在產(chǎn)品同質(zhì)化激烈競爭的時(shí)代，標(biāo)簽標(biāo)識(shí)是區(qū)別彼此的重要表現(xiàn)之一。為了做到人無我有，人有我優(yōu)，這些年來，中國嬰幼兒配方奶粉市場產(chǎn)品名字可謂五花八門，有些名字起得那叫一個(gè)絕！比如，“聰爾壯”，“超級(jí)能恩”，“啟賦”，等等。不過，奶粉新政（配方注冊(cè)制）的橫空出世，給燥熱的市場潑了一盆涼水！

新政對(duì)產(chǎn)品名稱的限制格外引發(fā)業(yè)界關(guān)注，為此，國家食藥監(jiān)總局還專門在全行業(yè)發(fā)起了一場“標(biāo)簽清潔行動(dòng)”，要求生產(chǎn)企業(yè)3個(gè)月完成自查自糾并提交整改報(bào)告，嚴(yán)格按照新政細(xì)則的“六個(gè)禁止”去標(biāo)注產(chǎn)品名稱。

奶粉新政關(guān)于產(chǎn)品名稱的“六個(gè)禁止”：

1，虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對(duì)化的詞語；

2，涉及預(yù)防、治療、保健功能的詞語；

3，明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述；

4，庸俗或者帶有封建迷信色彩的詞語；

5，人體組織器官等詞語；

6，其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語，如使用諧音字或形似字足以造成消費(fèi)者誤解的。

從權(quán)威部門了解到的消息顯示，在即將發(fā)布的細(xì)則條例中，會(huì)明確規(guī)定奶粉罐上標(biāo)什么，不標(biāo)什么，怎么標(biāo)。下面是一份內(nèi)部樣本，雖然不是定稿，但值得業(yè)界參考：

一位參與標(biāo)簽標(biāo)識(shí)政策制定的核心人士解釋，與上述“六個(gè)禁止”存在明顯沖突的產(chǎn)品名稱，肯定不能再像以往那樣胡亂標(biāo)注了。但綜合考慮各方意見建議后，尤其是有些產(chǎn)品名稱已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)，所以還是會(huì)允許使用和標(biāo)注的，但具體位置、面積大小將會(huì)受到嚴(yán)格限制。

就如同上圖，“金領(lǐng)冠珍護(hù)”屬于伊利申請(qǐng)的商標(biāo)，同時(shí)作為商品名稱，標(biāo)注在主版面上；“較大嬰幼兒配方奶粉2段”則是通用名稱，字號(hào)相比商品名稱更大，位置居中。

今后奶粉包裝主版面將主要參考這種方式去標(biāo)注，雖然尚未最終確定名稱標(biāo)注形式，也沒有最終明確主版面都標(biāo)注哪幾項(xiàng)，但相比目前市面上的亂象，上述這個(gè)樣本還是具有很大的參考價(jià)值。

需要強(qiáng)調(diào)的是，“標(biāo)簽清潔行動(dòng)”是配方注冊(cè)新政的一部分，自查自糾和整改的態(tài)度和進(jìn)展將直接影響配方注冊(cè)申請(qǐng)的進(jìn)展。按照2018年1月1日過渡期結(jié)束、新政正式實(shí)施的時(shí)間表倒推：預(yù)定包材、印刷和包裝大概需要4-5個(gè)月，意味著2017年7-8月就要拿到注冊(cè)證；現(xiàn)場核查檢驗(yàn)又需要3-4個(gè)月，所以，2017年一季度就要進(jìn)行注冊(cè)申報(bào)。