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童裝行業(yè)現(xiàn)在究竟該不該進(jìn)入呢?
2016年04月21日 17:03來源于:網(wǎng)絡(luò)
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1 . 童裝市場分析

中國兒童將在未來激增

計劃生育開放二胎了。預(yù)計2年后中國小孩將井噴而出。目前,中國0-16歲兒童有4.8億,年消費1000億。童裝消費需求量每年46億件左右。預(yù)計,到2016年中國童裝市場規(guī)??梢赃_(dá)到1600億元!而伴隨中國第四次生育高峰的到來和越來越多的農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移,都將加速童裝消費量,預(yù)計每年將增加2000多萬左右的童裝潛在消費者,市場前景不可估量。

未來小孩在一個家庭中的地位上升(這點顯而易見),尤其是85、90后夫妻的價值觀相仿fashion化。

duersi

隨著我國加入WTO(世界貿(mào)易組織)的時間越長,中國展現(xiàn)在世界面前的機(jī)會越多。伴隨經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展,中國消費的品牌觀念愈發(fā)成熟。部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。尤其,伴隨越來越多的80后、90后父母進(jìn)入童裝消費群,這一趨勢將日益明顯。新晉的父母大多為伴隨著品牌成長的一代,追逐品牌已經(jīng)成為習(xí)慣性行為。

童裝中檔定位是主體(便宜的童裝類產(chǎn)品將遭遇滑鐵盧)不差錢兒!

目前,世界經(jīng)濟(jì)滑坡,中國通脹指數(shù)一路高升,收入的增長總趕不上物價的增長速度。錢越來越不值錢,收入有限,消費受限,家長只能變著法省錢!在中國城市的學(xué)齡前兒童家庭中,80%為普通收入家庭,各有10%為富裕家庭和特困家庭。也就是說,目前,在中國的城市家庭中,90%的學(xué)齡前兒童家庭在童裝上以普通消費為主要導(dǎo)向,這是中國童裝市場的主流。事實上,在這個消費區(qū)域中,孩子家長的平均年齡在25—32歲之間,基本處于事業(yè)打拼和前期創(chuàng)業(yè)階段,經(jīng)濟(jì)情況不容樂觀,每一項家庭支出都要精打細(xì)算。所以,該領(lǐng)域的童裝消費呈現(xiàn)以下特點:1、收入所限,童裝不能買太貴;2、孩子生長所需,童裝要經(jīng)常買;3、愛子心切,童裝還要買漂亮的。4.還要品質(zhì)好,價格低。

2.行業(yè)問題與機(jī)會

高中低端品牌競爭

當(dāng)前童裝市場大致分為三個檔次,低端市場、中低端市場和中高端市場。

低端市場主要以批發(fā)為主,則仍然處于無品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌階段。低端市場占據(jù)當(dāng)前童裝市場的40%左右的市場份額,該端次產(chǎn)品價格比較低,主要占據(jù)城鄉(xiāng)和農(nóng)村市場。目前低端童裝市場分散,供過于求現(xiàn)象嚴(yán)重,誓要將價格戰(zhàn)進(jìn)行到底,市場處于無序競爭狀態(tài)。

高端市場主要由國內(nèi)知名童裝品牌所主導(dǎo),如以卡通形象為代表的米奇、史努比、巴拉嘏位、力果、小豬班納等,其特點是價格高,品質(zhì)好,但產(chǎn)品本身基本是在中國本地生產(chǎn),高昂的價格完全是其品牌價值的反映。

中端市場主要以品牌折扣童裝為主,覆蓋的消費群體廣,品牌童裝折扣店在全國二三線市場偶有出現(xiàn),產(chǎn)品供不應(yīng)求,品牌折扣童裝正處理快速發(fā)展階段,該市場的主要特點是性價比高,品牌的產(chǎn)品,超低的價格,終端市場擴(kuò)張速度快于品牌競爭程度,尚未形成具備領(lǐng)導(dǎo)力的品牌。所以,品牌折扣童裝的出現(xiàn)給童裝以無限機(jī)遇。未來五年,國內(nèi)必將出現(xiàn)品牌折扣行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌公司。規(guī)?;?,連鎖化是品牌折扣童裝店的發(fā)展趨勢。

3.品牌折扣童裝行業(yè)線上線下結(jié)合,優(yōu)勢最大化。

線上線下結(jié)合是當(dāng)前營銷模式的潮流,也必將取代單純的線下店鋪銷售的模式。品牌折扣童裝行業(yè),品牌眾多,款式成千上萬,品牌品質(zhì)保證,價格低廉,將產(chǎn)品引入線上,讓終端消費者在線上可以看到更多的產(chǎn)品,真正能夠幫助經(jīng)銷商和終端消費者實現(xiàn)共贏。如何把握住這一機(jī)會,示尚君表示已經(jīng)看見很多企業(yè)正在火急火燎的開始運(yùn)作,童裝大戰(zhàn)一觸即發(fā),敬請期待!

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