其是從2014年起,鷹豪的從設(shè)計(jì)上來了個(gè)大轉(zhuǎn)變,比如說創(chuàng)新設(shè)計(jì)的懷舊警車及幻影跑車,火車造型的魔幻火車,功能上的創(chuàng)新有,已獲國家專利的搖擺功能,魔幻火車的全車輪發(fā)光燈等,摒棄一味模仿,以創(chuàng)新戰(zhàn)略取代價(jià)格戰(zhàn),才是童車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保證。你
3、關(guān)注新興渠道和市場
國內(nèi)童車行業(yè)競爭雖大,但尚沒有形成壟斷性的品牌,因而童車產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展還有很多機(jī)會與空間。近兩年網(wǎng)購市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物逐漸被消費(fèi)者接受。小編通過觀察淘寶網(wǎng)童車銷售數(shù)據(jù)后發(fā)先關(guān)注網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展,可以讓品牌發(fā)展路線更加靈活。
除了網(wǎng)絡(luò)渠道空間很大之外,農(nóng)村市場的興起也是童車行業(yè)建立品牌的好時(shí)機(jī)。近幾年農(nóng)村童車市場逐漸被打開,并且今后幾年農(nóng)村市場還將持續(xù)性地?cái)U(kuò)大,面對農(nóng)村相對空白的童車市場,加緊鋪設(shè)渠道搶占市場先機(jī)至關(guān)重要。通過觀察農(nóng)村市場的童車使用需求與城市需求的不同點(diǎn),設(shè)計(jì)一些更適于農(nóng)村市場的童車產(chǎn)品,也是打開農(nóng)村市場的手段。
? 1999-2020 嬰童品牌網(wǎng)版權(quán)所有