根據(jù)NPD最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，美國(guó)玩具市場(chǎng)同比去年同期增長(zhǎng)7.5%。NPD預(yù)計(jì)，2016年全年將獲得同比7%的增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)額度為14億美元。

NPD集團(tuán)高級(jí)副總裁兼美國(guó)玩具市場(chǎng)分析師Juli Lennett指出，"如果今年年底能取得7%的增長(zhǎng)率，這將會(huì)是美國(guó)玩具市場(chǎng)自1999年以來，增長(zhǎng)幅度最大的一年。其中，電影的玩具衍生品將會(huì)繼續(xù)助力市場(chǎng)向好。電視、Youtube、社交網(wǎng)站等媒介將會(huì)將相關(guān)產(chǎn)品炒得熱。"

從產(chǎn)品品牌來說，星球大戰(zhàn)是今年上半年業(yè)界最主要的推動(dòng)力，星球大戰(zhàn)相關(guān)玩具單單在6月份就上升了200%。Lennett表示"星球大戰(zhàn)玩具在2015年全年獲得了7億的銷售額，而在今年上半年就已經(jīng)獲得了3億美元的銷售額。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，下半年銷售占到全年的三分之二，可以預(yù)見，星球大戰(zhàn)今年的業(yè)績(jī)將會(huì)更加可觀。

從主要產(chǎn)品類別來看，戶外及運(yùn)動(dòng)玩具不僅占的比例最大，銷量達(dá)到了17億美元，同時(shí)也是今年最熱門的產(chǎn)品門類，是推動(dòng)美國(guó)玩具市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)強(qiáng)勁的另一重要原因。去年同期，戶外及運(yùn)用玩具推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)，而在今年，其增長(zhǎng)額占到了市場(chǎng)增長(zhǎng)的32%。整體而言，11類主要產(chǎn)品類別中，有8類在今年上半年都獲得了增長(zhǎng)。其中，可動(dòng)人偶還有娃娃的增長(zhǎng)比例最大，分別達(dá)到了19%和14%。

美國(guó)玩具前10大品牌

（按美元計(jì)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016年1-6月）

1. 星球大戰(zhàn)

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