一、2015年，中國衛(wèi)生用品行業(yè)仍保持增長，但增長趨勢放緩，投資趨于理性；市場競爭更加激烈，迫使企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級；中國市場發(fā)展的潛力和消費(fèi)升級成為中外企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)的動力。

1.全球知名跨國衛(wèi)生用品企業(yè)繼續(xù)在中國投資，長遠(yuǎn)布局。

金佰利公司在天津投資的紙尿褲生產(chǎn)基地正式奠基，有望成為金佰利全球規(guī)模最大、自動化水平最高的專業(yè)嬰兒護(hù)理用品生產(chǎn)基地，建成后主要生產(chǎn)金佰利旗下好奇紙尿褲系列產(chǎn)品。

尤妮佳揚(yáng)州項目二期投產(chǎn)，三期項目開工建設(shè)。揚(yáng)州項目是尤妮佳在中國大陸的第5家工廠，也是尤妮佳迄今為止全球最大、投資最多的一個廠區(qū)。媽咪寶貝嬰兒紙尿褲、蘇菲系列衛(wèi)生巾和樂互宜成人紙尿褲都將在揚(yáng)州生產(chǎn)。作為終端日用品項目，尤妮佳還帶動了上下游包括物流、非織造布、高吸收性樹脂等多個相關(guān)配套項目落戶。

大王南通工廠的嬰兒紙尿褲定位在高端，在中國市場銷售情況良好，濕巾和成人紙尿褲產(chǎn)品也已出口到中國，未來也會考慮在中國生產(chǎn)。大王還將繼續(xù)擴(kuò)充南通工廠的生產(chǎn)線，同時在中國的第二工廠也在選址中。

2.國內(nèi)大中型企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，優(yōu)化升級；跨界企業(yè)發(fā)揮品牌連帶效應(yīng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)。

維達(dá)與愛生雅達(dá)成協(xié)議，整合愛生雅在東南亞、中國臺灣和韓國的衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，維達(dá)國際被授予永續(xù)和獨(dú)家特許權(quán)，可以在以上亞洲地區(qū)使用多個愛生雅的知名品牌，包括Tempo（得寶）、TENA（添寧）、Tork（多康）、Libresse（輕曲線）和Libero（麗貝樂）；并取得多個知名地區(qū)性商標(biāo)所有權(quán)，例如Dr.P（包大人）、Sealer（噓噓樂）、Drypers、Prokids、EQDry及Control Plus。這符合維達(dá)第七個五年計劃的核心目標(biāo)：走向國際化及轉(zhuǎn)型為亞洲領(lǐng)先的個人衛(wèi)生用品公司。在浙江維達(dá)紙業(yè)新廠區(qū)內(nèi)，愛生雅項目的生產(chǎn)車間正在加緊建設(shè)，預(yù)計于2016年4月投產(chǎn)，該項目正式投產(chǎn)以后，嬰兒紙尿褲年產(chǎn)可達(dá)5億片，衛(wèi)生巾達(dá)9,000萬片，衛(wèi)生床墊達(dá)7,000萬片。

杭州可靠和香港合生元共同出資成立的合資公司杭州可艾個人護(hù)理用品有限公司正式運(yùn)營，實現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，雙方將共同開拓國內(nèi)嬰兒護(hù)理用品市場。

以開發(fā)、銷售嬰幼兒乳制品、食品為主的貝因美集團(tuán)將生產(chǎn)自有品牌的嬰兒紙尿褲，并與中國郵政速遞公司合作，借助中郵發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供可靠的服務(wù)。該公司引進(jìn)的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線預(yù)計2016年投產(chǎn)。

爹地寶貝公司新建的工業(yè)園1號車間已建成，整個工業(yè)園區(qū)將于2017年全面竣工投產(chǎn)，屆時將建成全自動化30萬級潔凈無塵生產(chǎn)車間和全自動化立體倉庫。

昱升繼續(xù)投資于高端生產(chǎn)線，2015年底又一條日本瑞光嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn)。

