記者調查發(fā)現，“雙11”出現實體店“火拼”電商現象，尤其是超市領域，北京地區(qū)的一些超市線下銷售一樣火熱。

家住北京西南四環(huán)石先生向記者表示，“歐尚超市科興店的食品、調料、酒，部分床上用品、家化產品等普通老百姓[股評]需求大的一些東西，‘雙11’打折力度很大，比平時便宜很多，也比線上京東、一淘等超市的便宜。”

石先生道，一款牛欄山二鍋頭只賣不到5元；他常用的大瓶味極鮮醬油比網店便宜2-3元錢。因超市“雙11”促銷，購物的人明顯比以往多很多，有的貨架出現賣空現象，例如，大食代紅燒牛肉面的貨架上只剩三四包。

盡管超市“雙11”期間促銷活動帶動的銷售效果良好，不過近年來，受經營成本攀升、消費需求結構變化、網絡零售快速發(fā)展等諸多因素影響，實體零售主要指標增速回落，部分企業(yè)經營困難，關店現象頻繁發(fā)生。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，電商快速發(fā)展，一定程度影響了傳統(tǒng)百貨零售銷售經營，傳統(tǒng)零售行業(yè)銷售線下向線上轉移的現象明顯，這也是經濟發(fā)展新常態(tài)下傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)產業(yè)升級的一個路徑。

北京美廉美某店“雙11”線上對一些商品打折促銷。

記者發(fā)現，在電商沖擊下，線下超市的銷售也在不斷進行線上融合。記者在某一電商APP看到，美廉美北京某店“雙11”線上對多數品類進行大力度的打折促銷。例如，一袋日常售價11.5元的瓜子才買1元，一袋沙漠小米才賣1分錢。

商務部副部長房愛卿11日在國務院政策例行吹風會上表示，線上線下融合發(fā)展可以優(yōu)勢互補，是零售業(yè)未來的發(fā)展方向。近日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》，目的就是鼓勵線上線下向融合、協(xié)同方向發(fā)展。