隨著人們生活水平的提高，對(duì)嬰童用品的要求也越來(lái)越高，現(xiàn)在高端嬰童用品需求增加，海外品牌開(kāi)始搶占國(guó)內(nèi)孕嬰童市場(chǎng)。

鑒于目前市場(chǎng)對(duì)于中高端嬰童用品的需求，未來(lái)好孩子在cybex、Evenflo這兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)商上將會(huì)加大投入。

“真是沒(méi)想到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于高端嬰童車(chē)的需求那么高。”好孩子國(guó)際控股有限公司(01086.HK)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)好孩子)主席宋鄭還告訴第一財(cái)經(jīng)記者。作為全球最大的兒童耐用品制造商好孩子日前參加了在上海舉辦的為期三天的第16屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展(以下簡(jiǎn)稱(chēng)2016 CBME中國(guó))。

2014年，好孩子花費(fèi)7071萬(wàn)歐元、1.43億美元收購(gòu)德國(guó)cybex和美國(guó)Evenflo公司。最初開(kāi)始將這兩個(gè)品牌引入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，好孩子的布局較為謹(jǐn)慎。“畢竟像cybex這樣的品牌價(jià)格還是比較高的。”但這樣動(dòng)輒三四千一輛，高端產(chǎn)品線甚至超過(guò)五位數(shù)的嬰童車(chē)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有一定的知名度，“后來(lái)我們做了調(diào)研才了解到，不少年輕的父母是在一些海外的網(wǎng)站上看到了這個(gè)牌子然后知道的。”

2015年，并購(gòu)的這兩個(gè)海外品牌在與公司強(qiáng)大的生產(chǎn)能力對(duì)接后，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。財(cái)報(bào)顯示，Cybex 品牌去年的收入同比增長(zhǎng)56.9%達(dá)到12.13 億港元;而Evenflo 收入同比增長(zhǎng)16.3%達(dá)到17.97 億港元。“事實(shí)上，Cybex的出貨量增長(zhǎng)達(dá)到了三位數(shù)。”海淘讓初來(lái)中國(guó)市場(chǎng)乍到的國(guó)外品牌商省去了不少?gòu)V告、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，省去了教育消費(fèi)者一環(huán)的品牌商如此可以將更多的資金用來(lái)鋪渠道以及增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)等。宋鄭還預(yù)計(jì)，今年旗下的兩個(gè)進(jìn)口品牌依舊可以保持甚至高于去年的增長(zhǎng)率。

對(duì)未來(lái)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度的不是好孩子一家。大多數(shù)前來(lái)參展的廠商們都對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)抱有熱情。這不是沒(méi)有道理。國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)于嬰童用品的需求以及消費(fèi)在不斷增長(zhǎng)?！?015CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，城鎮(zhèn)家庭月均育兒支出占家庭月收入約11%，育兒平均月支出約1,012元。以此推算，若全國(guó)每年有100萬(wàn)名新增二孩，將為城鎮(zhèn)的母嬰產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)額外92.3億元的商機(jī)。另一方面，隨著家庭收入增加，育兒支出亦相對(duì)提升。另?yè)?jù)展會(huì)主辦方透露，今年76%的孕嬰童企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)。

但由于近年內(nèi)地有不少母嬰產(chǎn)品的負(fù)面報(bào)導(dǎo)，父母對(duì)產(chǎn)品安全有較高的顧慮，部分家長(zhǎng)有著“價(jià)格越高質(zhì)量越好”的消費(fèi)心態(tài)，愿意花費(fèi)更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)更優(yōu)質(zhì)、更安全的進(jìn)口產(chǎn)品給子女。加上內(nèi)地新晉父母以80-90后為主，他們大部分是獨(dú)生子女，習(xí)慣追求品質(zhì)生活，對(duì)進(jìn)口嬰兒食品及母嬰日用品需求越來(lái)越高。根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局《中國(guó)內(nèi)地嬰童用品市場(chǎng)調(diào)查》，65%的受訪者父母由于擔(dān)心內(nèi)地嬰童品牌/產(chǎn)品的品質(zhì)，會(huì)傾向購(gòu)買(mǎi)香港和外國(guó)品牌/產(chǎn)品。

這或許是為什么諸多海外品牌進(jìn)軍中國(guó)的一大原因。記者在昨日開(kāi)幕的展覽上看到，包括貝親、幫寶適、強(qiáng)生嬰兒、惠氏、雅培、美素佳兒、巴拉巴拉、十月媽咪、巴布豆等3673個(gè)來(lái)自全球的知名品牌攜最新產(chǎn)品與理念集中亮相，其中有32%的品牌來(lái)自海外。

據(jù)宋鄭還透露，鑒于目前市場(chǎng)對(duì)于中高端嬰童用品的需求，未來(lái)好孩子在cybex、Evenflo這兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)商上將會(huì)加大投入，“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)難度不大，畢竟自營(yíng)品牌好孩子已經(jīng)有多年的渠道拓展經(jīng)驗(yàn)和資源。”