康程投資創(chuàng)建的國內(nèi)首個嬰兒健康護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)用研究實驗室BakenLabs進(jìn)入裝修階段，并且設(shè)計研發(fā)專門的實驗儀器用于應(yīng)用研究。該公司引進(jìn)的GDM嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線預(yù)計將于2016年5月投產(chǎn)。

一朵二期工程奠基，將建設(shè)GMP標(biāo)準(zhǔn)車間，除嬰兒紙尿褲外，將增加成人紙尿褲和衛(wèi)生巾產(chǎn)品，并建設(shè)全智能化投遞商品的分揀系統(tǒng)。二期工程預(yù)計2016年8月底投產(chǎn)，屆時三期工程將開工建設(shè)。

二、為適應(yīng)消費(fèi)者的高端化需求，衛(wèi)生用品企業(yè)不斷創(chuàng)新，從低價競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)和附加值的競爭，產(chǎn)品整體水平有了很大的提升。一線品牌的生產(chǎn)商在研發(fā)、創(chuàng)新中處于引導(dǎo)消費(fèi)的地位；區(qū)域生產(chǎn)商則更精準(zhǔn)地定位市場，尋找消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)和差異化特征，推出有賣點(diǎn)的產(chǎn)品。

1.衛(wèi)生巾——高端化、個性化、細(xì)分化。

寶潔的護(hù)舒寶未來感•極護(hù)液體材料衛(wèi)生巾自2014年12月發(fā)布以來，受到高端白領(lǐng)人群的關(guān)注和好評，2015年，寶潔又引入了護(hù)舒寶Radiant極護(hù)幻彩液體衛(wèi)生巾，其高顏值的包裝設(shè)計受到愛美女生的追捧。

恒安針對安爾樂藍(lán)芯體驗、防漏家族兩個系列新開發(fā)四款套包產(chǎn)品：夜用專用套包、藍(lán)芯體驗與新品防漏420結(jié)合組成全周期套包、將藍(lán)芯超薄日用與超薄防漏420組成防漏套包、夜用夜美麗（限量版）套包。針對很多女性在經(jīng)期都會受到夜間量多容易側(cè)漏的困擾，恒安推出了七度空間甜睡420——超長柔軟、扇形吸收芯體的夜用衛(wèi)生巾。

絲寶抓住消費(fèi)者對于衛(wèi)生巾透氣性的訴求點(diǎn)，專注研發(fā)透氣型衛(wèi)生巾系列產(chǎn)品，2015年又推出透氣超薄型和透氣雙U產(chǎn)品，以透氣功能為基礎(chǔ)，持續(xù)改善女性經(jīng)期的體驗。另外，絲寶還針對年輕消費(fèi)者研發(fā)“小V盒”和“小妖巾”，提供經(jīng)期整體解決方案。

唯爾福推出優(yōu)體極凈消毒級衛(wèi)生巾和迷你巾，充分發(fā)揮最早生產(chǎn)消毒級衛(wèi)生巾的優(yōu)勢，開發(fā)高端升級產(chǎn)品。

千金推出千金凈雅“千金棉”衛(wèi)生巾，面層采用100％純棉水刺布并結(jié)合千金專有分子處理技術(shù)添加功能成分，針對高端細(xì)分市場打造醫(yī)用級衛(wèi)生巾。

東順推出了A&S尼羅生態(tài)棉衛(wèi)生巾，順應(yīng)中國高端女性護(hù)理用品消費(fèi)的新時尚、新潮流。

諾美推出全新諾美Lome炫彩柔薄系列衛(wèi)生巾，采用3D吸收芯層和三片式結(jié)構(gòu)及彩色底膜，專為年輕時尚的運(yùn)動女性量身定制。

2.乳墊、暖經(jīng)巾、待產(chǎn)包——產(chǎn)品線延伸，為女性不同生理時期提供全方位呵護(hù)。

恒安針對產(chǎn)褥期女性的特殊需求，開發(fā)出“朵婭零敏特柔待產(chǎn)包”，將產(chǎn)婦巾、產(chǎn)褥墊等入院分娩的必備品進(jìn)行組合，采用質(zhì)量較好、設(shè)計優(yōu)美的手提袋包裝，方便產(chǎn)婦拎包入院。另外還推出CC一次性防溢乳墊，打造孕產(chǎn)婦護(hù)理市場的主導(dǎo)品牌。

