1月8日，知名績(jī)效管理公司尼爾森公布的最新消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，今年三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為106，與上個(gè)季度持平，與去年同期持平，不過(guò)，快消品銷售額增長(zhǎng)呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢(shì)。

近年來(lái)，中國(guó)快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨緩態(tài)勢(shì)，從2014年的增幅14%逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻衲甑?%。快消品銷售額增長(zhǎng)減速的關(guān)鍵原因之一，就是產(chǎn)品的溢價(jià)降低了，由兩年前的5%變?yōu)榻衲甑?%。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)物價(jià)指數(shù)居高不下，消費(fèi)者信心受到影響，人們?cè)诳煜飞系南M(fèi)更加小心，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上的各種促銷和價(jià)格變化十分敏感。同時(shí)，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的家庭開始網(wǎng)購(gòu)快消品，這對(duì)于中國(guó)零售業(yè)整體影響較大。網(wǎng)上快消品的銷售促進(jìn)了快消品銷售額的增長(zhǎng)。

尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋對(duì)此表示，當(dāng)下中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，商家需要抓住網(wǎng)絡(luò)銷售帶來(lái)的新機(jī)遇來(lái)提升快消品銷售，更有效地與消費(fèi)者互動(dòng)，從而吸引并抓住更多的消費(fèi)者。

無(wú)論線上還是線下，各大品牌、平臺(tái)、商超對(duì)于日常用品的促銷活動(dòng)幾乎貫穿全年。而促銷季的“剁手”，轉(zhuǎn)化為囤貨，如今囤貨成為消費(fèi)者在電商大促期間的鮮明特征，品牌商品促銷，成為很多消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的新動(dòng)力。

此外，尼爾森研究表明，創(chuàng)新是促進(jìn)新的快消品暢銷的重點(diǎn)因素，也是增加品牌溢價(jià)的重要?jiǎng)恿?。比如，雖然牙齦護(hù)理牙膏的價(jià)格比牙膏品類的平均價(jià)格高1.5倍，但銷售額增長(zhǎng)量在2016年上半年較品類均值高出13%。嚴(yán)旋認(rèn)為，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，除了要抓住電商快速發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)，還要迅速了解消費(fèi)品市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，適應(yīng)新常態(tài)?？煜菲髽I(yè)要理解中國(guó)商業(yè)不斷變化的走勢(shì)，從而不斷調(diào)整市場(chǎng)策略，找到經(jīng)濟(jì)緩速增長(zhǎng)時(shí)最好的發(fā)展道路。