根據(jù)公開資料了解到，2015年我國童裝市場規(guī)模達到1372億，增長率達到8%，而隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計到2017年市場規(guī)模將突破1500億。數(shù)據(jù)很美好，不過從現(xiàn)有的童裝行業(yè)“領(lǐng)頭羊”中卻可以窺見我國童裝行業(yè)“生長不足”的問題。

2016年中旬，中國紡織服裝行業(yè)協(xié)會、中國宋慶齡基金會等部門共同評出2015年度中國服裝十大童裝品牌企業(yè)，如下圖所示：

從中可以看出，這些童裝品牌多數(shù)還未走出國門，目前沖到國際市場的只有小豬班納、嘀嗒嘀、派克蘭帝以及即將要進軍沙特的巴拉巴拉。此外，盡管更清晰地年齡分層可以幫助品牌進行更順暢的銷售工作，但一些品牌還是沒有明確標注童裝年齡輻射范圍。也就是說，巨大的童裝市場需求還不能得到充分滿足。

與此同時，在高端童裝市場中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份兒童奢侈品調(diào)查報告顯示，60%的中國奢侈品消費者表示每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品，這也預(yù)示著我國高端童裝市場空間很大。

“眼尖”的國際品牌跑來“搞事情”

由于我國童裝市場機會較大，且尚處于成長階段，一些嗅覺靈敏的國際品牌便跑來搶占市場份額了。

今年10月，美國最受歡迎童裝品牌之一的綺童堡(TheChildrens Place)就入駐了天貓。據(jù)了解，該品牌成立于1969年，主要向1-14歲的孩子們提供服裝、配飾、鞋類等商品，綺童堡的社交平臺還會每月更新穿搭推薦圖，給家長提供各種穿搭方案。

還有已經(jīng)在中國童裝市場獲益的美國服裝品牌GAP也采取了行動。該品牌于2010年進入中國市場，雖然其成人裝在全球市場面臨極大的挑戰(zhàn)，但童裝業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)相當(dāng)出色。

據(jù)了解，Gap在中國童裝市場份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場份額排名第七，同時它也是唯一一個進入中國童裝市場排名前10位的國外快時尚品牌。

此外，在我國高端童裝市場仍處于較空白的狀態(tài)下，就有一家高端童裝品牌Sarabanda早早地進入我國市場。據(jù)了解，早在2013年9月，Sarabanda就在我國高端童裝市場中占據(jù)一席之地。該品牌是意大利的一個奢侈童裝品牌，定位于中高端0至16歲的兒童全品類服飾。

除上述品牌外，目前在中國童裝市場發(fā)展較好的國際品牌還報包括：美國的麗嬰房(OSHKOSH)、貝納通，韓國的百家好，西班牙的ZARAkids，意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

其實，許多行業(yè)內(nèi)都有一條默認規(guī)則，只要行業(yè)里沒有六七個成熟品牌做出來，新的品牌就有機會。所以，隨著不同段位的國際童裝品牌進入我國，一方面這會幫助促進我國本土童裝品牌的發(fā)展，另一方面也將加快我國童裝行業(yè)的細分。

國際舞臺的童裝市場照樣有肉吃

不單單是中國，國際市場中的童裝行業(yè)近來也活躍了許多。除英國時尚電商Boohoo、英國服裝品牌Ben Sherman等會陸續(xù)推出童裝系外，還有一些國際大咖品牌，甚至是明星設(shè)計師等紛紛開始在該行業(yè)躍躍欲試，摩拳擦掌。

日前，法國時裝品牌紀梵希（Givenchy）創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci宣布，品牌將在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進軍童裝領(lǐng)域。產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。在價格方面，其延續(xù)了品牌原本定位，T恤在90歐-100歐之間，裙子在150歐以上，而外套價格在300歐左右。

其實，紀梵希早先就嘗試過童裝產(chǎn)品的設(shè)計，但僅限于一些歐美大牌明星的孩子。在社交媒體上廣受好評后，這次終于要“一本正經(jīng)”地進入童裝市場了。

10月底，英國明星設(shè)計師維多利亞·貝克漢姆與美國知名百貨零售集團Target（塔吉特）展開合作，并將借此試水童裝市場。據(jù)悉，新的聯(lián)名系列將在明年4月發(fā)售，該系列有超過200款單品，將包含女童和嬰幼兒服飾。這些產(chǎn)品售價在6-70美元之間，將在Target美國線下門店以及Victoria Beckham的品牌官網(wǎng)面向全球消費者銷售。

國際舞臺中的童裝市場也是一樣生機勃勃，看這些一直在躁動的品牌們就知道了。不過，盡管有這么多品牌來搶占童裝市場，真正能做到多大還不可知?？梢钥隙ǖ氖牵瑹o論在國際還是國內(nèi)，童裝市場仍是一片藍海。