江南布衣集團創(chuàng)立于1994年，是最早的本土設(shè)計師品牌代表之一，目前旗下?lián)碛信bJNBY，高端女裝less，男裝速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY四個品牌。江南布衣創(chuàng)始人李琳曾接受媒體采訪時透露，目前女裝市場變化不大，增速趨于穩(wěn)定，遠不如之前高速增長。但在整體經(jīng)濟波動的環(huán)境下，童裝品牌jnby by JNBY仍保持著迅猛增長的勢頭，上線僅兩年時間，如今年銷售就已經(jīng)突破千萬量級。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國的童裝市場已經(jīng)突破1700億人民幣，經(jīng)過多年的發(fā)展，成人品牌逐漸開始觸及天花板，政策放寬下有著無限潛力的童裝市場，自然成為了品牌商眼中的“香餑餑”。并且80后、90后年輕父母在消費時注重品牌的特性，江南布衣的電商負責(zé)人天柱表示：“近兩年消費者，尤其是年輕消費者正在從以前的追求功能性的童裝開始偏向于寶寶注重時尚度、個性化的打造”，這為時尚兒童服裝業(yè)創(chuàng)造了更多發(fā)展的契機。

來自母品牌的底氣

隨著政府開放二孩政策出臺后出生率的增加，加之伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的80后、90后消費人群逐漸為人父母，該人群的經(jīng)濟收入正在不斷增長，童裝市場已然成為不少原先成人裝的品牌紛紛開始“圍堵”的對象，國內(nèi)童裝市場呈現(xiàn)出一片“混戰(zhàn)”局面。

巴拉巴拉作為目前童裝中的佼佼者，是森馬戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)，除了巴拉巴拉，森馬還推出Minibalabala、夢多多品牌，代理意大利中高端兒童服飾品牌Sarabanda，可見其對于童裝市場重視度。同時，一批知名運動品牌如安踏、李寧、361度、特步等也紛紛入局，江南布衣作為很早便已在童裝領(lǐng)域布局的品牌之一，有其獨特的優(yōu)勢。

江南布衣的童裝品牌jnby by JNBY在正式進入線上之前，已經(jīng)在線下經(jīng)過了兩年的準(zhǔn)備摸索期。2011年，jnby by JNBY童裝系列先是江南布衣的實體店中進行銷售，獲取一手童裝市場的一手數(shù)據(jù)。曾有消息透露說當(dāng)時江南布衣花費了一年時間進行了實驗，在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實驗結(jié)果加速了這個品牌獨立開店的進度。隨著jnby by JNBY的貨品在線下渠道的不斷布局，消費市場逐漸打開，jnby by JNBY在2013年5月初正式入駐天貓。