今天早間,蒙牛及其控股的雅士利突然發(fā)布盈利預(yù)警公告,預(yù)計(jì)今年雅士利將出現(xiàn)較大額度虧損,受雅士利影響,蒙牛2016年業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損,但公告并沒有披露具體將虧損的數(shù)據(jù)。據(jù)了解,此次預(yù)虧也是2008年蒙牛因三聚氰胺事件出現(xiàn)虧損以來(lái),時(shí)隔8年蒙牛將再次出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損。
知名乳制品行業(yè)專家宋亮表示,蒙牛預(yù)警業(yè)績(jī)虧損,最根本的還是在總體利潤(rùn)增幅放緩大背景下,雅士利業(yè)績(jī)虧損對(duì)蒙牛整體形成拖累。今年蒙牛液奶業(yè)務(wù)整體增速不錯(cuò),預(yù)計(jì)同比有5-8%點(diǎn)增長(zhǎng),但利潤(rùn)增幅放緩,預(yù)計(jì)同比增幅下降到個(gè)位數(shù),從而難以消化雅士利帶來(lái)的虧損,雅士利全年銷售不超過20億。由此產(chǎn)生凈利潤(rùn)以及商譽(yù)雙雙下降。
雅士利全面拖累蒙牛業(yè)績(jī)
蒙牛此次預(yù)警的虧損,顯然并非是蒙牛自身業(yè)務(wù)虧損。財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售收入272.57億元,凈利潤(rùn)10.773億元。乳制品行業(yè)分析師指出,2016年蒙牛內(nèi)部進(jìn)行了一系列調(diào)整,單從蒙牛本身業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō),其業(yè)績(jī)是非常不錯(cuò)的。“蒙牛今年的整體業(yè)績(jī)下半年預(yù)計(jì)增速高于上半年,全年增速預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng),增幅大大超過行業(yè)的平均增速”。
然而,蒙牛3年前巨資收購(gòu)的雅士利則將這家中國(guó)排名第二的乳制品公司拖入了業(yè)績(jī)的“深淵”。公告顯示,雅士利預(yù)計(jì)2016年度將會(huì)產(chǎn)生巨幅虧損,不僅沖減蒙牛的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)。而且經(jīng)審慎考慮到雅士利近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況和財(cái)務(wù)表現(xiàn),蒙牛將一次性對(duì)投資雅士利進(jìn)行商譽(yù)減值計(jì)提,因此利潤(rùn)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)虧損。
此次公告提到了一次“商譽(yù)”,那什么是商譽(yù)呢?據(jù)了解,所謂商譽(yù),就是一家公司收購(gòu)另一家公司,付出的收購(gòu)款減除被收購(gòu)公司凈資產(chǎn)的值,即溢價(jià)部分,或者通俗地解釋,比如A公司收購(gòu)B公司50%的股權(quán),B公司本來(lái)的凈資產(chǎn)是一個(gè)億,50%是5000萬(wàn),但是A公司出了8000萬(wàn)來(lái)購(gòu)買,這多出來(lái)的3000萬(wàn)就是商譽(yù)。這就是說(shuō)A公司認(rèn)為收購(gòu)的子公司比他的帳面價(jià)值值錢,所以愿意多花錢來(lái)買,因?yàn)樗J(rèn)為多出來(lái)的商譽(yù)未來(lái)可以給A公司帶來(lái)利益的流入。
據(jù)悉,蒙牛此前收購(gòu)雅士利的并購(gòu)案曾轟動(dòng)一時(shí)。2013年6月,空降蒙牛剛滿一年的孫伊萍主導(dǎo)了其上任后的首個(gè)天價(jià)并購(gòu)案,蒙牛宣布120多億港元溢價(jià)收購(gòu)雅士利。按當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)計(jì)算,此次收購(gòu)在當(dāng)年給蒙牛帶來(lái)了價(jià)值49.48億元的商譽(yù),借此,蒙牛商譽(yù)值也暴漲至56.95億元。
而在今年上半年,在孫伊萍離開蒙牛的前幾個(gè)月,其再次主導(dǎo)了另外一起收購(gòu)案,蒙牛宣布旗下雅士利完成了多美滋中國(guó)的收購(gòu),雖然多美滋多年連續(xù)虧損,但蒙牛借助此次收購(gòu)商譽(yù)值再次大幅上漲至65.69億元。
雖然兩次收購(gòu)大幅提升蒙牛公司業(yè)績(jī),但僅從業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō),上述兩家公司的業(yè)績(jī)均是非常不理想。數(shù)據(jù)顯示,在被收購(gòu)的2013年,雅士利的年收入還能達(dá)到38.90億元(其中包括雅士利品牌26.60億元,施恩6.6億元,營(yíng)養(yǎng)品5.46億元,其他2260萬(wàn)元),然而不到三年,雅士利便出現(xiàn)斷崖式下滑,其2015年業(yè)績(jī)顯示,雅士利營(yíng)業(yè)收入下滑至27.61億元。同比下滑22.3%;凈利1.183億元,大幅下滑64.4%。
進(jìn)入今年,雅士利業(yè)績(jī)?nèi)晕闯霈F(xiàn)好轉(zhuǎn),今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.47億元,同比下滑21.7%;凈利潤(rùn)0.151億元,較上年同期的1.093億元大幅下滑86.2%。
此外,今年上半年耗資12.3億港元完成的對(duì)多美滋中國(guó)的收購(gòu),也成為壓垮蒙牛的“又一根稻草”。數(shù)據(jù)顯示,受2013年恒天然肉毒桿菌烏龍事件影響,多美滋中國(guó)銷售額從2012年的56.83億元直接下滑至2013年的35.7億元;凈利潤(rùn)也從2012年的7.92億元迅速下跌至2013年的巨虧6.48億元。
