著名品牌策略專家吳志剛

今天分享是一個關(guān)于中國母嬰店生存與發(fā)展的調(diào)研報告，因為我們對營銷的基礎(chǔ)認(rèn)識源于對數(shù)字的了解，但其實在我們的行業(yè)當(dāng)中，數(shù)字是最缺乏的，沒有任何人說的清楚，這個行業(yè)發(fā)生了什么事情？

整個調(diào)研覆蓋了13277家零售門店，每家店按照區(qū)域做劃分，一線城市體驗門店會很多，更多的連鎖總部都會在北上廣這些城市，其他門店分布在全國各地。

目前就整個母嬰店的現(xiàn)狀來說看，商圈店大概45%，社區(qū)店占31%。

國內(nèi)的母嬰門店大部分以國內(nèi)品牌為主，大眾型母嬰店占39%，進(jìn)口精品母嬰店占20%，娛樂型特色母嬰店大概9%，特色平價折扣大概8%，提供一站式全方位、賣場式的母嬰門店大部分是18%。大概兩類模式非常明顯，一類國內(nèi)經(jīng)營品牌為主，另一類是一站式購買賣場式門店，這個占比達(dá)到50%。

就整個國內(nèi)母嬰渠道來說，母嬰門店面積不是特別大，但條款特別多，整個規(guī)模還是偏小。

小結(jié)

1、根據(jù)數(shù)據(jù)可以看到：目前母嬰店大多為50-200平方米，條碼數(shù)量大概為500-2000個條碼為主，以商圈店鋪以及社區(qū)店鋪為主。規(guī)模仍然偏小。

2、母嬰店的類型大多為以國內(nèi)母嬰品牌為主的大眾母嬰店，占比高達(dá)40%，由此可見，國內(nèi)母嬰店雖然快速發(fā)展，然而發(fā)展仍然欠缺成熟。