隨著“全面二孩”政策的落地實施，中國兒童玩具市場需求預計會迎來較大增長，不少外資玩具品牌瞄準商機，進一步加強了中國市場布局。

圖源：皇家迪智尼兒童玩具

目前，中國消費者對玩具進口需求相當旺盛。中國海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國傳統(tǒng)普通玩具進口額達4.93億美元，同比增長近四成。

自2015年開始，一些外資品牌加快了搶占中國玩具市場的步伐。去年9月，國際智能玩具品牌“WowWee”宣布登陸中國市場，同時在中國啟動“機器人STEM教育計劃”。據(jù)介紹，STEM是將科學(Science)、技術(Technology)、工程(Engineering)、數(shù)學(Mathematics)有機結合的跨學科教育。

全球最大的玩具及嬰幼兒用品專門零售商之一“玩具反斗城”近日在廣州珠江新城設立門店。該品牌進入中國內(nèi)地已達十年，過去3年間在中國內(nèi)地新開門店逾75家，目前門店總量達到133家。

“玩具反斗城”亞太區(qū)總裁卓康彥接受記者采訪時稱，中國是該企業(yè)在全球最為重要的市場之一，中國地區(qū)的業(yè)務拓展也是其全球化擴張策略的重要組成部分。將引進更多領先的技術手段與機制，滿足中國兒童和家長對高品質玩具及家庭娛樂體驗的追求。

針對外資品牌搶占中國玩具市場，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明此前分析稱，預計“全面二孩”政策實施后，中國玩具消費會進入快速增長期，一些高收入人群更青睞國際知名品牌產(chǎn)品，外商看準機遇進來分一杯羹并不出奇。

記者走訪位于廣州珠江新城、天河路商圈的兩家外資玩具品牌門店看到，雖然店內(nèi)售賣的玩具價格不菲，但依然吸引眾多市民購買。當中不少玩具的產(chǎn)地是廣東佛山、汕頭、東莞等中國玩具制造重鎮(zhèn)，工作人員稱，這類玩具是由中國工廠代工生產(chǎn)的。

在代工生產(chǎn)價值鏈條中，外資品牌往往獲得的產(chǎn)品利潤率更高，而中國代工廠在當前勞動力成本持續(xù)上漲的背景下，所得利潤越來越薄。

據(jù)了解，中國官方近年來不遺余力地推動玩具等行業(yè)轉型升級，建立自主品牌，提升產(chǎn)品附加值。