貝親推出全新升級的蜂巢型防溢乳墊，立體六邊形的蜂巢型親膚層可減少與皮膚的直接接觸，減少摩擦，與哺乳期乳房的曲線自然貼合，佩戴更舒適，不易滲漏。

上海潤逸研發(fā)的心閨蜜暖經(jīng)巾上市，定位于“全國第一款暖宮護(hù)腰創(chuàng)新產(chǎn)品”， 滿足女性經(jīng)期的特殊需求。

3.嬰兒紙尿褲——輕薄、柔軟、貼身、智能化成為關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)，褲型紙尿褲繼續(xù)增長，創(chuàng)新的可啦褲產(chǎn)品引人注目。

寶潔在中國推出了一系列定位高端的幫寶適紙尿褲產(chǎn)品，新品命名為“拉拉褲”，并注冊了商標(biāo)，其中的幫寶適特級棉柔拉拉褲在日本被譽(yù)為“10年來口碑最佳”的產(chǎn)品。另外，幫寶適首款3D打印魔法紙尿褲也全球同步上市，這是幫寶適首款無絨毛漿吸收芯體紙尿褲。

尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽膠貼型嬰兒紙尿褲（潮寶型裝），不僅整體采用了大幅提升吸收力的新改良導(dǎo)流材料和柔軟親膚透氣材料，還針對男女寶寶特點(diǎn)，推出多款百變時尚圖案設(shè)計，滿足了當(dāng)今85后新生代媽媽們對“潮寶”時尚育兒形象的渴望。尤妮佳還針對中國市場推出媽咪寶貝“爬爬褲”，該產(chǎn)品是針對爬行期寶寶的身體發(fā)育特點(diǎn)精心研發(fā)設(shè)計的一款褲型紙尿褲。

大王（南通）升級紙尿褲產(chǎn)品，包括維E系列和小短褲系列。全新升級后的維E系列紙尿褲對表層進(jìn)行了改良，在保持柔軟的基礎(chǔ)上，提高了干爽性。

恒安安兒樂金裝扭扭彈力褲，重新定義高端拉拉褲，以“更薄、更柔軟，更高性價比，可直接替代小內(nèi)褲”作為品牌的訴求。另外，安兒樂“3代超能吸”紙尿褲也進(jìn)行了全面創(chuàng)新、升級，主打吸收量。

恒安推出全新智能新品“智護(hù)”嬰兒紙尿褲，以移動互聯(lián)網(wǎng)+母嬰應(yīng)用+智能硬件打造，具備便尿提醒、體溫預(yù)警、睡姿監(jiān)控、云端數(shù)據(jù)等功能，可預(yù)防寶寶濕疹、紅屁股，并對發(fā)燒、睡姿變化發(fā)出預(yù)警，是一款360度全方位呵護(hù)寶寶健康成長的產(chǎn)品。

維達(dá)集團(tuán)實施雙品牌策略，以源自北歐的麗貝樂Libero進(jìn)軍高端紙尿褲市場，在電商和母嬰店渠道全面鋪開。同時，噓噓樂Sealer進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)引進(jìn)，推出新產(chǎn)品，吸納中低端市場消費(fèi)群，與國內(nèi)本地品牌競爭。

爹地寶貝推出金尊3D超薄雙柔褲、運(yùn)動BB褲、環(huán)腰趴趴褲、環(huán)腰柔滑褲、無絨毛漿全芯體超薄紙尿褲等新產(chǎn)品，并將嬰兒紙尿褲產(chǎn)品升級為神奇哈酷動漫形象系列新包裝。

杭州舒泰推出炫動絲薄系列嬰兒紙尿褲，采用復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)，獨(dú)特棉芯包裹方式，超聲波粘合，更柔軟、輕薄、貼身。

