據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國0-3歲的嬰幼兒有7000多萬，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，且每年還將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。在如此強(qiáng)大的市場(chǎng)背后，伴隨著國家“全面二孩”政策的開放，近年來居民收入水平的明顯提升，中國媽媽們的消費(fèi)理念也在悄然發(fā)生著改變。

奶粉、童車等用品需求升溫

成“生二孩”最大消費(fèi)支出

2016年元旦，“二孩”政策已“塵埃落定”。如今的“80后”早已成為母嬰消費(fèi)的主力軍，“90后”也陸續(xù)成為母嬰消費(fèi)群體的新生力量。他們是年輕有活力的一代，也是對(duì)消費(fèi)品牌認(rèn)知度較高的“群體”。

隨著消費(fèi)者觀念的變化及消費(fèi)能力的提高，中國嬰幼兒用品市場(chǎng)熱度也在不斷上升。那么，一項(xiàng)二孩成本調(diào)查顯示：六成多受訪者表示從懷孕到孩子出生要花費(fèi)1-10萬元;近半受訪者表示每月養(yǎng)育孩子要花費(fèi)2000到5000元;而孩子出生后，每月最大的消費(fèi)支出依次為請(qǐng)?jiān)律?、紙尿褲、奶粉、童車、玩具等育兒用品。無疑，“二孩”政策的放開，更讓市場(chǎng)的消費(fèi)潛力有望被進(jìn)一步釋放。

“新國貨”已成為二三線城市媽媽最愛

在孕嬰童用品新國貨產(chǎn)品選擇方面，國內(nèi)消費(fèi)者大多采取“先試后買”的方式。在中國媽媽們看來，“產(chǎn)品好不好，試了才知道!”像童車安不安全，自己先試一試;尿褲穿上后是否柔軟舒適，自己先摸一摸;玩具有沒有甲醛超標(biāo)，自己先聞一聞。

“新國貨就是要比洋品牌品質(zhì)更好、價(jià)格更低，希望我們的產(chǎn)品能夠改變國人對(duì)傳統(tǒng)國貨的看法”，近期小米公司雷軍總裁率先發(fā)起的“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域新國貨運(yùn)動(dòng)，中國母嬰行業(yè)的雅士利、媽媽知了等品牌紛紛亮出了自己的“新國貨”態(tài)度。

據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示：82.3%的二三線城市消費(fèi)者愿意選擇母嬰行業(yè)的新國貨品牌，她們認(rèn)為，洋品牌品類較少、價(jià)格太貴，而逐漸上位的“新國貨”品牌更了解中國消費(fèi)者的需求，早已在個(gè)性化需求和性價(jià)比方面優(yōu)于進(jìn)口品牌。

線上線下齊頭并進(jìn)成童車行業(yè)新選擇

如今，孕嬰童用品市場(chǎng)龐大的需求，很快被市場(chǎng)敏銳地捕捉到。尤其是，在消費(fèi)者注重消費(fèi)體驗(yàn)的當(dāng)口，以線上的便捷和線下的體驗(yàn)為依托，讓企業(yè)在消費(fèi)者心目中占據(jù)越來越重的分量。多數(shù)企業(yè)開始積極擁抱“電商”，堅(jiān)持兩條腿走路。

尤其是，2010年前后，以漯河森童童車公司為代表的一些企業(yè)看到了電商發(fā)展的巨大空間，紛紛“觸電”經(jīng)營，通過入駐淘寶、天貓、京東、1號(hào)店、阿里巴巴等電商平臺(tái)，產(chǎn)品銷量迅速攀升，市場(chǎng)覆蓋范圍也從漯河周邊城市逐步擴(kuò)大到全省、全國和海外市場(chǎng)。

近年來，特別是阿里巴巴·漯河產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營以來，臨潁縣童車生產(chǎn)企業(yè)紛紛借助電子商務(wù)這一新興平臺(tái)，走上了快速發(fā)展、集聚發(fā)展的軌道，成為知名童車生產(chǎn)基地。目前，漯河臨潁縣共有童車生產(chǎn)及生產(chǎn)材料供應(yīng)企業(yè)13家以上、童車品牌十多個(gè)，發(fā)展線上線下營銷店100多家，年銷售額1億多元。

秉承“抱團(tuán)發(fā)展、做大做強(qiáng)”

伴隨著市場(chǎng)形勢(shì)越來越復(fù)雜，中國母嬰用品企業(yè)這幾年越來越希望有個(gè)組織依靠。稍加注意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)全國各地都成立了孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)或商會(huì)等行業(yè)組織。據(jù)悉，現(xiàn)在的孕嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)多是經(jīng)銷商和一些品牌企業(yè)家自發(fā)組成的，他們定期相聚，互相通報(bào)交流市場(chǎng)信息，或者給大家介紹新朋友認(rèn)識(shí)，資源共享，相互幫助，促進(jìn)自己和大家的事業(yè)發(fā)展。

河南省是孕嬰童用品的制造、出口、消費(fèi)大省。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前省內(nèi)有100余家孕嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)，近4000家銷售流通企業(yè)，從業(yè)人員近6萬人。龐大的消費(fèi)人群、巨大的市場(chǎng)，無一不對(duì)河南省孕嬰童行業(yè)的規(guī)范與孕嬰童經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更高的要求，建立孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)也顯得非常必要。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+’加什么?其實(shí)就是要加企業(yè)人之間的人文關(guān)懷，用抱團(tuán)取暖的行動(dòng)來體現(xiàn)一種新的市場(chǎng)力量，讓會(huì)員真正找到“家”的感覺。”鄭州歐亞國際展覽有限公司董事長王樹民談起籌備牽頭成立河南省孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)的初衷時(shí)說。

作為行業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭人，王樹民還有更多的愿望，希望通過成立孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)游戲規(guī)則，大家按游戲規(guī)則辦事，減少省內(nèi)孕嬰童用品品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)訌，讓大家目標(biāo)一致，形成權(quán)威的聲音，來迎戰(zhàn)來自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。