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中童傳媒總策劃羅文杲:零售終端的轉(zhuǎn)變究竟要怎么做
2016年11月16日 16:51來源于:卓伊 中童觀察
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針對嬰童市場出臺(tái)的政策生變的同時(shí),零售模式的轉(zhuǎn)變其實(shí)也同步開始了。

對此,中童傳媒總策劃羅文杲指出,現(xiàn)在商業(yè)的核心是已經(jīng)從構(gòu)建廠商關(guān)系向構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的關(guān)系傾斜。相對地,商業(yè)的本質(zhì)也從買賣關(guān)系轉(zhuǎn)移到服務(wù)關(guān)系,這樣一來,所有的企業(yè)都變成了零售企業(yè),線下實(shí)體店的功能也由銷售變?yōu)榱梭w驗(yàn),實(shí)體店成為了虛擬空間和物理空間的融合。

中童傳媒總策劃羅文杲:零售終端的轉(zhuǎn)變究竟要怎么做

中童傳媒總策劃羅文杲

這種轉(zhuǎn)變對零售終端提出了新的要求,門店必須從售點(diǎn)向服務(wù)站轉(zhuǎn)化,不僅經(jīng)營商品,還要經(jīng)營環(huán)境,經(jīng)營顧客,經(jīng)營生態(tài)。

但是,萬變不離其宗,服務(wù)的基礎(chǔ)依舊是商品。談及此,羅文杲表示,營養(yǎng)品不僅提供了高利潤空間,而且從某種程度上體現(xiàn)了嬰童店的專業(yè)性,因?yàn)?,營養(yǎng)品的銷售要求導(dǎo)購人員對營養(yǎng)品專業(yè)知識(shí)有充分的了解。

最后,羅文杲給出了服務(wù)化的三種方式:其一,門店服務(wù)能力的提升,其二,門店服務(wù)類產(chǎn)品的提升,其三,門店服務(wù)場景的營造。

三只松鼠開了線下實(shí)體店,很多人不理解,它在線上賣的這么好,為什么還要去線下開店?三只松鼠要做線下店,是通過線下實(shí)體店的與消費(fèi)者一對一溝通,從簡單的買賣關(guān)系想情感溝通過度。

卓伊 中童觀察 )
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