2014年多美滋的虧損大幅擴(kuò)大至8.297億元,2015年多美滋中國(guó)虧損攀升至8.386億元。數(shù)據(jù)顯示,在蒙牛收購(gòu)多美滋的這三年,多美滋中國(guó)三年累計(jì)虧損已超過25億元。
雅士利宣布兩項(xiàng)新人事任命
今年9月14日,蒙牛前任總裁孫伊萍宣布“下課”,接任者是雅士利總裁盧敏放。此次蒙牛在宣布年度業(yè)績(jī)預(yù)虧的同時(shí),也宣布了對(duì)于雅士利的最新兩項(xiàng)人事任命:“委任張平擔(dān)任雅士利執(zhí)行董事、總裁一職。同時(shí),現(xiàn)任執(zhí)行董事、主管營(yíng)銷的副總裁、今年40歲的華力將升任首席運(yùn)營(yíng)官一職”。
公開資料顯示,52歲的張平先生此前擔(dān)任富友聯(lián)合食品首席執(zhí)行官,并曾在多美滋、星巴克、Nike,強(qiáng)生等多家全球知名企業(yè)任職。2014年5月?lián)蝺?nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司副總裁(財(cái)務(wù)),2015年4月27日起,獲委任為雅士利非執(zhí)行董事;2016年3月22日獲委任為中國(guó)現(xiàn)代牧業(yè)控股有限公司非執(zhí)行董事。
而華力資料顯示,其自2016年8月25日起獲任為為雅士利執(zhí)行董事兼授權(quán)代表。此前2002年9月至2004年8月,任新希望乳業(yè)控股有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理。
2016年1月1日起,出任雅士利銷售事業(yè)部總經(jīng)理,同時(shí)兼任歐世蒙牛及施恩銷售事業(yè)部總經(jīng)理。2016年8月24日起至今,擔(dān)任雅士利分管營(yíng)銷的副總裁。
對(duì)于雅士利的未來(lái)發(fā)展,蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,2017年,雅士利將通過增加母嬰和電商渠道的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)投入和模式改進(jìn),提高銷售收入;推動(dòng)Arla,多美滋,瑞哺恩等品牌在高端及一線城市業(yè)務(wù)增長(zhǎng);進(jìn)行集團(tuán)瘦身并改善供應(yīng)鏈營(yíng)運(yùn)效率和產(chǎn)能整合;并進(jìn)一步加強(qiáng)、深化與達(dá)能、ArlaFoods等合作伙伴的合作。
宋亮表示,對(duì)于雅士利未來(lái)而言,一方面,隨新政實(shí)施,應(yīng)盡快減輕負(fù)擔(dān),將過去市場(chǎng)形成的包袱一次性去掉,既然報(bào)虧損,就一次虧的徹底點(diǎn);二是應(yīng)加快團(tuán)隊(duì)建設(shè),打造一支強(qiáng)有力的,有積極性的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì);三是利用新政下,自身優(yōu)勢(shì),發(fā)展多品類建設(shè),盡快整合蒙牛、多美滋、雅士利三家,推出有機(jī)、羊、特配等產(chǎn)品系列。
盧敏放“動(dòng)刀”蒙牛 全面調(diào)整組織架構(gòu)
今年9月接替孫伊萍出任蒙牛總裁的盧敏放目前已經(jīng)上任數(shù)月。就在近日,盧敏放對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,將原核心業(yè)務(wù)板塊分成常溫和低溫,冰品和奶粉等獨(dú)立事業(yè)部。
蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,新事業(yè)部制將幫助蒙牛形成以消費(fèi)者、市場(chǎng)為導(dǎo)向的組織模式,通過集團(tuán)集中采購(gòu)、奶源統(tǒng)一管理等方式,整體運(yùn)營(yíng)效率將大大提升,每一個(gè)業(yè)務(wù)單元也將更加聚焦、更均衡發(fā)展。
據(jù)了解,相比于孫伊萍時(shí)代的常溫乳制品、冰品及乳飲料、低溫乳制品三大品類管理系統(tǒng),這次結(jié)構(gòu)調(diào)整把本來(lái)與冰品歸為同一類的乳飲料劃分到常溫乳制品旗下,同時(shí)把之前統(tǒng)一劃歸到雅士利平臺(tái)下的多美滋等其他奶粉業(yè)務(wù)與雅士利共同剝離出來(lái),成立新的獨(dú)立事業(yè)部。
據(jù)悉,今年9月份,在盧敏放上任伊始出席投資者會(huì)議時(shí),他曾表示,尋找和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距的原因?qū)?huì)是他在接下來(lái)戰(zhàn)略中突出的重點(diǎn),蒙牛的目標(biāo)是產(chǎn)品創(chuàng)新、提升運(yùn)營(yíng)效率、持續(xù)改進(jìn)渠道模式、提升盈利能力??磥?lái),盧敏放已經(jīng)朝著目標(biāo)開始邁進(jìn)了。
盧敏放在近日更是公開表示:“進(jìn)入2017年,公司的工作重點(diǎn)是進(jìn)一步強(qiáng)化渠道和營(yíng)銷體系,聚焦品牌優(yōu)勢(shì)資源,全面提升營(yíng)運(yùn)效率和盈利能力,同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)布局,更好地整合上下游資源,為實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)打下扎實(shí)基礎(chǔ)”。
? 1999-2020 嬰童品牌網(wǎng)版權(quán)所有