品牌在直播營(yíng)銷中，是否真的需要網(wǎng)紅？

1. 自帶強(qiáng)流量的互聯(lián)網(wǎng)品牌

本身具有較大粉絲群體的大型平臺(tái)（如淘寶）或自帶社交討論群的互聯(lián)網(wǎng)品牌（如小米），可直接開通賬號(hào)或推出直播功能。

2. 自帶超強(qiáng)明星代言的品牌

明星自帶遠(yuǎn)超普通網(wǎng)紅的強(qiáng)流量（粉絲）。品牌可充分利用手中明星資源，進(jìn)行有吸引力的內(nèi)容造勢(shì)。

3. 廣大希望進(jìn)一步與TA溝通的品牌

網(wǎng)紅通過個(gè)人影響力將品牌傳遞并植入到受眾腦海，產(chǎn)生品牌之外更多的價(jià)值。需要慎重選擇有獨(dú)特性、符合品牌調(diào)性、粉絲聚集效果好的網(wǎng)紅。

直播準(zhǔn)備前期，需要將信息傳達(dá)給潛在受眾，對(duì)預(yù)熱期造勢(shì)要求較高。直播過程中，對(duì)主播實(shí)時(shí)控場(chǎng)和互動(dòng)能力要求也很高。目前各大平臺(tái)知名主播競(jìng)爭(zhēng)激烈，一場(chǎng)直播下來價(jià)錢往往不菲。