CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展（簡(jiǎn)稱CBME中國(guó)）近日發(fā)布《2016 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

該“報(bào)告”調(diào)查了北京、上海、廣州、成都、南京、長(zhǎng)沙、石家莊、哈爾濱等城市的3,404位準(zhǔn)媽媽及0-3歲寶寶的媽媽。調(diào)查結(jié)果顯示：

90后消費(fèi)能力凸顯，育兒支出呈現(xiàn)區(qū)域差異

此次抽樣調(diào)查中被訪城市各家庭的月均育兒支出是1,018元，占家庭月均收入的10%，與往年調(diào)查結(jié)果基本持平。值得注意的是，90后媽媽消費(fèi)能力凸顯，其育兒支出為1,050元，超過(guò)其他年齡段媽媽。

報(bào)告同時(shí)顯示不同城市家庭育兒支出呈現(xiàn)區(qū)域差異，調(diào)查中成都和長(zhǎng)沙家庭的月均育兒支出比例最高，達(dá)到13%；長(zhǎng)沙家庭月均育兒支出最高，為1,206元，最低的石家莊則為748元。

消費(fèi)者在孕期提前“囤貨”奶粉與紙尿褲

從購(gòu)買(mǎi)頻次和花費(fèi)上看，嬰兒奶粉和紙尿褲仍然位列0到2歲寶寶家庭育兒消費(fèi)的前兩位。在孕期5個(gè)月以上媽媽的家庭育兒消費(fèi)中，嬰兒奶粉和紙尿褲也分別位列第二和第四位，顯示抽樣調(diào)查的消費(fèi)者普遍在孕期便開(kāi)始“囤貨”。

“有更多產(chǎn)品選擇和國(guó)際品牌”成為消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)渠道的首要因素

此次抽樣調(diào)查中57%的消費(fèi)者選擇母嬰店和母嬰百貨為最常購(gòu)買(mǎi)嬰童產(chǎn)品的渠道，其次分別為超市/大賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”、“可以看到摸到商品”分列消費(fèi)者選擇母嬰店購(gòu)物原因前三， “產(chǎn)品齊全”、“送貨上門(mén)”、“隨時(shí)都能購(gòu)買(mǎi)“分列消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物原因前三。與2015年相比，“國(guó)際品牌數(shù)量少”、“貨品種類(lèi)單一”上升至不選擇母嬰店購(gòu)物原因的第二、第三位；“產(chǎn)品齊全、可選余地大”也上升至線上購(gòu)物的首要原因，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)其的重視程度明顯上升。

更多消費(fèi)者通過(guò)“網(wǎng)上搜索”和“微信群”獲得產(chǎn)品信息，口碑仍然最重要

在消費(fèi)者最常獲得嬰童產(chǎn)品信息的渠道中，23%和21%的受訪者選擇“網(wǎng)上搜索”和“微信群”，整體名次大幅上升。同時(shí)，高達(dá)53%的受訪者選擇“朋友推薦”，位列消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的渠道首位。

品牌在消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中重要性上升

報(bào)告顯示“品牌”在消費(fèi)者選購(gòu)嬰兒奶粉看重的因素中上升至第二位， 僅次于 “品質(zhì)安全”，“天然有機(jī)”也超過(guò)“營(yíng)養(yǎng)成分”上升至第三位。而在選購(gòu)食品、玩具、服裝、車(chē)/床看重的因素中，“品牌”的排名也明顯上升。

以上為“報(bào)告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2016 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》完整版請(qǐng)下載手機(jī)應(yīng)用“孕嬰童微報(bào)”查看。下載方式：登錄APP Store或安卓各大應(yīng)用市場(chǎng)搜索“孕嬰童微報(bào)”免費(fèi)下載，也可關(guān)注“CBME孕嬰童展”微信公眾號(hào)后點(diǎn)擊“下微報(bào)”菜單直接下載。