競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品上市是不可能坐視不管的，他們此時(shí)應(yīng)該是如坐針氈，希望將企業(yè)的新產(chǎn)品一舉打壓，讓該產(chǎn)品永不翻身為快。企業(yè)的一線員工不怕別的，就怕競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，新產(chǎn)品的上市也是同樣道理。

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行反撲，想出一些對(duì)策來(lái)打壓新產(chǎn)品，要在戰(zhàn)略上重視它，在戰(zhàn)術(shù)上靈活應(yīng)對(duì)，不能倉(cāng)促迎戰(zhàn)。

這就要作好分析，不要在沒有研究的情況下，只輕信其市場(chǎng)造勢(shì)，不顧其實(shí)際動(dòng)機(jī)及實(shí)際行動(dòng)，來(lái)輕易地反撲。一定了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓能力和打壓效果、打壓可能持續(xù)的時(shí)間。

通常我們?cè)陂_始制定政策時(shí)，就想好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能采取哪些措施就制定一些辦法更好一些。

如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可利用更高的投入，更大的銷售政策來(lái)打壓，擴(kuò)大促銷范圍，加大促銷力度，但有時(shí)是雷聲大，雨點(diǎn)小，并且是后發(fā)，可能根本就不會(huì)有優(yōu)勢(shì)。

所以，認(rèn)清其應(yīng)對(duì)的能力，是很重要的。如果對(duì)手真的促銷力度大而猛，那就要想盡一切辦法來(lái)破壞，將其扼殺。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還可通過(guò)宣傳造勢(shì)，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行負(fù)面宣傳，如產(chǎn)品質(zhì)量不好，檔次低，偷工減料，原材料低劣，沒有賣點(diǎn)，等等，不但通過(guò)業(yè)務(wù)員口頭宣傳，還暗中通過(guò)媒體進(jìn)行傳播，甚至故意制造一些所謂的內(nèi)幕新聞、尋機(jī)將產(chǎn)品的形象丑化。

在這一方面，企業(yè)除加強(qiáng)正面宣傳外，還要在終端反打壓，讓事實(shí)說(shuō)話，讓產(chǎn)品說(shuō)話，讓大家進(jìn)行消費(fèi)后的口碑傳播，從而在消費(fèi)者面前設(shè)一堵墻，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不受負(fù)面影響。這樣，也能擴(kuò)大產(chǎn)品的回轉(zhuǎn)率。