昱升推出舒薄0束縛系列嬰兒紙尿褲，采用3D立體面料，減少皮膚摩擦，超薄芯體輕盈無束縛。

雀氏推出了多功能全效的雀氏鉑+C引力紙尿褲，主打吸收量大，輕薄，透氣。

廣東茵茵推出“媽咪物語”和“柔軟時光”兩個紙尿褲新品牌，以及“薄能吸”嬰兒紙尿片。

億發(fā)集團(tuán)旗下品牌“手心寶貝”新產(chǎn)品立提褲上市，具有三大工藝創(chuàng)新特點(diǎn)：一體式剪裁，貼身舒適；雙層立體芯，瞬吸干爽；三重護(hù)圍，點(diǎn)滴不漏。

貝親發(fā)布了全新升級的“柔軟舒爽親膚呵護(hù)”紙尿褲，透氣性、吸水性、柔軟度更佳。

美佳爽推出“環(huán)抱褲”，主打纖薄棉柔，舒爽透氣。

江蘇寶姿推出阿里巴巴環(huán)腰U芯特超薄彈性褲、扭扭酷褲型紙尿褲以及超柔觸感的嬰兒尿墊。

浙江代喜公司推出介于普通紙尿褲和拉拉褲之間，可任意調(diào)節(jié)腰圍大小及舒適度的可啦褲。

4.成人紙尿褲——簡易產(chǎn)品和高端產(chǎn)品共存，全面滿足不同層次的需求，提供專業(yè)和延伸服務(wù)，開拓專業(yè)化渠道。

大王（南通）和先聲再康江蘇藥業(yè)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將日本市場成人紙尿褲的領(lǐng)軍品牌安托引入中國市場。

維達(dá)將全球第一失禁護(hù)理品牌添寧TENA納入旗下后，致力于為消費(fèi)者提供一套全面的解決方案。集團(tuán)的失禁護(hù)理用品銷售團(tuán)隊擁有醫(yī)護(hù)專業(yè)資格，接觸客戶時會先評估其需要，再提供產(chǎn)品及試用分析報告，作日常跟進(jìn)。集團(tuán)定期舉辦講座，普及失禁護(hù)理知識。未來，將提高養(yǎng)老院的單院滲透率，開發(fā)醫(yī)院渠道，借助維達(dá)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分銷推廣。

百樂適推出環(huán)帶式成人紙尿褲，采用彈性腰帶加魔術(shù)扣的設(shè)計，使用方便，穿戴舒適。

江蘇寶姿推出阿里巴巴超能吸成人紙尿褲、清爽寶超薄成人紙尿褲和護(hù)理寶成人護(hù)理墊。

杭州淑潔推出“安詩麗雅”成人紙尿褲，采用竹纖維面層，除菌、祛異味。

韓順公司推出紐扣式成人紙尿片、內(nèi)置式成人紙尿片等經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。

5.濕巾——嬰兒濕巾為主，多種用途并存，濕廁紙和嬰兒干巾成為跨界新亮點(diǎn)。

恒安推出高品質(zhì)嬰兒濕巾新品——心相印超迷你手口濕巾，使用100%棉纖維交叉鋪網(wǎng)非織造布，柔軟親膚；配方溫和不刺激，迷你小包裝易攜帶。

珍愛推出單人用獨(dú)立裝濕巾、多人用方巾、家居辦公用抽取式濕巾，以及多種添加植物提取液的功能性濕巾，還有聚餐濕巾、廚房濕巾、濕廁巾等。條裝濕巾與車載杯濕巾在包裝方面的創(chuàng)新更令人矚目。

金佰利、王子制紙妮飄、珍愛、恒安、維達(dá)、氏氏美、三君、杭州邦怡、億發(fā)等企業(yè)開拓濕廁紙市場，提高消費(fèi)者認(rèn)知度，引導(dǎo)消費(fèi)，培育市場。

金三發(fā)、雀氏、全棉時代、上海宜棉、愛得利等企業(yè)針對濕巾市場新形勢，推出干濕兩用巾，產(chǎn)品以非織造布為基材，干時具有紙巾的柔軟性，濕時又具有一定強(qiáng)度。

三、為配合生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新，原輔材料供應(yīng)商不斷投資和提升材料品質(zhì)。

山東太陽紙業(yè)將在美國阿肯色州新建年產(chǎn)70萬t/a的絨毛漿生產(chǎn)基地，項目計劃投資約13.6億美元，2016年下半年開工建設(shè)，2018年年底開機(jī)運(yùn)行。

