據(jù)悉，近日國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，通知重申相關(guān)規(guī)定，即直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。

《通知》還對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)的單位應(yīng)具備的技術(shù)、人員、管理?xiàng)l件，直播節(jié)目?jī)?nèi)容，相關(guān)彈幕發(fā)布，直播活動(dòng)中涉及的主持人、嘉賓、直播對(duì)象等作出了具體要求。

今年以來(lái)，“電商+直播”的模式大受跨境進(jìn)口電商青睞，包括聚美優(yōu)品、波羅蜜、洋碼頭、網(wǎng)易考拉等跨境進(jìn)口電商平臺(tái)都有直播計(jì)劃。此次新規(guī)發(fā)布，剛剛火爆起來(lái)的“電商+直播”模式是否很快就會(huì)遇冷？

中金公司認(rèn)為，受此次監(jiān)管令影響較大的是原有業(yè)務(wù)以社交、購(gòu)物為主，新增直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流或流量變現(xiàn)的公司以及新開(kāi)設(shè)的創(chuàng)業(yè)公司。

據(jù)了解，當(dāng)前直播平臺(tái)已經(jīng)是跨境進(jìn)口電商網(wǎng)站流量的重要入口之一。今年7月份，聚美優(yōu)品宣布啟動(dòng)“品牌直播計(jì)劃”，直播計(jì)劃的首秀——為花印代言的金宇彬吸引了聚美APP和H5分享在內(nèi)的近541萬(wàn)在線觀眾，品牌粉絲凈增量達(dá)30萬(wàn)。8月，網(wǎng)易考拉海購(gòu)全球直采戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，虎牙直播、斗魚(yú)直播、NICE、網(wǎng)易BOBO相繼宣布與網(wǎng)易考拉海購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。88世界狂歡日，天貓國(guó)際以線上直播形式，帶領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)時(shí)探秘14個(gè)國(guó)家的購(gòu)物方式，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)在直播領(lǐng)域出現(xiàn)的身影越來(lái)越頻繁。

而依據(jù)《通知》規(guī)定，直播平臺(tái)以及個(gè)人都需“持證上崗”，目前持證的機(jī)構(gòu)多為新聞出版、企事業(yè)單位以及大型視頻網(wǎng)站，許多專業(yè)的直播平臺(tái)并沒(méi)有許可證，包括了斗魚(yú)、花椒、熊貓TV等直播平臺(tái)。與此同時(shí)，大量的網(wǎng)紅也將無(wú)法繼續(xù)直播活動(dòng)，否則視為違法，許多跨境進(jìn)口電商平臺(tái)借助網(wǎng)紅直播引流的想法的也夭折了。

跨境進(jìn)口電商平臺(tái)到底能不能繼續(xù)進(jìn)行直播活動(dòng)？記者向波羅蜜方面求證，回復(fù)稱，目前并未收到上級(jí)通知，平臺(tái)直播仍在繼續(xù)。記者也發(fā)現(xiàn)聚美優(yōu)品、天貓國(guó)際等平臺(tái)的直播活動(dòng)也并未停止。也就是說(shuō)新規(guī)對(duì)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的影響目前還未顯現(xiàn)，執(zhí)行是否還處于滯后狀態(tài)也尚不清楚。

業(yè)內(nèi)人士表示，新規(guī)對(duì)直播業(yè)務(wù)本身的沖擊早晚都會(huì)有，但這并不影響跨境進(jìn)口電商的整體業(yè)務(wù)，畢竟跨境進(jìn)口電商核心主要在于買賣，直播是錦上添花，無(wú)關(guān)乎生死存亡。