在奶粉注冊(cè)制實(shí)施后，雅士利、君樂(lè)寶、宜品等多個(gè)奶粉品牌在線下渠道都出現(xiàn)了不同程度的缺貨現(xiàn)象，一時(shí)間引得業(yè)界議論紛紛。有觀點(diǎn)認(rèn)為，不排除是乳企為了滿足奶粉新政規(guī)定，對(duì)旗下多個(gè)品牌、配方進(jìn)行全面梳理、調(diào)整，因而經(jīng)銷商以及終端門店受到一定影響。

對(duì)此，雅士利方面回應(yīng)稱，正在核實(shí)缺貨情況是否屬實(shí)。而根據(jù)一位接近雅士利的人士表示，“雅士利奶粉缺貨的可能性不大，因?yàn)樾挛魈m工廠的產(chǎn)能很足。”

君樂(lè)寶方面表示，“確實(shí)是缺了不少貨，這是我們?cè)挟a(chǎn)能不足導(dǎo)致的，去年下半年就開始貨不夠賣了。隨著近期新工廠的產(chǎn)能逐步釋放后會(huì)緩解。”

與雅士利、君樂(lè)寶不同，同樣被曝缺貨的宜品益生菌嬰幼兒配方奶粉的命運(yùn)堪憂。業(yè)界預(yù)計(jì)，宜品奴卡乳業(yè)肯定要對(duì)其下多個(gè)品牌、配方進(jìn)行大幅度調(diào)整，否則無(wú)法滿足新規(guī)，因?yàn)?0月1日實(shí)施的奶粉新政，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

奶粉新政過(guò)渡期被指太長(zhǎng)

奶粉新政正式實(shí)施后，奶粉市場(chǎng)由于出現(xiàn)了甩貨、價(jià)格戰(zhàn)等現(xiàn)象，給人一種混亂的感覺(jué)。對(duì)此，宋亮表示，現(xiàn)階段的奶粉市場(chǎng)確實(shí)比新政出臺(tái)前還要混亂，主要體現(xiàn)在價(jià)格以及產(chǎn)品體系上，市場(chǎng)上流通的貨增多增大并且產(chǎn)能閑置。此外線上、線下競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道也面臨轉(zhuǎn)型。

宋亮表示，企業(yè)之所以采取多品牌策略，是為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)渠道多、雜、亂的現(xiàn)狀，新政實(shí)施后，一個(gè)品牌要走多個(gè)渠道，造成渠道鋪貨困難，銷售積極性下降。

“目前，一二線城市嬰配奶粉市場(chǎng)以進(jìn)口大品牌為主，受注冊(cè)制影響較小，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌扎堆的三四線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將迎來(lái)洗牌。

為了起到緩沖作用，奶粉新政給了乳企較長(zhǎng)的過(guò)渡期，但業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為過(guò)渡期太長(zhǎng)反而不好。宋亮認(rèn)為，緩沖期和配方制生效應(yīng)該越短越好。

“對(duì)于很多乳企來(lái)說(shuō)緩沖期過(guò)長(zhǎng)也不是好事，都希望新政實(shí)施并落地，無(wú)論是雅士利或者貝因美，新政對(duì)其總體而言是有好處的。但緩沖期太長(zhǎng)，經(jīng)銷商、渠道商對(duì)拿貨持謹(jǐn)慎態(tài)度，也在考量新的代理產(chǎn)品。”

有業(yè)內(nèi)人士甚至將新政過(guò)渡期內(nèi)的奶粉市場(chǎng)形容為“最難熬”的時(shí)期，覺(jué)得過(guò)渡期應(yīng)該加快。吳松航表示，“各企業(yè)自今年10月1日起開始提交品牌申請(qǐng)和研發(fā)報(bào)告等，對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)并不困難，但如果允許明年全年都可以提交申請(qǐng)材料，意味著不合規(guī)的小品牌還生產(chǎn)，即一邊規(guī)范一邊亂著，都很難受。”