“萬嬰之母”林巧稚大夫曾感嘆，“嬰兒出生后的第一聲啼哭，那是一首絕妙的生命進(jìn)行曲，勝過人間一切最悅耳的音樂。”

2016年“二孩”政策全面放開，千千萬萬個(gè)家庭盼望著能再次聆聽到那悅耳的音樂。圍繞“二孩”的孕育、生產(chǎn)、喂養(yǎng)等方方面面，都成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。
然而，“二孩”元年，產(chǎn)科床位告急、兒科醫(yī)生告急;奶粉需求激增、嬰童市場(chǎng)迎來藍(lán)海。

一方面醫(yī)院不堪重負(fù)，另一方面行業(yè)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一切都顯得措手不及。

年初，南方日?qǐng)?bào)聯(lián)合廣東優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)共同發(fā)起2016年度首屆“育兒大師推薦母嬰品牌評(píng)選”。同時(shí)，南方日?qǐng)?bào)聯(lián)合廣東優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)、育兒大師開展為期3年

“健康寶貝公益計(jì)劃——‘優(yōu)生、優(yōu)育、優(yōu)教’三優(yōu)行動(dòng)”,為促進(jìn)母嬰行業(yè)健康發(fā)展樹立標(biāo)桿、為大眾提供科學(xué)健康知識(shí)。

專家預(yù)測(cè)，2016年是“全面二孩”政策的開局年，進(jìn)入2017年，政策對(duì)方方面面的影響將繼續(xù)下沉、深入，生育高峰也將在明年顯現(xiàn)。

總而言之，正如廣東優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮鎏祥所言，不忘孕育初心，讓我們繼續(xù)為“二孩”前行。

政策影響：明年會(huì)繼續(xù)下沉、深入

2016年將過去，新一年即將開啟。“‘二孩’政策的影響在明年會(huì)下沉、深入。”馮鎏祥說，經(jīng)過一年的摸底考試，無論是醫(yī)院還是母嬰市場(chǎng)行業(yè)，都有一個(gè)初判，明年如何更好應(yīng)對(duì)，都是值得我們思考的。

在我國(guó)實(shí)行“單獨(dú)二孩”政策，官方曾預(yù)計(jì)受該政策影響，我國(guó)大概每年增加200萬人左右。然而，人口專家梁建章向媒體估算稱，在全國(guó)啟動(dòng)政策平均滿一年時(shí)，全國(guó)申請(qǐng)數(shù)量?jī)H有105.4萬，新增出生人數(shù)會(huì)遠(yuǎn)低于105.4萬。

而這遠(yuǎn)低于官方此前的預(yù)期。人口學(xué)專家、美國(guó)霍普金斯大學(xué)生物統(tǒng)計(jì)學(xué)博士黃文政在接受媒體采訪時(shí)表示，“全面二孩”生育高峰可能在2017年出現(xiàn)。

產(chǎn)科生殖中心：如何應(yīng)對(duì)“產(chǎn)科爆滿”“二孩危產(chǎn)”?

國(guó)家衛(wèi)計(jì)委最新公布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全面二孩政策實(shí)施半年來，全國(guó)孕產(chǎn)婦死亡率出現(xiàn)升高趨勢(shì)，2016年上半年全國(guó)孕產(chǎn)婦死亡率為18.3/10萬，比去年同期增長(zhǎng)30.6%。廣東省地區(qū)亦如此，廣東省衛(wèi)計(jì)委統(tǒng)計(jì)，今年上半年孕產(chǎn)婦死亡率為10.38/10萬，比去年同期也有所增加。專家分析，孕產(chǎn)婦死亡率的增加，跟全面二孩政策之下高危孕產(chǎn)婦的增多不無關(guān)系。

很多高齡孕婦錯(cuò)過了最佳生育期，等到政策釋放后，不得不冒著很大的健康風(fēng)險(xiǎn)來生育二孩;許多80后孕婦在一孩時(shí)受到各種因素的引誘，即使條件允許也要剖，也不得不冒著健康風(fēng)險(xiǎn)來生育二孩，“二孩危產(chǎn)”是2016年帶給我們的慘痛現(xiàn)狀。為應(yīng)對(duì)此狀況，廣東多地多家醫(yī)院建立危重孕產(chǎn)婦及新生兒全天候急救網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)，針對(duì)高企的產(chǎn)科門診量，廣東多家大型三甲醫(yī)院從下半年開始，積極調(diào)整和應(yīng)對(duì)，包括醫(yī)院增加產(chǎn)科人手，同時(shí)安排醫(yī)護(hù)人員加班加點(diǎn)，普遍設(shè)立了“助產(chǎn)士門診”;超聲科周末加班為孕婦提供檢查，對(duì)于一些急產(chǎn)的產(chǎn)婦，到了生孩子的關(guān)頭送入我院，急診開辟了綠色通道，直接將其送至產(chǎn)房;生殖中心開設(shè)“二孩門診”，為高齡求子者開通一站式綠色就診通道等等。此外，廣東擬出臺(tái)延長(zhǎng)職工產(chǎn)假50天的規(guī)定，對(duì)備孕“二孩”的家庭無疑是一大好消息。

