市場規(guī)模

中國嬰童市場規(guī)模巨大，其中嬰幼兒配方奶粉近800億，紙尿褲近300億，而且隨著滲透率的提升，這兩個(gè)品牌仍在保持兩位數(shù)的增長，很快將突破1000億和500億。

嬰幼兒奶粉和紙尿褲是在母嬰店的營業(yè)額占比非常高，二者相加超過了30%，所以無論是品牌商，還是渠道商都非常重視。

品牌數(shù)量多

2014年，通過質(zhì)檢總局注冊(cè)進(jìn)口奶粉品牌有255個(gè)，而且還有數(shù)百個(gè)國產(chǎn)奶粉品牌，二者相加接近1000個(gè)。在國家出臺(tái)禁止貼牌政策之前，中國市場上有上千個(gè)奶粉品牌。目前國內(nèi)有90多家具有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)的企業(yè)。

嬰幼兒奶粉市場隨著國家調(diào)控，提高了準(zhǔn)入門檻。而紙尿褲，因?yàn)闆]有約束，品牌數(shù)量仍在瘋狂增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個(gè)左右的品牌，其中從2013年初到現(xiàn)在，大概有200個(gè)新品牌進(jìn)入市場。

這么多品牌扎堆在奶粉和紙尿褲領(lǐng)域，全球絕無僅有，絕對(duì)堪稱中國特色。

產(chǎn)能過剩

大量的資本進(jìn)入到嬰童行業(yè)，催生了如此多的品牌，伴隨而來的是嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。

洋品牌雄踞

中國嬰幼兒奶粉市場，市場集中度非常高，前十名品牌市場占有率超過了80%，而其中50%的市場份額被少數(shù)幾個(gè)洋品牌占據(jù)。

紙尿褲更不用說了，雖然現(xiàn)在成長出了一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌，但是仍然沒有改變洋品牌幾乎壟斷市場的局面，市場份額超過了70%。

大量資本進(jìn)入

朝陽行業(yè)，2萬億規(guī)模，二胎新政利好，這些對(duì)嬰童標(biāo)簽，引來了更多的企業(yè)與資本。

在種種利好因素的刺激下，越來越多的國內(nèi)外企業(yè)特別是資金實(shí)力雄厚的上市公司都開始加入到這場奶粉和紙尿褲大戰(zhàn)中來。恒大、新希望都來賣奶粉了，合生元也都做紙尿褲了。

隨著嬰童市場的規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)整合步伐加速，規(guī)模效應(yīng)和品牌競爭力的技術(shù)壁壘正在不斷提高。行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)將會(huì)以更快的速度發(fā)展，對(duì)于資金的需求加大，從而吸引更多的外部資本投入。

絕大多數(shù)嬰童企業(yè)是民營企業(yè)，達(dá)到一定經(jīng)營規(guī)模之后，都面臨著改善企業(yè)治理、提升資金實(shí)力等瓶頸問題，戰(zhàn)略投資者擁有豐富的外部資源，在不同程度上幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、市場擴(kuò)張、人才引進(jìn)、融資并購，為企業(yè)帶來資金之外的增值效應(yīng)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新和規(guī)模效應(yīng)。

未來趨勢

城市化進(jìn)程，二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長，國民教育水平提升，這些因素都使得消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌意識(shí)提升又會(huì)促使市場集中度進(jìn)一步提升。市場集中度提升，意味著二三線品牌空間變得越來越小。

除了這些，我們還要面對(duì)全球母嬰市場。國外還有非常多的優(yōu)秀母嬰品牌，他們隨時(shí)可能進(jìn)入中國。隨著跨境電商盛行，對(duì)國產(chǎn)品牌的沖擊會(huì)更大。

另外，中國特色的母嬰渠道造就了一大批品牌，但是經(jīng)過十年多的發(fā)展，母嬰渠道正在發(fā)生深刻的的變革。很快，中國母嬰品牌市場將會(huì)出現(xiàn)一次劇烈變革。