沈棟梁（瑞意恒動(dòng)創(chuàng)始人）：我做了很多年的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與企業(yè)傳播，分享以下幾點(diǎn)：

一，平臺(tái)一直在變，但是以內(nèi)容取勝的本質(zhì)沒(méi)有變

內(nèi)容的傳播平臺(tái)一直在變，從博客到微博到微信再到現(xiàn)在的直播，但是本質(zhì)上還是以內(nèi)容取勝。在微博時(shí)代草根大號(hào)一度很火，那時(shí)候大家都說(shuō)微博的粉絲都是刷的，有很多僵尸粉，但是現(xiàn)在微博又起來(lái)了，大家也很認(rèn)可微博的價(jià)值。這是一個(gè)行業(yè)不斷發(fā)展變化、越來(lái)越成熟的過(guò)程。當(dāng)年那些所謂的草根大號(hào)有一些已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡了，因?yàn)橹皇峭ㄟ^(guò)抄、摘這種方式越來(lái)越不行了，真正有能力原創(chuàng)的號(hào)才能做出來(lái)。到微信時(shí)代發(fā)現(xiàn)，很多在原來(lái)微博上非?；鸬拇筇?hào)在微信上又不行了，因?yàn)樯瞄L(zhǎng)寫(xiě)短文案寫(xiě)段子的人不一定擅長(zhǎng)寫(xiě)長(zhǎng)文案做精致的內(nèi)容，擅長(zhǎng)做圖文的人又不一定擅長(zhǎng)做視頻做直播。所以對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)要選擇好自己擅長(zhǎng)的方面做內(nèi)容。

二，企業(yè)傳播選擇平臺(tái)要謹(jǐn)慎，適合自己的才是最好的

平臺(tái)的變遷非常快，每?jī)扇昃妥円粋€(gè)平臺(tái)。很多企業(yè)會(huì)有點(diǎn)盲目追熱點(diǎn)，在一個(gè)平臺(tái)上開(kāi)很多號(hào)。比如大家都說(shuō)直播特別火，但是一個(gè)企業(yè)到底要不要做直播，怎么做直播？有自己直播的號(hào)還是通過(guò)其它的已經(jīng)有粉絲的號(hào)去做？每個(gè)企業(yè)要找到適合自己的路。所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與企業(yè)傳播要選好平臺(tái)，選好方式。

三，客戶投放由粗放式向精準(zhǔn)投放轉(zhuǎn)變

客戶都有一個(gè)心態(tài)就是新的東西一定要去盡早嘗試，但是不一定會(huì)花大頭的預(yù)算。比如現(xiàn)在幾乎所有的客戶都有做視頻直播的需求，但是開(kāi)始不會(huì)投很大的預(yù)算。目前預(yù)算比較大的自媒體端還是微信公眾號(hào)，有一個(gè)特別明顯的趨勢(shì)，2012年到2014年大家傾向于投放公眾號(hào)的數(shù)量多，不太貴。從去年到今年客戶投放越來(lái)越集中，現(xiàn)在客戶會(huì)有幾個(gè)指定的號(hào)一定要投，價(jià)格也會(huì)比較貴?，F(xiàn)在的客單價(jià)明顯來(lái)高了，以前一個(gè)公眾號(hào)幾千塊錢(qián)很正常，現(xiàn)在幾萬(wàn)塊錢(qián)，甚至幾十萬(wàn)也很正常。