隨著二胎政策的開放，中國將迎來新一輪的嬰兒潮，母嬰行業(yè)也將迎來黃金時代，作為銷售占比僅次于嬰兒奶粉的嬰兒輔食市場潛力巨大。近年來，國外嬰兒輔食品牌紛紛入駐中國電商平臺，迅速占據(jù)市場，線上市場份額前三名被國外嬰兒輔食品牌包攬。同時隨著海淘、跨境電商的發(fā)展，嬰兒輔食線上市場的全球化競爭趨勢愈演愈烈。

新生兒潮來臨，行業(yè)迎來黃金時代

近年來，隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時期。近五年市場規(guī)模翻一倍，每年增速均在15%左右，預(yù)計2016年全國嬰幼兒輔食市場規(guī)模達(dá)113億元。

隨著二胎政策的落地，預(yù)計2016-2019年間每年出生的新生兒多達(dá)1000萬名以上，預(yù)計2019年中國嬰幼兒食品市場的規(guī)模將有機(jī)會達(dá)到1700億，從現(xiàn)有規(guī)模來看，這中間有足夠可觀的成長空間。

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的進(jìn)一步滲透，加上外國品牌紛紛入駐國內(nèi)各大電商品臺，嬰兒輔食的線上市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)張。

除此之外，國內(nèi)母嬰垂直電商平臺的發(fā)展以及白條、眾籌等網(wǎng)上支付模式的逐步升級將使得嬰兒輔食市場的線上滲透率進(jìn)一步提升。

新生兒潮來臨，行業(yè)迎來黃金時代

隨著時代消費(fèi)水平的進(jìn)步，越多的家長喜歡購買國外進(jìn)口嬰兒輔食給寶寶，尤其是嬰兒食品領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量更顯謹(jǐn)慎，國外較為完善的食品安全體系獲得了國人的信賴。

目前，中國線上嬰兒輔食品牌前十名占據(jù)總體超過58%的市場份額，市場集中度高。在TOP10品牌中，前七名僅有一個國產(chǎn)品牌，且僅在TOP10之內(nèi)的國外品牌就占據(jù)了市場整體份額的43%。

除此之外，海淘的飛速發(fā)展加劇了嬰兒輔食市場的全球化競爭；跨境電商的蓬勃發(fā)展帶來大批的進(jìn)口母嬰低價產(chǎn)品，對國內(nèi)價格體系也產(chǎn)生了一定的沖擊，進(jìn)一步加劇了全球化的競爭態(tài)勢。

暢銷國外嬰兒輔食品牌線上盤點(diǎn)

1 、亨氏（Heniz）公司于1869年由H J Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創(chuàng)立的，經(jīng)過一百多年卓有成效的發(fā)展，由當(dāng)時的小農(nóng)場成為世界最大的營養(yǎng)食品生產(chǎn)商之一。亨氏于2011在天貓開設(shè)旗艦店，同時在京東、蘇寧易購、1號店均有銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：

2 、嘉寶（Gerber）于1927年創(chuàng)立于美國，在嬰幼兒食品領(lǐng)域已經(jīng)積累了近80年的專業(yè)經(jīng)驗，擁有全球知名的嬰幼兒營養(yǎng)研究中心，產(chǎn)品銷往世界各地60多個國家，成為80%美國媽媽的共同選擇。嘉寶在天貓國際設(shè)有海外旗艦店，同時在京東、蘇寧易購均有銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：

3 、喜寶（Hipp）于1899年在德國建立，現(xiàn)已是歐洲最大的有機(jī)嬰兒食品生產(chǎn)商，其品牌宗旨是為顧客提供健康、優(yōu)質(zhì)、天然、頂尖、安全、可靠的產(chǎn)品。喜寶天貓旗艦店于2012年設(shè)立，同時也在一號店、蘇寧易購等電商平臺銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：

4、美林（Mellin）是意大利本土知名嬰兒食品品牌，與荷蘭的牛欄奶粉同屬于荷蘭NUTRICIA集團(tuán)，系荷蘭母公司在意大利的子公司的系列產(chǎn)品。美林于2014年在天貓國際設(shè)立海外旗艦店，同時也在京東和蘇寧易購上銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：

5 、Earth’s Best于1985由Ron Koss及Arnie Koss兩兄弟在佛蒙特開始成產(chǎn)的有機(jī)嬰兒食品，其所有產(chǎn)品只含有機(jī)全谷成分，獲得美國農(nóng)業(yè)部（USDA）有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。Earth’s Best僅在天貓國際開設(shè)海外旗艦店，在其他平臺無官方銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：

在現(xiàn)代家庭中，孩子幾乎是一切的“中心”，且隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提升，年輕父母對孩子的飲食質(zhì)量、飲食營養(yǎng)的投入更加重視，這為嬰兒輔食市場的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，中國消費(fèi)者更加青睞營養(yǎng)全面、健康安全、口味良好的嬰兒輔食產(chǎn)品，嬰兒輔食品牌可考慮根據(jù)中國消費(fèi)者偏好，優(yōu)化銷售渠道，提供更加豐富的產(chǎn)品。