據(jù)最新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0~3歲的嬰幼兒有7000多萬(wàn)，占總?cè)丝跀?shù)量的1/20，且每年還將迎來(lái)1600萬(wàn)至2000萬(wàn)的新生嬰兒。在如此強(qiáng)大的市場(chǎng)背后，伴隨著國(guó)家“全面二孩”政策的開(kāi)放，近年來(lái)居民收入水平的明顯提升，中國(guó)媽媽們的消費(fèi)理念也在發(fā)生著改變。

2015年度中國(guó)母嬰行業(yè)的消費(fèi)呈現(xiàn)出怎樣的新特點(diǎn)？我們一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。

1、市場(chǎng)篇

母嬰市場(chǎng)持續(xù)升溫 奶粉、紙尿褲等成生二孩最大消費(fèi)支出

一項(xiàng)二孩成本調(diào)查顯示：六成多受訪(fǎng)者表示從懷孕到孩子出生要花費(fèi)1~10萬(wàn)元；而孩子出生后，每月最大的消費(fèi)支出依次為請(qǐng)?jiān)律?、紙尿褲、奶粉、玩具等育兒用品?/p>

分析人士預(yù)測(cè)，即使二孩政策變化未能大幅提高出生率，母嬰市場(chǎng)依然會(huì)增長(zhǎng)，因?yàn)楦改冈敢饣ǜ嗟腻X(qián)買(mǎi)更好的產(chǎn)品和服務(wù)。這就決定了價(jià)格已不再是決定消費(fèi)意愿的主要因素，安全、優(yōu)質(zhì)已經(jīng)成為“80后”“90后”媽媽們選擇的最重要標(biāo)準(zhǔn)。

2、產(chǎn)品篇

中國(guó)嬰童用品“正名”正當(dāng)時(shí) “新國(guó)貨”成為二三線(xiàn)城市媽媽最?lèi)?ài)

調(diào)查報(bào)告顯示：82.3%的二三線(xiàn)城市消費(fèi)者愿意選擇母嬰行業(yè)的新國(guó)貨品牌，她們認(rèn)為，洋品牌品類(lèi)較少、價(jià)格太貴，而逐漸上位的“新國(guó)貨”品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，早已在個(gè)性化需求和性?xún)r(jià)比方面優(yōu)于進(jìn)口品牌。在新國(guó)貨產(chǎn)品選擇方面，消費(fèi)者多采取“先試后買(mǎi)”的方式。中國(guó)嬰童用品“正名”正當(dāng)時(shí)。

3、企業(yè)篇

“小舢板”已不再適應(yīng)商戰(zhàn) 成立商會(huì)是民營(yíng)企業(yè)希望借助的“大船” 母嬰用品企業(yè)想有個(gè)“家”

隨著市場(chǎng)形勢(shì)越來(lái)越復(fù)雜，中國(guó)母嬰用品企業(yè)這幾年越來(lái)越希望有個(gè)組織依靠。稍加注意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)全國(guó)各地都成立了孕嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)或商會(huì)等行業(yè)組織。

商會(huì)是非營(yíng)利性的社會(huì)組織，一方面我們可以在商會(huì)通過(guò)規(guī)劃和約束來(lái)避免內(nèi)部的不良競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展，另外也希望能通過(guò)商會(huì)這個(gè)平臺(tái)與各級(jí)政府溝通，獲得商業(yè)上的長(zhǎng)足發(fā)展和政策支持上的優(yōu)惠。

4、質(zhì)量篇

“品質(zhì)第一 價(jià)格其次” 母嬰服務(wù)領(lǐng)域更有挑戰(zhàn)性

調(diào)查結(jié)果顯示：隨著國(guó)民收入水平的不斷提升，85.9%的家庭購(gòu)買(mǎi)母嬰用品時(shí)會(huì)首先考慮品牌，超過(guò)53%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的產(chǎn)品，僅有2.5%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)首先考慮價(jià)格因素。在瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)面前，當(dāng)涉及寶寶健康安全問(wèn)題時(shí)，消費(fèi)者還是會(huì)堅(jiān)持“品質(zhì)第一，價(jià)格其次”的消費(fèi)態(tài)度。

5、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)如此龐大且不斷發(fā)展壯大的母嬰市場(chǎng)，如何準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對(duì)于所有母嬰行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是考驗(yàn)。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該不斷提升“質(zhì)”的水平，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和尖端的科技，讓產(chǎn)品由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變成“中國(guó)質(zhì)造”，讓消費(fèi)者建立起對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心。這將是一場(chǎng)比拼耐力的持久賽，也是一場(chǎng)終將會(huì)有回報(bào)的戰(zhàn)役，讓我們拭目以待。