在12月16日舉行的【媽媽源代碼】母嬰行業(yè)颶風論壇上，一群母嬰行業(yè)的大咖、知名咨詢公司、數(shù)據(jù)研究機構以及跨界探討的其他行業(yè)企業(yè)家進行了一場思想的盛宴，在會后引發(fā)了各種論點的爭鳴。

這場媽媽源代碼論壇，由媽媽全生態(tài)平臺“媽媽網(wǎng)”與亞洲第一大咨詢公司“和君咨詢”聯(lián)合舉辦，旨在為母嬰行業(yè)搭建一個深度思考與分享的聚會?，F(xiàn)場聚集了近300名各界企業(yè)家，新銳的觀點和態(tài)度、詳實的數(shù)據(jù)與分析，引起全場掌聲不斷，圓桌環(huán)節(jié)也啟發(fā)了很多新鮮的思考。母嬰行業(yè)在2016年進入了一個發(fā)展的節(jié)點，困惑與希望、危機與機會并存。從母嬰行業(yè)的危機、瓶頸到破局再到行業(yè)生態(tài)重構，各界企業(yè)家們提出了鮮明的觀點，“信任柔軟度”和“媽媽+”成為這屆論壇的新熱詞。

本屆峰會亮點

首先，拒絕套路。本次論壇干貨滿滿，嘉賓議題的角度豐富、觀點新穎、案例詳實，完全見不到很多論壇上演講嘉賓只是在給自己企業(yè)做廣告的場景。此次峰會設置“掃描-透視-重構”三大環(huán)節(jié)，從直面2016年母嬰行業(yè)光鮮背后所面臨的信任透支危機，到洞察新媽媽消費者的行為和消費觀顛覆，再到母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上各方親身實戰(zhàn)觀點的激烈碰撞，讓現(xiàn)場母嬰人“代入角色”，拋離開“泡沫”、“風口”、“黃金期”、“套路”，進行反省與細思，打造了一場拒絕套路的純干貨分享會。

其次，拒絕枯燥。論壇中設置的“媽呀預言”環(huán)節(jié)有趣而大膽，作為峰會的壓軸亮點，在最后環(huán)節(jié)重磅公布。數(shù)據(jù)來源于會前主辦方對業(yè)內(nèi)人士母嬰行業(yè)變化觀點的一一采集，圍繞母嬰官方政策、母嬰資本方向、母嬰消費人群新態(tài)、母嬰產(chǎn)業(yè)升級、母嬰4P等維度，為行業(yè)人呈現(xiàn)了母嬰行業(yè)可能發(fā)生的“離奇”變化。據(jù)主辦發(fā)介紹，媽呀預言結論看似“天馬行空、腦洞大開”，但實質(zhì)上數(shù)據(jù)與觀點均源自于母嬰行業(yè)實操人士的智慧與評斷，能為操盤者們提供一定的參考。

第三，拒絕湊數(shù)。首次由行業(yè)主流企業(yè)、各細分行業(yè)獨角獸、數(shù)據(jù)研究公司、咨詢公司共同參與分享，從產(chǎn)業(yè)高度、資本運作到落地實施，幾乎覆蓋了母嬰行業(yè)關心的各個視角。媽媽網(wǎng)、和君咨詢、億邦動力、易觀智庫和母嬰行業(yè)諸多巨頭、企業(yè)、品牌的參與讓會議視角豐富權威。

重要觀點回顧

從演講和發(fā)言來看，多數(shù)嘉賓認為母嬰行業(yè)依然機會多多，雖然面臨瓶頸，但同時也存在多條破局與升級的路徑，這一點與業(yè)內(nèi)一直唱衰的聲音完全相反。

嘉賓們認為，不管有多少負面的聲音，母嬰行業(yè)的市場增速是不可否認的，無論是產(chǎn)融互動還是跨界思維都是未來的趨勢和路徑。為什么很多人都在喊著“生意越來越難做”，卻同時有這么多企業(yè)在這個行業(yè)里風生水起，也許思維角度和腳踏實地的作風，才是真正需要思考的問題。

