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兒童智能手表發(fā)展現(xiàn)狀 什么限制了兒童手表的發(fā)展
2016年12月25日 09:46來源于:界面
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一些產(chǎn)品在市場默默無聞時(shí),少有人進(jìn)入,當(dāng)這個(gè)市場被引爆時(shí),就像福特剛開始造汽車一樣,我造了就有人要。這樣的一個(gè)市場讓有沒有“金剛鉆”的商家一起涌入,造出大量的粗制濫造的商品,而當(dāng)風(fēng)頭過后呢,這些撈了一筆的“野蠻人”就撤退了。有些像炒股過程中的抄底,其實(shí)他們是在峰值的時(shí)候抄了一筆,而今天的文章也正是這樣的一個(gè)故事。

2014年,一部名為《親愛的》的電影上映。這部由黃渤主演的電影,講述了一對夫妻歷盡艱險(xiǎn),尋找自己被拐走的兒子的故事。

片中最打動(dòng)人的一幕出現(xiàn)在黃渤于派出所找到孩子的場景。面對一個(gè)自己不熟悉的男人,惶恐的男孩帶著哭腔對民警喊著“把他們抓起來”。鏡頭一轉(zhuǎn),心力交瘁的黃渤在派出所的樓梯上無助地嚎啕大哭。

也許電影制作方的初衷只是提高社會(huì)對于打拐話題的重視,但這卻無意中喚醒了兒童智能手表這個(gè)產(chǎn)品在國內(nèi)的發(fā)展。

自2014年以來,兒童智能手表在國內(nèi)的出貨量呈階梯狀上升趨勢。在2015年9月舉行的清科集團(tuán)“第九屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資論壇”上,可穿戴硬件創(chuàng)業(yè)公司磁石科技的CEO李志華提到,在2014年,兒童智能手表的總出貨量只有幾十萬臺(tái);到了2015年,每個(gè)月的出貨量就已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)數(shù)字。當(dāng)時(shí)他表示,行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人預(yù)計(jì),到2020年年銷貨量會(huì)達(dá)到5000萬臺(tái)。

這樣一個(gè)龐大的市場引得無數(shù)企業(yè)投身其中。有分析數(shù)據(jù)顯示,2015年,國內(nèi)的兒童智能手表生產(chǎn)商已經(jīng)超過600家;據(jù)報(bào)道,僅珠三角地區(qū)就有300多家企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)。

然而隨著可穿戴泡沫的破滅,兒童智能手表這個(gè)領(lǐng)域在到達(dá)頂峰之前,也已經(jīng)呈現(xiàn)頹勢。到了2016年初,兒童智能手表市場開始洗牌,整體出貨量的增速減緩,無數(shù)品牌也隨之消失在了消費(fèi)者的視野中。

高端的兒童手表無人理!

其實(shí)在2014年9月,蘋果公司正式發(fā)布了智能手表Apple Watch。巨頭的加入,為可穿戴設(shè)備的發(fā)展重重地添了一把柴火。

即便如此,在當(dāng)時(shí),兒童智能手表依然算是一款超前的產(chǎn)品。并沒有許多人意識(shí)到它們的價(jià)值。

“兒童手表在那個(gè)時(shí)候?qū)儆谝环N創(chuàng)新性的產(chǎn)品,其核心在于推廣上。”優(yōu)美科技副總裁兼中國區(qū)總裁唐繁說,怎么讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商接受兒童智能手表,是廠家最煩惱的一個(gè)問題。

而另一個(gè)讓兒童智能手表難以開拓市場的原因在于產(chǎn)品的定價(jià)。一般一款兒童智能手表定價(jià)為幾百元,比當(dāng)時(shí)市面上的兒童手表在價(jià)格上要高出一大截,這讓顧客更加抗拒。

唐繁說:“我們當(dāng)時(shí)找到經(jīng)銷商,向他們介紹我們的產(chǎn)品;但是他們反倒問我們,迪士尼的卡通表也就賣一兩百塊,你們的產(chǎn)品為什么賣那么貴,”聽到這些話,唐繁啞口無言。“渠道的引導(dǎo),是個(gè)很艱難的過程,”他表示。

兩部電影引來眾多“野蠻者”

然而正如本文開頭講的一樣,《親愛的》以及同時(shí)期的《失孤》兩部打拐題材的電影在震撼人心的同時(shí),也促進(jìn)了兒童智能手表行業(yè)的發(fā)展。一時(shí)間,出于關(guān)心孩子以及恐懼的心理,市面上對相關(guān)產(chǎn)品的購買欲望變得空前強(qiáng)烈。

