如何讓消費升級是當下各行各業(yè)正在琢磨的問題。對于傳統(tǒng)兒童玩具廠商來說，與AR技術(shù)相結(jié)合或許是一個不錯的選擇。

在現(xiàn)階段能做的事情中選擇擅長的

武漢秀寶軟件有限公司（一下簡稱：秀寶）是一家2014年成立的公司，他們做的就是AR與傳統(tǒng)玩具結(jié)合的生意。去年11月獲得了華工創(chuàng)投領(lǐng)投的600萬元天使投資。

秀寶旗下AR玩具展示

對于在玩具行業(yè)已經(jīng)經(jīng)營了八年的秀寶軟件CEO胡德志看來，這是而現(xiàn)階段AR能做的事情中，他最擅長的。目前秀寶擁有近200名員工，其中AR相關(guān)的團隊約100人，其余的是過去秀寶原有的玩具電商團隊。

與玩具的結(jié)合僅僅是個開始，但人們對AR不僅限于此。很多人相信，未來AR能運用在工業(yè)上，在識別產(chǎn)品時立刻顯示技術(shù)人員需要的說明和指南；醫(yī)療上，AR可以成為手術(shù)中，能讓手術(shù)刀操作更加精確的輔助型設(shè)備；軍事上，AR能提供模擬訓練系統(tǒng)……

這些聽起來似乎是科幻中才會發(fā)生的事情，胡德志同樣堅信有一天會真正的到來。在他的滿心期待中，也有對行業(yè)的理性認識。AR爆發(fā)缺的是優(yōu)秀的硬件以及大數(shù)據(jù)的支持。對比總和AR一同出現(xiàn)的老伙伴VR，不難發(fā)現(xiàn)，支撐起VR當下火爆場面的是各大巨頭推出的消費級的頭顯。

未來的AR將會如何改變生活？

AR和玩具結(jié)合能做什么

AR與玩具的結(jié)和能刺激用戶的消費熱情。

以秀寶旗下的一款A(yù)R繪本《花之谷》舉例，產(chǎn)品包括涂色卡片、彩色筆，玩法是使用彩筆畫圖后，用秀寶旗下App掃描，即可出現(xiàn)AR場景，售價在100元左右。對比傳統(tǒng)的繪本，這個價格可以算得上昂貴，但新奇的AR特效仍然吸引了很多用戶購買。

總的來說秀寶在AR技術(shù)與玩具的結(jié)合的產(chǎn)品主要有三類：幼兒園、商超等場景下開設(shè)的線下AR游戲、互動展示類空間、以及早教玩家類產(chǎn)品。圍繞以上幾類產(chǎn)品秀寶做的不僅僅是玩具銷售，秀寶軟件的業(yè)務(wù)還包括為其他企業(yè)提供AR解決方案。

AR玩具《花之谷》

其次，AR也給玩具廠商帶來的資本的關(guān)注。

事實上，目前國內(nèi)涉足AR行業(yè)，獲得融資的團隊當中，產(chǎn)品面向的領(lǐng)域大多也是與玩具、早教相關(guān)。比如近期國內(nèi)AR行業(yè)融資額最高的小熊尼奧，他們獲得了新天域2.5億元人民幣的B輪投資，最新推出了與AR技術(shù)結(jié)合的兒童電腦。

但顯然的，當傳統(tǒng)的玩具與AR技術(shù)結(jié)合在一起后，秀寶這家初創(chuàng)公司得到了更頻繁的關(guān)注，這甚至蓋過了胡德志過去的成績——他過去主攻各類玩具的線上銷售，在各平臺擁有29家電視柜內(nèi)，排行各玩具電商類目前十。

AR玩具的未來

據(jù)胡德志介紹，隨著AR逐漸受到行業(yè)的關(guān)注，越來越多的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們投入其中。胡志明畫了一個簡單的圖形，在他看來，行業(yè)頂部有能力做出好產(chǎn)品的公司并不多，但底部有非常多的團隊涌入。而目前AR玩具呈現(xiàn)出來的同質(zhì)化現(xiàn)象，也將給所有的公司帶來考驗。

另一方面，AR玩具同樣也要與長期占有國內(nèi)中高端玩具零售市場的國外知名玩具品牌競爭，包括美國美泰、孩之寶、日本萬代、多美、丹麥樂高等。

競爭對手：樂高

單憑AR技術(shù)帶來的“消費升級”，還不能讓玩具行業(yè)高枕無憂。如何擴大企業(yè)的規(guī)模，提升品牌知名度和研發(fā)設(shè)計能力，積累市場經(jīng)驗，每一個環(huán)節(jié)的升級對玩具企業(yè)來說都必不可少。