貝里塑料（原PGI）獨(dú)資的南海南新無紡布有限公司九江工廠一期項目于2015年正式投入運(yùn)營。近年來，九江鎮(zhèn)醫(yī)衛(wèi)用非織造布行業(yè)初具規(guī)模，PGI、必得福、蘭笛等項目均落戶九江。

廈門延江工貿(mào)公司更名為延江新材料有限公司，以跨國公司和國內(nèi)大企業(yè)為主要客戶的高端打孔非織造布和打孔PE膜的擴(kuò)產(chǎn)和研發(fā)升級效果顯著，并自主研發(fā)出非織造布基材的搭扣系列產(chǎn)品。

東莞成銘膠粘劑有限公司的成銘科技園落成，分兩期建設(shè)，全部建成后熱熔膠總產(chǎn)能將達(dá)到5萬t/a，主要用于衛(wèi)生用品、包裝、標(biāo)簽、膠帶、汽車、醫(yī)療等多個領(lǐng)域。

蘇州信達(dá)推出超白超柔凹凸花版熱風(fēng)非織造布，可作為衛(wèi)生巾和紙尿褲的面層材料，提高干爽性，減少悶熱感。

寧波奇興推出了膠合紙、高效導(dǎo)流層、超柔增白面層、多次透水產(chǎn)品以及超薄紙尿褲復(fù)合芯體等系列新產(chǎn)品。其中可指定吸收路徑和曲線的熱風(fēng)導(dǎo)流層吸收速度快，并可定向吸收、擴(kuò)散。

上海豐格推出蠶絲熱風(fēng)面料、增白超凈面料和玉米纖維導(dǎo)流層。蠶絲面料柔軟、舒適、不易過敏，并具有抗螨、抑菌、祛除異味等功效。

杭州國臻實業(yè)推出玉米纖維非織造布和麻系列非織造布，使用天然原材料，增加可降解性。

漢高推行低溫膠概念，節(jié)省電耗，提高安全性，幫助生產(chǎn)商使用更加輕薄的材料，延緩設(shè)備的老化，提高資源利用率。

富樂的高性能芯體膠采用Padlack延遲結(jié)晶技術(shù)，適用于難粘基材的定制化結(jié)構(gòu)膠。

上海紫華致力于研發(fā)可降解薄膜材料，引進(jìn)新設(shè)備以滿足市場對薄膜的可降解需求。

上海三天印刷開發(fā)出雙層濕巾蓋貼，從材質(zhì)、便利程度上都比傳統(tǒng)標(biāo)貼的所提高。

四、國產(chǎn)設(shè)備水平繼續(xù)穩(wěn)步提高，在速度、效率、開機(jī)率、自動化程度等方面不斷提升。熱熔膠機(jī)等相關(guān)配套裝置供應(yīng)商不斷研發(fā)，支持設(shè)備供應(yīng)商的創(chuàng)新。

衛(wèi)生巾生產(chǎn)線速度達(dá)到1600片/min，全伺服在線復(fù)合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線速度達(dá)到800片/min，成人失禁褲生產(chǎn)線速度達(dá)到300片/min，濕巾折疊機(jī)速度達(dá)到1000片/min以上，且主要供應(yīng)商都提供與生產(chǎn)線配套的堆垛機(jī)和包裝機(jī)。

諾信開發(fā)了熱熔膠即時流量控制系統(tǒng)，能夠快速跟蹤生產(chǎn)線速度和膠的匹配，在線監(jiān)測流量，快速檢測噴嘴堵塞等情況，改善施膠的準(zhǔn)確性。

依工玳納特公司為涂布和復(fù)合行業(yè)推出全新的高精度狹縫涂布解決方案——ExactCoatTM 高精度狹縫涂頭系統(tǒng)，保證在超高速生產(chǎn)中的高品質(zhì)涂布效果，并減少熱熔膠的使用量。新一代UFD Elite系列噴嘴，降低堵塞的發(fā)生率，更易清洗的維護(hù)，延長使用壽命。

