隨著二胎政策的開放，中國將迎來新一輪的嬰兒潮，母嬰行業(yè)也將迎來黃金時代，作為銷售占比僅次于嬰兒奶粉的嬰兒輔食市場潛力巨大。近年來，國外嬰兒輔食品牌紛紛入駐中國電商平臺，迅速占據(jù)市場，線上市場份額前三名被國外嬰兒輔食品牌包攬。同時隨著海淘、跨境電商的發(fā)展，嬰兒輔食線上市場的全球化競爭趨勢愈演愈烈。

新生兒潮來臨，行業(yè)迎來黃金時代

近年來，隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進入快速發(fā)展時期。近五年市場規(guī)模翻一倍，每年增速均在15%左右，預(yù)計2016年全國嬰幼兒輔食市場規(guī)模達113億元。

隨著二胎政策的落地，預(yù)計2016-2019年間每年出生的新生兒多達1000萬名以上，預(yù)計2019年中國嬰幼兒食品市場的規(guī)模將有機會達到1700億，從現(xiàn)有規(guī)模來看，這中間有足夠可觀的成長空間。

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的進一步滲透，加上外國品牌紛紛入駐國內(nèi)各大電商品臺，嬰兒輔食的線上市場規(guī)模將會進一步擴張。

除此之外，國內(nèi)母嬰垂直電商平臺的發(fā)展以及白條、眾籌等網(wǎng)上支付模式的逐步升級將使得嬰兒輔食市場的線上滲透率進一步提升。

新生兒潮來臨，行業(yè)迎來黃金時代

隨著時代消費水平的進步，越多的家長喜歡購買國外進口嬰兒輔食給寶寶，尤其是嬰兒食品領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量更顯謹慎，國外較為完善的食品安全體系獲得了國人的信賴。

目前，中國線上嬰兒輔食品牌前十名占據(jù)總體超過58%的市場份額，市場集中度高。在TOP10品牌中，前七名僅有一個國產(chǎn)品牌，且僅在TOP10之內(nèi)的國外品牌就占據(jù)了市場整體份額的43%。

除此之外，海淘的飛速發(fā)展加劇了嬰兒輔食市場的全球化競爭；跨境電商的蓬勃發(fā)展帶來大批的進口母嬰低價產(chǎn)品，對國內(nèi)價格體系也產(chǎn)生了一定的沖擊，進一步加劇了全球化的競爭態(tài)勢。

暢銷國外嬰兒輔食品牌線上盤點

1 、亨氏（Heniz）公司于1869年由H J Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創(chuàng)立的，經(jīng)過一百多年卓有成效的發(fā)展，由當(dāng)時的小農(nóng)場成為世界最大的營養(yǎng)食品生產(chǎn)商之一。亨氏于2011在天貓開設(shè)旗艦店，同時在京東、蘇寧易購、1號店均有銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點：

2 、嘉寶（Gerber）于1927年創(chuàng)立于美國，在嬰幼兒食品領(lǐng)域已經(jīng)積累了近80年的專業(yè)經(jīng)驗，擁有全球知名的嬰幼兒營養(yǎng)研究中心，產(chǎn)品銷往世界各地60多個國家，成為80%美國媽媽的共同選擇。嘉寶在天貓國際設(shè)有海外旗艦店，同時在京東、蘇寧易購均有銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點：

3 、喜寶（Hipp）于1899年在德國建立，現(xiàn)已是歐洲最大的有機嬰兒食品生產(chǎn)商，其品牌宗旨是為顧客提供健康、優(yōu)質(zhì)、天然、頂尖、安全、可靠的產(chǎn)品。喜寶天貓旗艦店于2012年設(shè)立，同時也在一號店、蘇寧易購等電商平臺銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點：

4、美林（Mellin）是意大利本土知名嬰兒食品品牌，與荷蘭的牛欄奶粉同屬于荷蘭NUTRICIA集團，系荷蘭母公司在意大利的子公司的系列產(chǎn)品。美林于2014年在天貓國際設(shè)立海外旗艦店，同時也在京東和蘇寧易購上銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點：

5 、Earth’s Best于1985由Ron Koss及Arnie Koss兩兄弟在佛蒙特開始成產(chǎn)的有機嬰兒食品，其所有產(chǎn)品只含有機全谷成分，獲得美國農(nóng)業(yè)部（USDA）有機產(chǎn)品認證。Earth’s Best僅在天貓國際開設(shè)海外旗艦店，在其他平臺無官方銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點：

在現(xiàn)代家庭中，孩子幾乎是一切的“中心”，且隨著國內(nèi)消費水平的提升，年輕父母對孩子的飲食質(zhì)量、飲食營養(yǎng)的投入更加重視，這為嬰兒輔食市場的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，中國消費者更加青睞營養(yǎng)全面、健康安全、口味良好的嬰兒輔食產(chǎn)品，嬰兒輔食品牌可考慮根據(jù)中國消費者偏好，優(yōu)化銷售渠道，提供更加豐富的產(chǎn)品。