渠道和品牌商的痛點,現(xiàn)在極相似。共同的有三大痛點。
1、“保存量”
由于行業(yè)總量封頂,廠商從增量思維變?yōu)?ldquo;保存量”。“保存量”最有效的方法,一是“大力促銷”,二是深度分銷。
2、“主流換擋”,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
由于廠商深陷“保存量”的剛性工作,“主流換擋”受到很大影響。
3、壓縮費用
人力成本提升、促銷費用上升,都在影響企業(yè)利潤。
上述三大痛點,如果用傳統(tǒng)思維,解決方法上是相互矛盾的,比如,“保存量”就要增加費用,“保存量”就會影響“主流換擋”。所以,用傳統(tǒng)方法很難解決渠道痛點,那么,B端是否能解決渠道痛點呢?
我認(rèn)為是可以的。
B端是提升效率的良藥
怎樣讓傳統(tǒng)廠商理解B端電商,我把B端的三大模塊用三句話表達(dá):
1、B端是高效率的深度分銷工具。
應(yīng)該說,無論SaaS系統(tǒng)還是B端平臺,利用得好都是基于數(shù)據(jù)的深度分銷工具,而且不需要那么多的人員,既節(jié)省了成本,又確保了存量。
B端作為深度分銷工具,為什么會節(jié)省人員呢?首先,這里有一個前提,由于以前的深度分銷已經(jīng)完成了終端鋪貨和客情,B端僅僅是用為訂貨工具和管理工具,并不一定需要每次親自到終端(打卡考勤式);其實,平臺數(shù)據(jù)作為管理依據(jù),可以實現(xiàn)對終端更精準(zhǔn)的管理。
如果人員被B端解放出來了,他們可以干什么呢?我認(rèn)為最合適的工作就是做新品推廣,正好也解決了“主流換擋”問題。
2、B端統(tǒng)倉統(tǒng)配物流是低成本的配送工具。
現(xiàn)實已經(jīng)證明,統(tǒng)倉統(tǒng)配可以控制配送費用在3%左右,節(jié)省配送費用一半以上。而且,配送并非經(jīng)銷商的核心工作,外包并不影響經(jīng)銷商正常工作。
3、B端支付是基于數(shù)據(jù)信用的金融工具。
經(jīng)銷商融資難,難在缺乏信用依據(jù)?;ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),恰恰提供了一種信用憑據(jù),我稱之為基于數(shù)據(jù)的信用,從而解決融資難的問題。
B端電商的上述三大模塊,在我看來,第一第二模塊均可視為效率工具。
所以,我更愿意把B端當(dāng)作一個提升運營效率的系統(tǒng)。傳統(tǒng)的渠道,由于碎片化、低效,當(dāng)前遇到極大挑戰(zhàn),B端用于提升效率,整合渠道,不失為一個好辦法。
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