五、衛(wèi)生用品行業(yè)仍然處于多種銷售渠道并存的局面，但電商的發(fā)展勢不可擋，各企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+趨勢，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，取得顯著成效。

合生元欲打造“嬰童界淘寶”，開放“媽媽100”O2O商家中心平臺，結(jié)合O2O旗艦店模式，在開放實時互信的質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，攜手合作伙伴建立標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，持續(xù)深化O2O業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供可靠的產(chǎn)品及高效的服務(wù)。為了確保平臺的共享，“媽媽100”商家中心V3.0升級發(fā)布，面向嬰童產(chǎn)業(yè)渠道實現(xiàn)開放會員、開放商品、開放營銷、開放支付4個維度的共享。

寶潔入駐阿里旗下B2B網(wǎng)站1688.com，以浙江大區(qū)為試點(diǎn)，陸續(xù)將其麾下的經(jīng)銷商以及經(jīng)銷商所管轄的零售店發(fā)展成1688零售通業(yè)務(wù)的線下渠道和用戶。寶潔除了獲取各種渠道數(shù)據(jù)外，還能利用自己的經(jīng)銷體系為別的品牌商進(jìn)行物流配送，賺取傭金來增加新的利潤增長點(diǎn)。另外，寶潔旗下護(hù)舒寶、幫寶適等多個品牌正式入駐女性時尚社交電商平臺蘑菇街，并開設(shè)了官方旗艦店，首期共上線近200件商品。

日本花王與天貓國際達(dá)成戰(zhàn)略合作，首次通過跨境進(jìn)口電商模式戰(zhàn)略部署中國市場，全面引進(jìn)花王紙尿褲等系列母嬰產(chǎn)品線。

恒安集團(tuán)旗下多個品牌正式入駐國內(nèi)知名平臺微商微盟萌店，為百萬萌主(個人賣家)提供優(yōu)質(zhì)貨源，開啟微商領(lǐng)域的新營銷布局。恒安心相印生活用紙、七度空間衛(wèi)生巾、安爾樂衛(wèi)生巾、安兒樂嬰兒紙尿褲、安而康成人紙尿褲等5個品牌入駐萌店，把微商領(lǐng)域作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一，公司還將組建無線運(yùn)營團(tuán)隊進(jìn)行移動端運(yùn)營。

絲寶專門成立了由80后、90后組成的電商團(tuán)隊，大膽啟用年輕人負(fù)責(zé)線上的運(yùn)作，2015年1月1日至12月6日，潔婷衛(wèi)生巾成交金額在淘寶天貓上已排名第6位。

一朵著力開辟電商渠道，不僅與天貓、淘寶、唯品會等第三方平臺合作，還著力搭建自己的一朵眾贏電商平臺和掌上商城，不僅銷售自己的產(chǎn)品，還吸引了多家母嬰連鎖入駐。同時，一朵創(chuàng)新性地提出異業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略，與君樂寶、九芝堂、英吉利、Pouch等品牌結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟，走跨界發(fā)展的共贏之路。

東順集團(tuán)在深耕傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)上，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的運(yùn)營方向上，全面發(fā)力強(qiáng)勢進(jìn)軍微、電商領(lǐng)域。

2015年“雙十一”，各大企業(yè)戰(zhàn)果顯著：

寶潔今年的“雙十一”銷售額再次突破紀(jì)錄，37分鐘破億元，3小時50分超過去年全天銷售額，不到12小時銷售額突破3億元。

截至11月12日凌晨零點(diǎn)，維達(dá)及旗下品牌線上銷售額已突破9,500萬元，而生活用紙品類更是分別成為京東商城、天貓超市、蘇寧超市及一號店四大主流電商平臺中當(dāng)天總銷售額排名第一。

截至11日19時，恒安電商整體突破5600萬元，已超去年“雙十一”全天的成交額。恒安電商的移動端已經(jīng)超過90%，消費(fèi)者利用碎片化的時間進(jìn)行購買，在母嬰童行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。

中順潔柔天貓旗艦店以“濕水更好用，可作洗臉巾”的Face系列、“鎖水更柔滑”的潔柔LOTION系列等為主打商品，銷售額超過3,200萬元。

雀氏在2015年“雙十一”中戰(zhàn)績一路攀升，于11月11日01:00，全網(wǎng)銷量成功突破千萬。最終，雀氏紙尿褲產(chǎn)品的銷售額超過4,000萬元。

