2015年伊始，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出了自己的直播平臺，或者直接在原來的APP中增加了“直播”按鈕。因為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富多樣的直播形式以及實時的用戶體驗，直播如雨后春筍一般，從最初少數(shù)志趣相投用戶的小眾垂直平臺，成為了全民狂歡的大舞臺。到2016年為止，直播這一火爆形式不得不讓人為之側(cè)目。那么，直播是怎樣在國內(nèi)發(fā)展起來的？

2005年之前，國內(nèi)直播一直處于借鑒并追趕國外的狀態(tài)。05年之后，PC端的直播開始悄然而起。在通訊技術的發(fā)展和移動網(wǎng)絡的普及下，王思聰引進各平臺的人氣網(wǎng)紅創(chuàng)建Panda TV后，移動直播這把火才真正燒起來。而后各種移動直播平臺紛紛出現(xiàn)，并引來巨額資本投資。2016年5月以后更是達到了平均每三小時上線一款新APP的盛況。

以90后為主的年輕宅文化群體為直播貢獻了巨大的流量，充滿美女才藝表演的秀場直播，以斗魚虎牙為首的競技類直播，花椒和映客的個人直播和各種體育直播，內(nèi)容的多樣化使各大平臺逐漸成為了阿宅們和非阿宅們交流興趣愛好、尋找存在感并宣泄情緒的大本營。更有意思的是，70%以上的直播用戶為收入穩(wěn)定的男性白領群體，大方的送禮態(tài)度和極強的變現(xiàn)能力，使得美女主播們慢慢凝聚成了一個群體，傳說中的直播網(wǎng)紅們開始走紅。網(wǎng)紅主播吸引粉絲進入直播間，與粉絲緊密交流互動，同時開通產(chǎn)品網(wǎng)購。這種通過粉絲經(jīng)濟進行商業(yè)變現(xiàn)的模式逐漸多元化成熟化，從而加速了整個網(wǎng)紅經(jīng)濟的擴張。

到目前為止，主播和平臺的主要盈利方式仍處于打賞分紅的初級形式，但以粉絲經(jīng)濟為核心的主播式直播已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)。激烈的行業(yè)競爭下，除少數(shù)幾家平臺會維持原有狀態(tài)，更多平臺將會走向泛娛樂多頻道的形式，同時打通社交和電商，打造成更適合品牌傳播的平臺。觀眾也不再局限于送禮圍觀狀態(tài)，而是更多參與到節(jié)目創(chuàng)作中決定內(nèi)容方向。直播綜藝和全民直播將是兩大發(fā)展方向。自2015年下半年起眾多快消品牌紛紛嘗試通過直播進行社交化營銷，并在今年上半年達到了巔峰。品牌一來想借此提升品牌知名度，二來希望通過直播給觀眾帶來時尚超前又貼近用戶的印象，讓消費者對品牌有更新的認識。