蛋糕很大 但國(guó)產(chǎn)品牌吃不下

童裝市場(chǎng)主要涵蓋0-14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細(xì)分為0-3歲的嬰幼兒裝和4-14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。

隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。

（我國(guó)童裝市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)階段——圖片來(lái)自中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）

近些年來(lái)，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，男女裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。

（童裝市場(chǎng)相對(duì)成人裝保持較高增長(zhǎng)率——圖片來(lái)自中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）

根據(jù)公開資料了解到，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億，增長(zhǎng)率達(dá)到8%，而隨著二胎開放和消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億。

數(shù)據(jù)很美好，不過(guò)從現(xiàn)有的童裝行業(yè)“領(lǐng)頭羊”中卻可以窺見我國(guó)童裝行業(yè)“生長(zhǎng)不足”的問(wèn)題。2016年中旬，中國(guó)紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)宋慶齡基金會(huì)等部門共同評(píng)出2015年度中國(guó)服裝十大童裝品牌企業(yè)，如下圖所示：

從中可以看出，這些童裝品牌多數(shù)還未走出國(guó)門，目前沖到國(guó)際市場(chǎng)的只有小豬班納、滴答滴、派克蘭帝以及即將要進(jìn)軍沙特的巴拉巴拉。此外，盡管更清晰地年齡分層可以幫助品牌進(jìn)行更順暢的銷售工作，但一些品牌還是沒(méi)有明確標(biāo)注童裝年齡輻射范圍。也就是說(shuō)，巨大的童裝市場(chǎng)需求還不能得到充分滿足。

與此同時(shí)，在高端童裝市場(chǎng)中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，60%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者表示每月會(huì)花費(fèi)超過(guò)3000元人民幣購(gòu)買兒童奢侈品，這也預(yù)示著我國(guó)高端童裝市場(chǎng)空間很大。

“眼尖”的國(guó)際品牌跑來(lái)“搞事情”

由于我國(guó)童裝市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大，且尚處于成長(zhǎng)階段，一些嗅覺靈敏的國(guó)際品牌便跑來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額了。

今年10月，美國(guó)最受歡迎童裝品牌之一的綺童堡(The Childrens Place)就入駐了天貓。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，該品牌成立于1969年，主要向1-14歲的孩子們提供服裝、配飾、鞋類等商品，綺童堡的社交平臺(tái)還會(huì)每月更新穿搭推薦圖，給家長(zhǎng)提供各種穿搭方案。

還有已經(jīng)在中國(guó)童裝市場(chǎng)獲益的美國(guó)服裝品牌GAP也采取了行動(dòng)。該品牌于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雖然其成人裝在全球市場(chǎng)面臨極大的挑戰(zhàn)，但童裝業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)相當(dāng)出色。據(jù)了解，Gap在中國(guó)童裝市場(chǎng)份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場(chǎng)份額排名第七，同時(shí)它也是唯一一個(gè)進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)排名前10位的國(guó)外快時(shí)尚品牌。

此外，在我國(guó)高端童裝市場(chǎng)仍處于較空白的狀態(tài)下，就有一家高端童裝品牌Sarabanda早早地進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，早在2013年9月，Sarabanda就在我國(guó)高端童裝市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。該品牌是意大利的一個(gè)奢侈童裝品牌，定位于中高端0至16歲的兒童全品類服飾。

除上述品牌外，目前在中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展較好的國(guó)際品牌還報(bào)包括：美國(guó)的麗嬰房(OSHKOSH)、貝納通，韓國(guó)的百家好，西班牙的ZARAkids，意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

其實(shí)，許多行業(yè)內(nèi)都有一條默認(rèn)規(guī)則，只要行業(yè)里沒(méi)有六七個(gè)成熟品牌做出來(lái)，新的品牌就有機(jī)會(huì)。所以，隨著不同段位的國(guó)際童裝品牌進(jìn)入我國(guó)，一方面這會(huì)幫助促進(jìn)我國(guó)本土童裝品牌的發(fā)展，另一方面也將加快我國(guó)童裝行業(yè)的細(xì)分。

國(guó)際舞臺(tái)的童裝市場(chǎng)照樣有肉吃

不單單是中國(guó)，國(guó)際市場(chǎng)中的童裝行業(yè)近來(lái)也活躍了許多。除英國(guó)時(shí)尚電商Boohoo、英國(guó)服裝品牌Ben Sherman等會(huì)陸續(xù)推出童裝系外，還有一些國(guó)際大咖品牌，甚至是明星設(shè)計(jì)師等紛紛開始在該行業(yè)躍躍欲試，摩拳擦掌。

日前，法國(guó)時(shí)裝品牌紀(jì)梵希（Givenchy）創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci宣布，品牌將在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。在價(jià)格方面，其延續(xù)了品牌原本定位，T恤在90歐-100歐之間，裙子在150歐以上，而外套價(jià)格在300歐左右。

其實(shí)，紀(jì)梵希早先就嘗試過(guò)童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，但僅限于一些歐美大牌明星的孩子。在社交媒體上廣受好評(píng)后，這次終于要“一本正經(jīng)”地進(jìn)入童裝市場(chǎng)了。

10月底，英國(guó)明星設(shè)計(jì)師維多利亞·貝克漢姆與美國(guó)知名百貨零售集團(tuán)Target（塔吉特）展開合作，并將借此試水童裝市場(chǎng)。據(jù)悉，新的聯(lián)名系列將在明年4月發(fā)售，該系列有超過(guò)200款單品，將包含女童和嬰幼兒服飾。這些產(chǎn)品售價(jià)在6-70美元之間，將在Target美國(guó)線下門店以及Victoria Beckham的品牌官網(wǎng)面向全球消費(fèi)者銷售。

國(guó)際舞臺(tái)中的童裝市場(chǎng)也是一樣生機(jī)勃勃，看這些一直在躁動(dòng)的品牌們就知道了。不過(guò)，盡管有這么多品牌來(lái)?yè)屨纪b市場(chǎng)，真正能做到多大還不可知。可以肯定的是，無(wú)論在國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，童裝市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。