2015年雙十一當(dāng)天，一朵嬰兒紙尿褲的線上銷售收入達(dá)到了3192萬元。

六、踐行社會責(zé)任，各企業(yè)積極參與公益活動。

七、衛(wèi)生用品行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易活躍，吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口數(shù)量和金額保持大幅增長，增長率分別為63.03%和75.72%，其中紙尿褲占比最大，衛(wèi)生巾增幅最大，顯示國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品的需求保持旺盛，尤以原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲為甚。在2015年7月上海舉辦的“2015中國孕嬰童展”上，就有10多家原裝進(jìn)口嬰兒紙尿褲進(jìn)入中國市場。出口方面，數(shù)量和金額與去年相比變化不大，出口產(chǎn)品中也以紙尿褲為主。

八、行業(yè)企業(yè)進(jìn)入資本市場，企業(yè)借助資本市場的力量發(fā)展壯大。

唯爾福、悠派、爹地寶貝、諾斯貝爾、萬力、佳創(chuàng)等6家衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)成功登陸新三板。

廈門延江新材料、重慶百亞、欣濤科技等積極籌備進(jìn)軍資本市場。

九、傳播方式多元化發(fā)展，明星代言、社交營銷、粉絲營銷等差異化營銷模式繼續(xù)普及。

金佰利專為羊年新春策劃的好奇紙尿褲“會長大的紅包”活動，吸引了很多媽媽的興趣和積極參與，實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的裂變式推廣。

恒安安爾樂品牌聯(lián)合《中國夢之聲》節(jié)目的線上視頻合作媒體進(jìn)行了《中國夢之聲》線上逆襲戰(zhàn)選手投票環(huán)節(jié)的獨(dú)家冠名活動，并在新浪微博上發(fā)起了兩場針對性的有獎話題互動活動，不僅擴(kuò)大了品牌曝光率，還增強(qiáng)了品牌親和力，提升了粉絲轉(zhuǎn)化率。恒安七度空間品牌適時抓住年輕消費(fèi)者關(guān)注的話題展開推廣活動，例如：90后女孩的偶像周杰倫在英國古堡舉行婚禮，“七度空間”推出了“公主之夢——跟七度妹走趟古堡”；寒假到來，“七度空間”推出了“不穿校服的日子就這么穿”；針對青春期女孩愛打扮的特點(diǎn)推出“短發(fā)特薄是個什么感覺”；春節(jié)期間，“七度空間”還在新浪微博推出“小七不打羊”主題活動。

維達(dá)集團(tuán)為國際品牌輕曲線Libresse尋找中國市場定位，薇爾VIA亦不斷提高單店銷量，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上累積年輕女生及學(xué)生“粉絲”，并定時推出周末推廣活動，與消費(fèi)者互動。

絲寶潔婷品牌攜手萬合天宜，推出網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《潔婷曉得了》，嘗試新的互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷模式。

倍舒特牽手女性健康管理APP大姨嗎，展開戰(zhàn)略合作，試水社交營銷。

爹地寶貝與功夫動漫合作，打造一部52集大型幽默、勵志、親情動漫大片。

一朵聘請影星海清為紙尿褲及干、濕紙巾產(chǎn)品代言，珍愛聘請劉濤為濕巾產(chǎn)品代言、舒比奇聘請著名節(jié)目主持人汪涵為紙尿褲代言。

十、生活用紙專業(yè)委員會開拓創(chuàng)新，組織專題活動和走訪企業(yè)，推動行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。

2015年籌備成立了“中國衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇”，并成功舉辦“首屆衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇”會議，探討企業(yè)在新形勢下的發(fā)展策略，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向。

2015年走訪了東順、維達(dá)、絲寶、中順潔柔、可靠、廣東景興、爹地寶貝、重慶理文、一朵、康程、唯爾福、丹森、諾爾、必得福、成銘、保定義厚成、保定港興、寶索等相關(guān)企業(yè)50余家。