奶粉配方注冊(cè)新政正在實(shí)施中，而各個(gè)企業(yè)都在提交材料、提交配方技術(shù)內(nèi)容，目的是趕上配方注冊(cè)制的首班車！

奶粉新政規(guī)定一個(gè)企業(yè)可以獲得三個(gè)品系（品牌）9個(gè)配方。

多位國(guó)內(nèi)外奶粉行業(yè)資深人士說(shuō)，對(duì)于行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)法人企業(yè)給予三個(gè)品系（品牌）9個(gè)配方的政策規(guī)定這是理想化的，大家認(rèn)為，在當(dāng)前從嚴(yán)監(jiān)管的背景下，一個(gè)企業(yè)最多能獲得1-2個(gè)品牌注冊(cè)，最多拿到2個(gè)品系6個(gè)配方。

幾大國(guó)內(nèi)外企業(yè)的相關(guān)人士表示，能獲得2個(gè)品牌注冊(cè)就是很大的勝利，因?yàn)槟壳皬母鞣絺鱽?lái)的消息是政策太嚴(yán)，能拿到2個(gè)品牌的就是屬于非常好的企業(yè)，一般中小企業(yè)能拿到一個(gè)品系注冊(cè)就已經(jīng)不錯(cuò)。

另外很悲觀的是，一些國(guó)內(nèi)外小品牌肯定是會(huì)死在注冊(cè)新政的門(mén)檻上。

之前就有人已經(jīng)做過(guò)預(yù)測(cè)，能很早拿到注冊(cè)的企業(yè)很可能包括飛鶴、三元、君樂(lè)寶等，現(xiàn)在來(lái)看，由于中國(guó)大品牌飛鶴、三元、君樂(lè)寶、伊利、貝因美、雅士利、圣元等是中國(guó)品牌的主要代表，他們將會(huì)比較順利拿到注冊(cè)資格。

另外像惠氏、美贊臣、達(dá)能旗下的品牌等會(huì)優(yōu)先于那些外資品牌通過(guò)注冊(cè)，因?yàn)樗麄兪峭赓Y品牌的主要代表。相對(duì)來(lái)說(shuō)，那些野雞外資品牌死掉的前景就非常明顯了。因?yàn)樗麄儤O其具有投機(jī)性，只為掙錢(qián)，而不是真正做產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上，注冊(cè)新政已經(jīng)讓那些曾經(jīng)紅極一時(shí)的奶粉品牌陷入前所未有的慌亂中，其中澳洲貝拉米就是最典型例子：沒(méi)有自有奶源，奶粉全部是代工生產(chǎn)。這就面臨一個(gè)大問(wèn)題：一個(gè)塔圖拉工廠代工10多個(gè)品牌，誰(shuí)留下誰(shuí)死掉？一目了然。

至于海淘奶粉，好多都是業(yè)績(jī)品牌，甚至來(lái)路不明，應(yīng)該是死掉一大半。

配方注冊(cè)實(shí)施后甩貨清理庫(kù)存接近尾聲,飛鶴、三元、君樂(lè)寶、伊利、貝因美、雅士利、圣元大概率獲得第一批配方通過(guò)搶占渠道先機(jī)。

興業(yè)證券研究報(bào)告態(tài)度也很明確，今年以來(lái)受注冊(cè)制影響,大批中小品牌奶粉降價(jià)促銷清理庫(kù)存,同時(shí)渠道商拿貨也趨于謹(jǐn)慎,等待配方注冊(cè)通過(guò)品牌。在目前渠道庫(kù)存普遍較低的情況下,第一批通過(guò)配方注冊(cè)的品牌有望搶占先機(jī)?？紤]到海外品牌審核材料更為復(fù)雜,審核周期更長(zhǎng),我們預(yù)計(jì)第一批通過(guò)品牌大概率以國(guó)產(chǎn)大品牌為主。

進(jìn)口奶粉市場(chǎng)秩序和價(jià)格將進(jìn)一步規(guī)范,未來(lái)國(guó)內(nèi)外品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將集中于高端產(chǎn)品以及母嬰渠道?？缇畴娚陶媲鍐位蚺c配方注冊(cè)制配套落地,海淘渠道收緊也已成定局。盡管進(jìn)口奶粉需求短期無(wú)法逆轉(zhuǎn),但市場(chǎng)秩序和價(jià)格的進(jìn)一步規(guī)范將有利于國(guó)內(nèi)外品牌之間的合理競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)國(guó)內(nèi)外品牌將向原罐進(jìn)口、有機(jī)、羊乳等高端產(chǎn)品聚焦。此外,母嬰渠道由于服務(wù)屬性突出已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉最重要渠道,未來(lái)也將成為國(guó)內(nèi)外品牌必爭(zhēng)之地。