媽媽網(wǎng)CEO楊剛

論壇的開場，媽媽網(wǎng)CEO楊剛的演講便一鳴驚人，他提出“母嬰垂直電商平臺是個偽命題；甚至三年內(nèi)母嬰電商平臺一定會消失，不是被綜合電商平臺收購就是變成綜合電商平臺”，這樣的論斷立刻抓住了全場的注意力。此外，楊剛還在演講中創(chuàng)新式地提出“信任柔軟度”概念，提出從信任的柔軟度上重構品牌，建立品牌和消費者之間的新關系，這也是每個品牌要去深度思考的維度。

而對于行業(yè)中出現(xiàn)的信任危機，楊剛在發(fā)言中表示，過去很多母嬰行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以燒錢做流量、以概念為大旗、以虛構用戶為融資道具，反而忘卻了產(chǎn)業(yè)根本，忘卻了基礎的商業(yè)邏輯。這樣的行為終究是飲鴆止渴的短期行為，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是信息對稱、需求主導、產(chǎn)品為王、跨界融合，一直靠概念去忽悠投資人來無限制地試錯，甚至透支用戶和投資人的信任，這種做法只會毀掉這個行業(yè)，最終也只會消失在這個舞臺上。作為業(yè)內(nèi)認可的戰(zhàn)略高手，楊剛在此次論壇上所傳達的關于品牌需要建立信任的“柔軟度”、母嬰垂直電商平臺必然會消失、跨界將成為破局和重構的重要路徑等一系列觀點，不僅為行業(yè)敲響警鐘、提出新思路，更傳遞了一個業(yè)內(nèi)領軍企業(yè)家對行業(yè)的深刻理解和對行業(yè)未來的趨勢判斷。

易觀國際高級咨詢師孫夢子

現(xiàn)在的85后、90后媽媽人群也是社會消費的中堅力量，同時也是互聯(lián)網(wǎng)信息接收、供給的主力群體。目前互聯(lián)網(wǎng)上的媽媽85后接近6成，90后差不多3成。孫夢子認為，未來互聯(lián)網(wǎng)的運營社區(qū)、電商平臺在服務上面，還需要再做生態(tài)挖掘，服務升級，深入了解媽媽們的需求，進行有效的生態(tài)融合。

億邦動力研究院院長麥浩超

內(nèi)容創(chuàng)新為電商消費帶來全新風口，需要強調(diào)個性化和精細化目標人群的運營，人群細分將是內(nèi)容電商的主要方向。另外，母嬰電商未來的發(fā)展需要把握三大趨勢，首先，是電商與社區(qū)二者的協(xié)同發(fā)展；第二，是圍繞母嬰人群打造O2O消費場景，把用戶從“媽媽”向“育兒人群”延展，將消費場景從線上拓展至線下；第三是母嬰電商市場回歸理性，專注零售本質(zhì)。

阿里巴巴淘寶中心品質(zhì)中心總經(jīng)理鈞源

淘系母嬰生態(tài)是母嬰共同市場的一部分，除了做好自己，也將重視賦能商家，讓商家成長成新時代的龐然大物，這個過程是授之以魚不如授之以漁。而在服務性市場也是一樣的，不管是直播、導購還是賣家互動工具，都將給供給側(cè)合作伙伴帶來不同的方案，讓他們擁有不同的成長路徑?？v觀這幾年的進化和演變，母嬰生態(tài)的演變隨著人群的變化一直在做巨大的調(diào)整，每一位從業(yè)者都應該時時調(diào)整自己的思維模式，以順應行業(yè)的變化與升級。

和君恒成董事長蔡萌

蔡萌講解了產(chǎn)融互動在母嬰行業(yè)中的運用和整合。這個視角顯示，母嬰行業(yè)一直都有資本的力量在暗流涌動，而且在資本力量的推動下，行業(yè)的跨界和融合變得更加的沒有界限，在行業(yè)中出現(xiàn)的大手筆動作，往往是跨界所為。蔡萌認為，媽媽+的母嬰黃金期已經(jīng)來了，企業(yè)家要牢牢的把握好產(chǎn)業(yè)為本、戰(zhàn)略為勢、創(chuàng)新為魂、金融為器16字訣，打開眼界，找到價值洼地，運用產(chǎn)融互動的思維推進企業(yè)的發(fā)展。

在以上獨立演講之余，論壇還設置了兩個特別的圓桌對話環(huán)節(jié)，結合“母嬰需求去哪兒了”和“媽媽+產(chǎn)業(yè)生態(tài)的無限可能”兩個維度，邀請母嬰行業(yè)中人和跨界的其它行業(yè)企業(yè)家進行了深度探討。