理念情懷化更重要的其實是文案。
我個人對于文案能力強的人是親睞有加的。凡客體盛行的是文案魅力，把“我是凡客”這四個字講十年，就是偉大品牌。我印象最為深刻的是凡客體最初的兩稿文案，建議大家在網(wǎng)上找來看看所有的文案，品牌感做得很好。
這是老羅的文案，這是小米的，“永遠相信美好的事情即將發(fā)生”這句話儼然已經(jīng)成為經(jīng)典。
這是朋友做蛋糕的創(chuàng)業(yè)項目，賣蛋糕其實賣的不是蛋糕本身，賣的是情緒和場景。“在一次失敗的約會后，來到雜貨店點了這樣一份三明治和一杯麥芽酒。”這就是文案的魅力。
我個人很喜歡文案，所以特別要求文案盡可能文學化。
第一要用詩歌一樣的短句。
第二要有干貨，要有直接利益點。
文案大師不是天生的能力強，而是大量閱讀之后把學到的東西變成自己的。
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