雖然在其他品類中國(guó)消費(fèi)者可能表現(xiàn)出對(duì)“洋品牌”更為青睞，但在快消品品類，他們對(duì)中國(guó)品牌的忠誠(chéng)度卻是不容置疑的。凱度消費(fèi)者指數(shù)近日發(fā)布的最新年度中國(guó)消費(fèi)者品牌足跡排行榜報(bào)告就顯示，中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的快速消費(fèi)品前十名均是中國(guó)品牌。

該報(bào)告覆蓋了全球63%的人口，涵蓋35個(gè)國(guó)家的4.12億家庭。排名涵蓋11000個(gè)品牌，200余種快速消費(fèi)品品類，涉及飲料、食品、家居護(hù)理、紙尿褲等。排行以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為測(cè)量指標(biāo)，也就是通過(guò)測(cè)量全球購(gòu)買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購(gòu)買頻次（消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌的年均次數(shù)），來(lái)真實(shí)地反映消費(fèi)者選擇情況。

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體需求增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者可選擇品牌增多，線上線下的商家不遺余力地通過(guò)促銷活動(dòng)吸引客戶，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌來(lái)說(shuō)將變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性。“不過(guò)，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，這也是收獲的一年。一些中國(guó)品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費(fèi)者的青睞。位居中國(guó)排行榜前十的品牌也在不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展努力維持其地位。”“同時(shí)，隨著可支配收入的增多，中國(guó)消費(fèi)者更愿意嘗試高品質(zhì)的中國(guó)品牌。我們也看到越來(lái)越多的中國(guó)品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、倡導(dǎo)健康的生活方式定位，增進(jìn)了和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。”虞堅(jiān)認(rèn)為，雖然市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)仍充滿不確定性，但對(duì)于中國(guó)和國(guó)際品牌而言，中國(guó)消費(fèi)者不斷變化的需求背后依然蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，尤其是在消費(fèi)需求依舊相對(duì)旺盛的下線城市。