玩具行業(yè)競爭日益激烈，過分依賴主營玩具業(yè)務面臨發(fā)展瓶頸，國內不少玩具企業(yè)紛紛嘗試轉型升級，開始涉足手游、影視、體育等多個領域，采取各種方式延伸產業(yè)鏈以及提升產品附加值?，F(xiàn)在讓我們看看國內六大上市玩具企業(yè)是采取何種措施來實現(xiàn)轉型的。

奧飛娛樂：打造“中國迪士尼”

奧飛娛樂(002292)前身是奧迪玩具，以玩具起家，如今不僅在動漫、動漫周邊等方面布局，還涉及電影、小說、游戲、VR等多個領域。

公司于2004年首次成功轉型“動漫+玩具”，并陸續(xù)推出《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等多部自制動畫片；2009年上市，登陸資本市場全方位整合動漫文化全產業(yè)鏈；2013年啟動“以IP為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)”戰(zhàn)略，近兩年陸續(xù)收購喜羊羊、愛樂游、“有妖氣”等公司，擴大用戶覆蓋群體，加快轉型；2015年，進行了多筆重大投資，如參股順榮三七、入股掌閱書城和靈龍集團、投資諾亦騰和TVR等虛擬現(xiàn)實公司等；今年1月，對外宣布啟動“智能S計劃”，未來將在該領域持續(xù)投入20億元資金，研發(fā)包括智能機器人、可穿戴手表等智能終端，同時戰(zhàn)略投資法國藍蛙、圖靈機器人等機器人科技公司。

公司董事長蔡東青曾公開表示，要將公司打造成“中國迪士尼”，目標形成“從上游內容、IP孵化端到影視、游戲、電視、互聯(lián)網等各類媒體終端以及衍生產業(yè)端逐步形成網狀布局”的全產業(yè)鏈覆蓋。

從玩具制造到機器人開發(fā)，為實現(xiàn)轉型目標，奧飛娛樂經歷不下10次融資、入股和收購。據(jù)悉，投資界對奧飛娛樂近些年的資本布局進行梳理并發(fā)現(xiàn)主要集中在IP、游戲、泛娛樂、VR、人工智能等領域，投資總金額超過40億元。

驊威文化：重點布局動漫和影視

驊威文化(002502)原名為“驊威股份”，2016年5月變更為“驊威文化”。對此，驊威公司表示變更名稱及證券簡稱是為更好地適應其發(fā)展需要和戰(zhàn)略規(guī)劃，戰(zhàn)略目標是堅定布局互聯(lián)網文化產業(yè)，打造基于以優(yōu)質IP運營為載體、以內容創(chuàng)新為核心，集動漫影視、網絡游戲、周邊衍生產品等為一體多元互聯(lián)的綜合性互聯(lián)網文化集團公司。這也意味著驊威文化的定位已不僅限于玩具公司了。

2015年3月，以8.06億元購買游戲公司深圳第一波80%股；5月，以12億元對價，購買影視公司夢幻星生園100%股權；7月，全資子公司前海驊參與設立產業(yè)并購基金驊威哲興，主要投資國內外的動漫、游戲、影視、音樂文學、虛擬現(xiàn)實、智能硬件、互動營銷等相關領域的企業(yè)；今年1月，擬以“股權+現(xiàn)金”合計13.1億元，收購游戲公司掌娛天下和互聯(lián)網營銷公司有樂通100%股權，最終以市場環(huán)境變化和取得游戲發(fā)行版號滯后等因素影響等原因終止本計劃。

據(jù)悉，驊威文化2015年已在進軍娛樂業(yè)上投入了20億元，并明確表示2016年將加大投資力度，重點布局動漫和影視相關領域，并通過投資與并購重組方式增加優(yōu)質IP資源和儲備，豐富IP的變現(xiàn)渠道。根據(jù)公司2015年半年報，游戲業(yè)務的營業(yè)收入已小幅超過玩具，在其所有分類產品收入中居首。

互動娛樂：投資游戲和體育

互動娛樂(300043)原為星輝車模，于2014年3月更名互動娛樂，增加了設計、開發(fā)網絡游戲等經營類別，股票簡稱同時更改。公司明確以玩具衍生品、游戲、影視為主要的變現(xiàn)載體、打造多輪驅動IP全版權運營的互動娛樂產業(yè)生態(tài)圈的戰(zhàn)略目標。

2013年以來，先后收購游戲開發(fā)商暢娛天下、星輝天拓，正式踏入游戲領域，表示游戲業(yè)務是公司戰(zhàn)略轉型的主要發(fā)力點，通過頁游、手游雙產品線并行發(fā)展布局產業(yè)，未來還將通過收購手游社交平臺公司，進一步深化垂直整合的游戲閉環(huán)生態(tài)鏈。今年年初，跨界進軍體育行業(yè)，完成了控股皇家西班牙人足球俱樂部，此次并購是中國企業(yè)首次控股歐洲五大頂級聯(lián)賽足球俱樂部?；訆蕵氛J為，體育是個朝陽產業(yè)，控股皇家西班牙人足球俱樂部能從中分享其附加值，并表示已經陸續(xù)開展體育營銷、體育旅游、賽事運營等一系列體育業(yè)務。

最近，又打算以9.69億元的對價收購趣丸網絡67.13%股權，進一步完善游戲產業(yè)鏈條。趣丸網絡是一家移動娛樂社區(qū)服務商，其主營業(yè)務為移動社區(qū)平臺增值服務、移動游戲分發(fā)推廣、移動視頻直播等服務。

互動娛樂實現(xiàn)了從車模、嬰童用品為主的線下互動娛樂產品，向手游、頁游為代表的線上互動娛樂領域的轉型升級，構建以“玩具+游戲”為載體、內容和營銷雙重驅動的互動娛樂平臺，通過跨界體育產業(yè)，打造橫向發(fā)展的開放娛樂生態(tài)圈。