羅蘭貝格近日發(fā)布《中國母嬰童市場研究報告》，估算未來五年的中國母嬰童市場（包括孕婦產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品、孕婦服務(wù)和嬰童服務(wù)）規(guī)模，并分析行業(yè)渠道發(fā)展趨勢。報告預(yù)計，中國母嬰童市場潛力巨大，未來五年將以每年15%的速度增長，整體市場規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。隨著行業(yè)競爭日趨白熱化，以及消費者需求的不斷升級，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢。

由于新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，以及中國二胎政策全面放開等利好因素，母嬰童市場已然成為時下熱點。那么該市場潛力究竟有多大？

目前業(yè)內(nèi)針對該市場的研究數(shù)量眾多，但關(guān)于市場容量的估算尚未統(tǒng)一。羅蘭貝格長期關(guān)注并服務(wù)于母嬰童行業(yè)，本報告基于市場調(diào)研的一手數(shù)據(jù)，并結(jié)合羅蘭貝格專家的行業(yè)理解及咨詢顧問們的案頭研究，建立了市場預(yù)測模型來估算市場容量，剖析了母嬰童行業(yè)的最新發(fā)展及關(guān)鍵趨勢，以期更加全面、清晰地呈現(xiàn)中國母嬰童市場面貌。

1）市場需求將持續(xù)上升

中國母嬰童市場于2009年前發(fā)展起步，2010年以來一直呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，整體市場規(guī)模由2010年的8千億元增長至2015年的1.8萬億元，年均增長率達到17%。其中，嬰童產(chǎn)品及服務(wù)占據(jù)了整體市場的大半壁江山，二者之和占比超過90%。

羅蘭貝格預(yù)計，受出生人口增長和消費能力升級的推動，未來五年，中國母嬰童市場需求仍將持續(xù)處于上升態(tài)勢，預(yù)計將以每年15%的速度增長，2020年的整體市場規(guī)模接近3.6萬億元。其中，嬰童產(chǎn)品雖然絕對體量占比仍然較高，但由于經(jīng)歷了2012-2014年的井噴期，其市場滲透率高于其余子市場，因此2015-2020年期間的增速將逐步放緩。而其余三大品類，即嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)的增速都將有所提高。

2）食品和服裝在整體嬰童產(chǎn)品市場中占比較高，教育則是嬰童服務(wù)中規(guī)模最大的子品類

未來五年，嬰童產(chǎn)品市場的發(fā)展將逐漸由爆發(fā)期過渡到平穩(wěn)增長期，市場增速將有所趨緩，由17%下降至12%左右。具體到各個產(chǎn)品品類，食品和服裝將長期占據(jù)產(chǎn)品市場超過70%的市場份額，但考慮到二者已進入相對成熟的發(fā)展階段，增速將逐步降低，分別降至約11%和9%，預(yù)計到2020年，二者將共占整體產(chǎn)品市場的67%。

嬰童服務(wù)市場方面，隨著消費者需求的升級，對于服務(wù)的訴求逐漸提高，至2020年，嬰童服務(wù)市場增速將維持在17%左右。在服務(wù)的各項子品類中，由于國內(nèi)消費者對于子女教育重視程度較高，教育長期以來占據(jù)嬰童服務(wù)市場較大份額，且預(yù)計短期內(nèi)仍將保持一定增長，到2020年約占服務(wù)市場份額的35%。其他服務(wù)子品類方面，醫(yī)療保健、麗人服務(wù)目前普及程度較低，未來增長潛力同樣較大。

3）嬰童年齡、家庭收入以及市場層級的不同均會帶來消費差異

總體而言，當前全國母嬰童市場4)年人均消費約為7,748元，其中母嬰童產(chǎn)品年人均消費約為4,299元，服務(wù)的年人均消費約為3,449元。對調(diào)研結(jié)果深入分析發(fā)現(xiàn)，對城鎮(zhèn)人口而言，隨著嬰童年齡的增加，服務(wù)的消費支出將逐漸增長；而在產(chǎn)品方面，除服裝消費基本穩(wěn)定外，其余產(chǎn)品品類的消費都會有不同程度的下降。

4）線上渠道占比繼續(xù)升高，線下渠道仍為主導

調(diào)研結(jié)果顯示，從母嬰童市場銷售渠道來看，到2020年，線上渠道占比預(yù)計將由2015年的32%增至40%，雖然增長迅速，但整體份額仍不敵線下渠道。未來五年，中國購物中心總量將從4,200家增至約6,000家。2016-2017年，購物中心建設(shè)仍將高速擴張，開發(fā)商依然偏好區(qū)域及以上地標性中心。隨著城市購物中心漸飽和，其規(guī)劃建設(shè)將于2018年起趨于理性，合理規(guī)劃的次區(qū)域型購物中心將成為主流。