童裝市場是個香餑餑，自2015年開始似乎有“炸開”的苗頭。有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣。2016年，面對這片藍海，各品牌都不想放過搶占市場的難得機會，在日趨飽和的成人服裝市場之外開拓新的業(yè)績增長點，紛紛“下海”涉足童裝市場。
安踏調(diào)整品牌定位，看好童裝及高端戶外市場

在2015年銷售業(yè)績突破100億元人民幣的安踏，或?qū)⒃谶M一步調(diào)整品牌定位，進一步探索童裝、高端戶外這兩個運動品類細分市場。此前只關(guān)注大眾市場的安踏，已經(jīng)增設(shè)安踏兒童、FILA KIDS的兒童線品牌，以滿足更多元的消費需求。據(jù)悉，預計到2016年底，安踏兒童體育用品系列店將開到1700~1800家，F(xiàn)ILA KIDS也將開到650-700家。隨著二胎政策的放開，童裝市場前景看好。
森馬欲通過巴拉巴拉等童裝品牌，締造兒童全產(chǎn)業(yè)鏈

森馬童裝業(yè)務(wù)保持較快增長:15年巴拉巴拉門店凈增300余家,可比同店增長約10%,市場占有率提升至4.5%;馬卡樂實現(xiàn)銷售約9000萬,同比增長100%+,已實現(xiàn)盈虧平衡,目前門店數(shù)量約140家,16年計劃開店200家;夢多多仍處于培育期,15年銷售約6000萬元,增長190%左右,門店50余家,16年將重點推進。同時，公司推出開店紅包政策(裝修補貼、采購折扣等)鼓勵代理商開店。然而，森馬不止有一個巴拉巴拉品牌，他還有一個兒童全產(chǎn)業(yè)鏈的夢想。目前在供應(yīng)鏈整合、渠道擴張和多品牌運作方面可以說是轉(zhuǎn)型升級進行時。

361°2015年度業(yè)績公布，童裝延續(xù)強勁勢頭
3月8日，361°集團在香港公布了截至2015年12月31日止的全年業(yè)績。業(yè)務(wù)方面，2015年年底，361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強勁，業(yè)績增長16.0%至人民幣近6億元，占集團營業(yè)額的13.2%，門店增加至2,350家。361°兒童品牌自2009年創(chuàng)立開展以來，連續(xù)6年實現(xiàn)盈利，2015年為集團貢獻營業(yè)額繼續(xù)超過10%，361?兒童在擁有巨大潛力及迅速增長的童裝市場，已穩(wěn)占領(lǐng)先席位。

母品牌“輸血”，南極人主打童裝內(nèi)衣欲依靠原消費群體

早在2012年，南極人就已進軍童裝市場，針對的市場人群為0~16歲的兒童及青少年，其中3~8歲中小童是主力年齡段。如今在整個集團的銷售額中，童裝銷售額占據(jù)10~15%。童裝內(nèi)衣的市場已經(jīng)達到了相對飽和的狀態(tài)，已經(jīng)做了幾年童裝內(nèi)衣的南極人就計劃開拓外出童裝的市場，豐富品牌童裝線。2015年，南極人從童裝內(nèi)衣里做了部分轉(zhuǎn)型，將童裝產(chǎn)品線“五五分”，一半童裝內(nèi)衣產(chǎn)品，另一半則是外著類產(chǎn)品。內(nèi)衣產(chǎn)品包括家居服、文胸、睡衣等，外著類服裝則包括羽絨服、衛(wèi)衣、衛(wèi)褲等。

經(jīng)濟波動環(huán)境下：江南布衣童裝品牌仍保持迅猛增長

江南布衣創(chuàng)始人李琳曾在去年接受媒體采訪時透露，目前女裝市場變化不大，增速趨于穩(wěn)定，遠不如2011年前高速增長。但在整體經(jīng)濟波動的環(huán)境下，童裝品牌jnby by JNBY仍保持著迅猛增長的勢頭，上線僅兩年時間，如今年銷售就已經(jīng)突破千萬量級。jnby by JNBY在正式進入線上之前，已經(jīng)在線下經(jīng)過了兩年的準備摸索期。2011年，jnby by JNBY童裝系列先是江南布衣的實體店中進行銷售，獲取一手童裝市場的一手數(shù)據(jù)。曾有消息透露說當時江南布衣花費了一年時間進行了實驗，在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實驗結(jié)果加速了這個品牌獨立開店的進度。

馬克華菲涉足童裝，或成下一個10億品牌

據(jù)悉，今年國內(nèi)的整體童裝市場將呈爆發(fā)態(tài)勢，根據(jù)國家統(tǒng)計局今年發(fā)布的報告，未來3年童裝零售額CAGR將超20%，預計到2017年童裝行業(yè)市場規(guī)模將接近3000億元。3月28日消息，男裝品牌馬克華菲推出童裝系列產(chǎn)品，主打吳克羣同款系列，并于4月份正式登陸天貓，而在今年年初，馬克華菲還曾上線鞋類旗艦店。馬克華菲向多品類擴張的趨勢明顯加快。

美邦和森馬的距離繼續(xù)拉大，下一場競爭在童裝？

美特斯邦威和森馬近期發(fā)布了 2015 年業(yè)績快報。美邦營收同比下降 5 %至 62.85 億元，利潤暴跌 396%，虧損 4.31 億元。而森馬的收入為 94.3 億元，上漲了 15.7%；凈利潤 13.45 億，同比增加 23 %。美邦的頹勢有目共睹，它自 2012 年起營收持續(xù)下滑。不過 2015 年是他們上市 7 年來第一次虧損。也許是發(fā)現(xiàn)競爭對手策略給他們帶來了業(yè)績，美邦也開始布局童裝市場,推出了 Me &City 的童裝線以及新品牌 Moomoo。根據(jù)歐睿咨詢 2015 年發(fā)布的《中國童裝市場報告》，2014 年美邦占中國童裝市場份額的 0.3 %，排在第 15 位。

1700億童裝市場香餑餑 太平鳥等品牌火力全開

太平鳥旗下的童裝品牌Mini Peace與迪士尼的合作系列WHAAM品牌體驗店已在浙江寧波正式啟動，該童裝系列以米奇為主要元素，基本上沿用男裝的圖案和版型設(shè)計，產(chǎn)品覆蓋男裝、童裝各品類，包括衛(wèi)衣、襯衫、T恤、針織衫、褲裝以及各式外套等，走潮牌路線。之后太平鳥宣布將童裝事業(yè)部獨立出來，在已有的男女裝業(yè)務(wù)之外搶占童裝市場份額，而據(jù)了解，Mini Peace童裝2015年零售額達到4億，同比增加104%，全國門店數(shù)量達到400家，童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展給太平鳥的業(yè)績增色不少。