江南布衣集團(tuán)創(chuàng)立于1994年，是最早的本土設(shè)計(jì)師品牌代表之一，目前旗下?lián)碛信bJNBY，高端女裝less，男裝速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY四個(gè)品牌。江南布衣創(chuàng)始人李琳曾接受媒體采訪時(shí)透露，目前女裝市場(chǎng)變化不大，增速趨于穩(wěn)定，遠(yuǎn)不如之前高速增長(zhǎng)。但在整體經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的環(huán)境下，童裝品牌jnby by JNBY仍保持著迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，上線僅兩年時(shí)間，如今年銷售就已經(jīng)突破千萬(wàn)量級(jí)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)的童裝市場(chǎng)已經(jīng)突破1700億人民幣，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，成人品牌逐漸開(kāi)始觸及天花板，政策放寬下有著無(wú)限潛力的童裝市場(chǎng)，自然成為了品牌商眼中的“香餑餑”。并且80后、90后年輕父母在消費(fèi)時(shí)注重品牌的特性，江南布衣的電商負(fù)責(zé)人天柱表示：“近兩年消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者正在從以前的追求功能性的童裝開(kāi)始偏向于寶寶注重時(shí)尚度、個(gè)性化的打造”，這為時(shí)尚兒童服裝業(yè)創(chuàng)造了更多發(fā)展的契機(jī)。

來(lái)自母品牌的底氣

隨著政府開(kāi)放二孩政策出臺(tái)后出生率的增加，加之伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的80后、90后消費(fèi)人群逐漸為人父母，該人群的經(jīng)濟(jì)收入正在不斷增長(zhǎng)，童裝市場(chǎng)已然成為不少原先成人裝的品牌紛紛開(kāi)始“圍堵”的對(duì)象，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片“混戰(zhàn)”局面。

巴拉巴拉作為目前童裝中的佼佼者，是森馬戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)，除了巴拉巴拉，森馬還推出Minibalabala、夢(mèng)多多品牌，代理意大利中高端兒童服飾品牌Sarabanda，可見(jiàn)其對(duì)于童裝市場(chǎng)重視度。同時(shí)，一批知名運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、李寧、361度、特步等也紛紛入局，江南布衣作為很早便已在童裝領(lǐng)域布局的品牌之一，有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

江南布衣的童裝品牌jnby by JNBY在正式進(jìn)入線上之前，已經(jīng)在線下經(jīng)過(guò)了兩年的準(zhǔn)備摸索期。2011年，jnby by JNBY童裝系列先是江南布衣的實(shí)體店中進(jìn)行銷售，獲取一手童裝市場(chǎng)的一手?jǐn)?shù)據(jù)。曾有消息透露說(shuō)當(dāng)時(shí)江南布衣花費(fèi)了一年時(shí)間進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，在全國(guó)100多家年銷售額500萬(wàn)元以上的店鋪里混入童裝售賣，實(shí)驗(yàn)結(jié)果加速了這個(gè)品牌獨(dú)立開(kāi)店的進(jìn)度。隨著jnby by JNBY的貨品在線下渠道的不斷布局，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，jnby by JNBY在2013年5月初正式入駐天貓。