而之前的經(jīng)銷商也改變了猶豫的態(tài)度。隨著熱潮的到來,柜臺(tái)為數(shù)不多的兒童智能手表被一掃而空。

兒童智能手表的市場教育,以一種令人意想不到的方式被兩部電影完成了。

到了2015年搜狗、樂視、華為等大廠家都紛紛進(jìn)入了這個(gè)行業(yè),希望分得一杯羹。這些公司的進(jìn)入,推動(dòng)著行業(yè)從萌芽期快步走進(jìn)了成長期。

然而這種興盛不僅吸引了大廠商,行業(yè)有利可圖的狀況也吸引了許多小廠家。這些小廠家大多數(shù)集中在深圳華強(qiáng)北等地區(qū),它們生產(chǎn)的產(chǎn)品大多沒有品牌,被稱為“白牌”。

唐繁回憶稱,在當(dāng)時(shí),白牌廠家大多以手機(jī)制造商為主。“那些做山寨機(jī)的廠商,競爭力已經(jīng)很弱了,有些公司為了去產(chǎn)能,就往這個(gè)新的增長點(diǎn)轉(zhuǎn)型。”

這使得市場的銷售數(shù)據(jù)飛速上升。他估計(jì),在2015年,兒童智能手表的出貨量就達(dá)到了2000萬只,但可能其中的2/3都是白牌貨。

事實(shí)上,消費(fèi)者們對于兒童智能手表的認(rèn)知程度,確實(shí)有所提高。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾中國的數(shù)據(jù)顯示,2015年,兒童手表在消費(fèi)者群體中的品牌認(rèn)知度達(dá)到了44.5%;而在2013年,這個(gè)數(shù)字只有10%。

但與此同時(shí),業(yè)內(nèi)對于市場規(guī)模的估計(jì)卻從過低轉(zhuǎn)向了過高。對于兒童手表來說,目標(biāo)客戶群體就是4歲到12歲之間的兒童;而這部分的人口總額在國內(nèi)最多也就1億,對于產(chǎn)品的更新頻率也不如手機(jī)那么強(qiáng)。

在實(shí)際的產(chǎn)品市場依舊沒有大變化的前提下,銷售數(shù)據(jù)和生產(chǎn)數(shù)據(jù)之間的泡沫開始出現(xiàn)。

另外,白牌產(chǎn)品的較大比例,意味著市面上的大部分產(chǎn)品都沒有品質(zhì)上的保證。一般而言,在生產(chǎn)手機(jī)時(shí),這些廠商只需要將零件拼裝起來,就可以出貨。

但是生產(chǎn)可穿戴設(shè)備的邏輯與手機(jī)并不相同。

“除了拼裝之外,可穿戴設(shè)備還加入了連接的環(huán)節(jié),這需要廠商將服務(wù)器、云等軟件加入到設(shè)備中并進(jìn)行后續(xù)管理。白牌廠家沒有背后的技術(shù),所以制作不出質(zhì)量達(dá)到要求的產(chǎn)品。這個(gè)行業(yè)本質(zhì)是有門檻的,做一個(gè)原型容易,但是做成熟的產(chǎn)品難度很大,”唐繁說。

為了解決上述問題,部分白牌廠家選擇的途徑是找外包服務(wù)商,制作一個(gè)簡單的后臺(tái)。這樣的后果是兒童相關(guān)信息的泄密。今年4月,有新聞稱,只需花32000元就能買到濟(jì)南市20多萬條1-5歲的嬰幼兒信息;央視《焦點(diǎn)訪談》欄目也報(bào)道了一些兒童智能手表存在安全隱患,易被黑客進(jìn)攻的問題。

為此,人民網(wǎng)刊文稱“兒童泄密事件必須一查到底”。

這類事件的出現(xiàn)讓白牌兒童手表成為了一場笑話。“本來是保障兒童安全的,現(xiàn)在反而讓他們安全不了了,”唐繁對此也很無奈。

在供大于求和質(zhì)量不過關(guān)兩大問題的影響下,兒童智能手表行業(yè)從2016年開始了洗牌。唐繁表示,現(xiàn)在市面上很多白牌已經(jīng)銷聲匿跡;他估計(jì),更劇烈的洗牌過程會(huì)在明年到來。

行業(yè)的洗牌不僅淘汰了白牌廠家,也讓存活下來的大廠家們感受到了壓力。如今市場的共識(shí)是,只有繼續(xù)夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ),公司才能支撐下去。

盡管洗牌已經(jīng)開始,但目前市面上仍然有數(shù)百家大大小小的智能手表廠商。當(dāng)下而言,對于這個(gè)行業(yè),標(biāo)準(zhǔn)仍未建立,市場上依然充斥著五花八門的產(chǎn)品。

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