今天為什么生意那么難做？因為中間渠道發(fā)生了無數(shù)交叉。那么，新邊界下的品牌營銷怎么做呢？

品牌到底是什么? 從這個層面來講，我們內(nèi)心要非常清楚一個前提，那就是在經(jīng)濟資本層面我們品牌應(yīng)該已經(jīng)有非常扎實的基礎(chǔ)。

比如，如果重新做初刻，我一定把所有精力或者80%精力放在供應(yīng)鏈上，那是品牌的經(jīng)濟資本。

其實每個人都不愿意跳出自己的舒適區(qū)，我的舒適區(qū)其實就是對文化資本的塑造，我們營銷花很多工夫，讓我感覺很爽，但是供應(yīng)鏈或者經(jīng)濟資本讓我不舒服，要面對因為整個中國制造業(yè)效率低下帶來的種種不適。

今天雖然講的文化資本層面東西，但是我特別建議各位，當(dāng)你的經(jīng)濟資本層面品牌做得足夠好的時候，再來講后續(xù)的事情，否則會本末倒置。

品牌需要儀式感：品牌的終極是宗教。

品牌的終極就是宗教，為什么今天分享儀式感這個主題?因為在任何宗教里這都是最重要的方法論，每個宗教都有它的信仰及信徒，和我們每個品牌想要打造的邏輯是完全一樣的。

新邊界下的品牌營銷怎么做呢?

品牌和用戶之間每一刻都在發(fā)生各種各樣的交互，為什么需要儀式感?因為：“人的個體孤獨，心靈無法表達(dá)所以通過特殊器具、行為、程序，將個人意識具象化，統(tǒng)一化，產(chǎn)生交托感與歸屬感，借此，我們在身外世界和和心中世界之間建立起聯(lián)系。”所以，人人都需要儀式感。

“如何營造儀式感?

如何營造儀式感?我提煉出四點：

第一：審美生活化，強調(diào)真正的平等對話，而不是傳統(tǒng)品牌制造品牌光環(huán)。

第二：理念情懷化，這里強調(diào)奮斗的過程。

第三：就是傳播的趣味化。

第四：就是儀式化+體驗感。