奶粉行業(yè)：“全面二孩”成拉動(dòng)增長(zhǎng)新引擎

“全面二孩”政策的實(shí)施，受益最大的無疑是孕嬰產(chǎn)業(yè)，奶粉行業(yè)則是最先獲益。對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)而言，“全面二孩”政策實(shí)施近一年來，“全面二孩”已從概念轉(zhuǎn)向業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

國(guó)金證券研報(bào)指出，通過分析“全面二孩”政策對(duì)我國(guó)人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，“十三五”期間(2016-2020年)不排除會(huì)有一波較為明顯的“嬰兒潮”到來。短期來看，“全面二孩”政策將在“十三五”期間推動(dòng)居民消費(fèi)支出占比繼續(xù)穩(wěn)步提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高，將會(huì)創(chuàng)造孕嬰相關(guān)的消費(fèi)熱潮、刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，緩解轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)下行壓力。

據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2萬億元，而至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬億元。業(yè)內(nèi)人士表示，“全面二孩”政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)，將成為拉動(dòng)包括嬰幼兒奶粉行業(yè)在內(nèi)的母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。

根據(jù)尼爾森最新公布的2016中國(guó)嬰幼兒行業(yè)藍(lán)皮書顯示，在“雙獨(dú)二孩”和“單獨(dú)二孩”出臺(tái)后，國(guó)內(nèi)新生兒數(shù)量保持穩(wěn)定而緩慢的提升。全國(guó)預(yù)期將在2016年迎來超過1750萬的新生兒，在2018年新生兒人數(shù)預(yù)期達(dá)到新的頂峰2188.6萬人。有分析師認(rèn)為，我國(guó)在2016年開始全面二孩政策，新生兒數(shù)量在今年10月后會(huì)起步增加，因此全面二孩政策效果顯效會(huì)在2017年和2018年。

如果按照CBME調(diào)查報(bào)告顯示的嬰童家庭月支出1012元計(jì)算，將給整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)每年增加600億元增量。中投顧問的研究則顯示，涉及到嬰幼兒奶粉行業(yè)增量每年或達(dá)200億元。值得注意的是，面對(duì)這一巨大的新增市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉在和進(jìn)口奶粉的PK戰(zhàn)中處于劣勢(shì)。進(jìn)口奶粉憑借其品牌、奶源、質(zhì)量方面的優(yōu)勢(shì)以及跨境電商、海外代購帶來的便利，搶食新增市場(chǎng)。

嬰童洗護(hù)行業(yè)：進(jìn)入消費(fèi)井噴期
受人口紅利和政策紅利的影響，嬰童洗護(hù)行業(yè)也進(jìn)入消費(fèi)井噴期。外資和本土品牌相繼攜新品亮相，實(shí)力雄厚的國(guó)際巨頭入局市場(chǎng)成為新力軍，新興購物方式的繁榮讓我們看到“大企業(yè)+大電商”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

和嬰兒奶粉、輔食不同的是，嬰童洗護(hù)進(jìn)入門檻較低，行業(yè)內(nèi)存在著過度投資、產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)，在看似“香餑餑”的嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，有些企業(yè)卻過得不好，最突出的例子是本土嬰童護(hù)理老牌青蛙王子遭創(chuàng)始人拋售股份，今年上半年兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品營(yíng)收下滑41.4%。

業(yè)內(nèi)人士指出，為了搶奪市場(chǎng)，企業(yè)在這一年內(nèi)搶閘生產(chǎn)，密集推出嬰童洗護(hù)產(chǎn)品，同質(zhì)化的壓力擺在了每一家日化企業(yè)面前，消費(fèi)者對(duì)“新突破”的期待正倒逼嬰童洗護(hù)行業(yè)再進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分。