今年“雙11”你剁手了嗎？花了多少錢？1207億元！繼2015年912億元，2014年571億元，阿里天貓?jiān)?ldquo;雙11”第八個(gè)年頭再次刷新成交紀(jì)錄，成為我國(guó)電商高速發(fā)展一個(gè)縮影。專家表示，電商“雙11”帶動(dòng)的整個(gè)消費(fèi)將對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響，電商未來(lái)的技術(shù)變革將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

剁手族“雙11”的買買買

從事互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的劉女士今年“雙11”當(dāng)天共花費(fèi)6000多元，主要購(gòu)買了孩子的衣服、書籍、玩具，大人的羽絨服。她表示，老公的工資一般都上交，所以屬于家庭支出。選擇‘雙11’網(wǎng)上各類商品折扣促銷多，可貨比三家。

“不過(guò)11日凌晨搶購(gòu)頗費(fèi)一番周折，雖然提前到各個(gè)專柜旗艦店挑好了商品款式，但11日零點(diǎn)的前五分鐘完全沒(méi)法付款，一些看好的商品就被下架了，火速換了款式后才拍到。”

記者11日18:37瀏覽時(shí)看到，優(yōu)衣庫(kù)天貓店公告稱，“雙11”活動(dòng)商品已經(jīng)售罄。

同樣參與“雙11”搶購(gòu)的李小姐向記者表示，“剁手了，要買衣服手套什么的，結(jié)果搶到了優(yōu)衣庫(kù)?。?！最后花了1000元多，大頭是買了狗糧——和國(guó)產(chǎn)一些品牌相比，一些國(guó)際品牌旗艦店的折扣是實(shí)的。”

與兩位女性消費(fèi)者不同，IT行業(yè)的吳先生因?yàn)?0日晚上老婆說(shuō)“手機(jī)殼開縫了”，在老婆誘迫下，用500元優(yōu)惠券在京東花6888元買了一臺(tái)iPhone 7 Plus。

多位接受采訪的消費(fèi)者表示，搶購(gòu)后一般不會(huì)后悔。相比以前，現(xiàn)在參與”雙11”消費(fèi)更為理性。而且，淘寶天貓可以七天無(wú)理由退換貨，還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。

10月下旬，易觀發(fā)布一份報(bào)告指出，現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)物決策不再以價(jià)格作為唯一考量因素，而是兼顧對(duì)品牌、品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格等多重要求進(jìn)行理性判斷，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)趨于理性。記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”電商的營(yíng)銷理念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，倡導(dǎo)理性購(gòu)物，不再督促用戶買買買。

1207億！ 電商深夜狂歡

中新網(wǎng)從阿里獲悉，截至11日24：00：00，2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額1207億元，無(wú)線交易額占比81.87%，覆蓋235個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

作為天貓雙11金融支撐力量的螞蟻金服全天完成支付10.5億筆，峰值達(dá)到12萬(wàn)筆/秒，是去年的1.4倍；銀行交易支付峰值5.4萬(wàn)筆/秒，是去年的兩倍。其中，余額寶占比11%，第二次參加雙11的花唄承擔(dān)了20%的占比。

螞蟻金服表示，強(qiáng)大的技術(shù)與數(shù)據(jù)能力，讓近5億消費(fèi)者獲得個(gè)性化的金融服務(wù)成為可能，測(cè)算花唄、消費(fèi)保險(xiǎn)等新金融服務(wù)，將天貓雙11的消費(fèi)力提升了20%。

截至發(fā)稿時(shí)，記者未能獲取到京東、國(guó)美等電商“雙11”全天的相關(guān)交易數(shù)據(jù)。不過(guò)截止到11日下午1點(diǎn)33分29秒，京東11日前13個(gè)小時(shí)的訂單額已經(jīng)超過(guò)去年“雙11”全天的交易額；截止11日中午12時(shí)，國(guó)美在線訂單量暴增6倍，交易額同比增長(zhǎng)384%；截止11日20點(diǎn)整，蘇寧再次突破十一國(guó)慶全天銷量，總銷售同比增長(zhǎng)129.2%。

11月11日，山西太原某超市正在進(jìn)行每年一度的“雙十一”打折促銷活動(dòng)，大量民眾前來(lái)購(gòu)買生活用品，場(chǎng)面十分火爆。張?jiān)?攝