我國(guó)人口眾多,衣、食、住、行占據(jù)著很大的市場(chǎng)?,F(xiàn)在“二孩政策”的實(shí)施給童裝行業(yè)帶來(lái)了前所未有的商機(jī)。目前我國(guó)童裝行業(yè)增長(zhǎng)迅速,各大品牌開(kāi)足馬力進(jìn)軍市場(chǎng)。
根據(jù) Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億,增長(zhǎng)率達(dá)到8%,中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出:隨著二胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí),預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。
1童裝市場(chǎng)二胎開(kāi)放ZARA
童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲(有時(shí)也會(huì)把年齡擴(kuò)展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同,童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”,按照產(chǎn)品類型又可以分為:連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。
由于計(jì)劃生育的持續(xù)實(shí)施,我國(guó)0-14歲人口一直在下降,在2011年達(dá)到最低點(diǎn)2.22億人,然后在2012年和2013年緩慢增長(zhǎng),增長(zhǎng)率為0.1%~0.5%,總?cè)丝谡急纫矎?005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部開(kāi)放二胎政策后,隨著新生嬰兒數(shù)量的加速增長(zhǎng), 2014年0-14歲人口開(kāi)始加速增長(zhǎng),增長(zhǎng)率達(dá)到1%,占總?cè)丝诘?16.49%,占比為4年最高。我們預(yù)計(jì),隨著新生嬰兒數(shù)規(guī)模的高速增長(zhǎng),我國(guó)0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)。持續(xù)增長(zhǎng)的嬰童數(shù)量給童裝市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。 2015年我國(guó)0-14歲人口為2.27 億人,其中城市兒童約 1.27億人,這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。
與男裝、女裝等服裝品類相比,我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變,國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì) 90 年代中期以后開(kāi)始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看,我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段,具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。近些年來(lái),我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,且保持著較高的增長(zhǎng)率。根據(jù) Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億,增長(zhǎng)率達(dá)到8%,中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出:
隨著二胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí),預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。
童裝行業(yè)的快速增長(zhǎng)讓眾多品牌開(kāi)始投去目光。如今不僅是休閑服飾,李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開(kāi)始搶食,快時(shí)尚ZARA、gap、h&m也擴(kuò)容了童裝銷售區(qū)域,奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也紛紛加碼了兒童市場(chǎng)。在女裝、男裝之后,童裝成為了服裝行業(yè)爭(zhēng)搶的最后一塊蛋糕。
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