奶粉新政剛剛頒布，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”新政監(jiān)管正式實(shí)施。境外洋奶粉也將一同受監(jiān)管，未來(lái)市場(chǎng)上僅保存有實(shí)力的大品牌，市場(chǎng)也將面臨重新洗牌，經(jīng)銷商、母嬰店已經(jīng)紛紛布局羊奶粉等高端市場(chǎng)。不少專家表示，未來(lái)將有四分之三的羊奶粉品牌將退出中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)有大的進(jìn)口品牌入境。進(jìn)口羊奶粉領(lǐng)軍品牌佳貝艾特CEO李軼旻表示：羊奶粉市場(chǎng)的發(fā)展取決于全球的羊奶資源，從全球范圍來(lái)看，不止羊奶粉包括羊乳制品已經(jīng)是發(fā)展趨勢(shì)了，在參加一些海外食品展時(shí)發(fā)現(xiàn)羊奶酪就越來(lái)越多，這也意味著發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到羊乳制品的營(yíng)養(yǎng)成分比牛奶更好，開(kāi)始更多的選擇羊乳制品，因此，除了中國(guó)市場(chǎng)外，佳貝艾特在全球60多個(gè)國(guó)家積極設(shè)立專柜提前布局全球市場(chǎng)。

新政頒布后，無(wú)疑只有有實(shí)力的大品牌方能在中國(guó)市場(chǎng)流通，搶占行業(yè)先機(jī)樹(shù)立品牌地位必成各大乳企營(yíng)銷組合策略中的首要目的。佳貝艾特自2011年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，以100%純羊乳蛋白配方的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，獲得了中國(guó)近30萬(wàn)媽媽的廣泛認(rèn)可，發(fā)展迅速，已躋身中國(guó)羊奶市場(chǎng)榜首。在2016年11月份再出重拳——正式啟動(dòng)全國(guó)大規(guī)模高頻率高鐵品牌廣告投放，伴隨京滬、滬昆、武廣、京廣等高鐵動(dòng)車組線路廣告的相繼投放，品牌廣告全面覆蓋到成都、重慶、上海、南京、杭州、武漢、長(zhǎng)沙等多個(gè)重要經(jīng)濟(jì)大省,強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)品牌宣傳推廣力度，全面提高佳貝艾特高端羊奶形象在用戶中的品牌知名度，促進(jìn)終端消費(fèi)，這已經(jīng)是佳貝艾特連續(xù)第4年駛?cè)敫哞F營(yíng)銷時(shí)代的快車道了。

佳貝艾特作為一個(gè)境外品牌，2011年進(jìn)入中國(guó)，以“全球同步銷售，100%荷蘭原罐進(jìn)口羊奶”為品牌口號(hào)，在五年的時(shí)間里給消費(fèi)者樹(shù)立了一個(gè)安全、可信賴的品牌形象，以62.3%的市場(chǎng)份額站在行業(yè)榜首。為了更突出羊奶的品類特點(diǎn)，品牌的權(quán)威性，年底這波品牌廣告提出了全新的品牌主張：羊奶營(yíng)養(yǎng)高標(biāo)準(zhǔn)，全球媽媽心選擇。

“高營(yíng)養(yǎng)、安全性”是影響高端奶粉消費(fèi)者做決策的首要因素，佳貝艾特全新品牌主張既傳遞出羊奶高營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)基因，同時(shí)也打造出“佳貝艾特是全球媽媽用心選擇的安全羊奶粉”的品牌形象。新一代聰明的媽媽，安全感來(lái)自用心的選擇，而非盲從。品類利益點(diǎn)+品牌認(rèn)同感，號(hào)召媽媽們打開(kāi)新品類的選擇之門。

升級(jí)后的佳貝艾特主畫(huà)面，體現(xiàn)佳貝艾特“全球追捧、專業(yè)權(quán)威”的調(diào)性，同時(shí)于畫(huà)面上放大“羊奶營(yíng)養(yǎng)高標(biāo)準(zhǔn)，全球媽媽心選擇”的品牌主張，以奶狀鏤空地球圖形表達(dá)全球概念，整體畫(huà)面給消費(fèi)者帶來(lái)“佳貝艾特為全球媽媽用心之選”的感覺(jué)。

迎著奶粉新政風(fēng)口，佳貝艾特的品牌升級(jí)模式一直站在了行業(yè)前端。未來(lái)佳貝艾特勢(shì)必進(jìn)一步將產(chǎn)品、品牌優(yōu)勢(shì)宣傳，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)和整合營(yíng)銷，為中國(guó)的消費(fèi)者帶去安全和營(yíng)養(yǎng)，引領(lǐng)羊奶行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。