中國(guó)市場(chǎng)配方奶粉老大惠氏，殺入液態(tài)配方奶領(lǐng)域，推出配方液態(tài)兒童奶。據(jù)了解，惠氏試水?huà)胗變号浞揭簯B(tài)奶，現(xiàn)在已經(jīng)在南方市場(chǎng)上市，而液態(tài)配方奶在國(guó)內(nèi)處于剛剛起步階段，目前多為國(guó)外大品牌在做，國(guó)內(nèi)企業(yè)目前有企業(yè)在準(zhǔn)備，但是相對(duì)外資大品牌，則處于觀望的比較多。

目前市場(chǎng)上進(jìn)口過(guò)來(lái)的品牌有雅培非轉(zhuǎn)基因Sim ilac新生兒液奶、美贊臣Enfangrow1段，多為跨境電商購(gòu)進(jìn)或者網(wǎng)購(gòu)直郵。

據(jù)了解，今年惠氏推新品的速度明顯加快，今年連續(xù)推出多款新品。推出液態(tài)配方奶，明顯是為下一個(gè)發(fā)展周期布局，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者比較推崇歐美的消費(fèi)理念，而對(duì)于液態(tài)配方奶，歐美現(xiàn)在比較流行。

2016年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)完全白熱化，為了應(yīng)對(duì)注冊(cè)新政，各家企業(yè)都紛紛進(jìn)行促銷(xiāo)，以提前清理過(guò)多品牌帶來(lái)的庫(kù)存。爭(zhēng)搶消費(fèi)者的結(jié)果是價(jià)格下降，各家企業(yè)業(yè)績(jī)都不同程度受到影響。

作為市場(chǎng)老大，惠氏2016年的銷(xiāo)售基本與去年持平，在行業(yè)壓力非常大的一年，惠氏能保持如此成績(jī)值得深入研究。

據(jù)了解，從12月開(kāi)始，惠氏悄然在電商平臺(tái)推出了液態(tài)的兒童配方奶。而在上個(gè)月，合生元也宣布將推出嬰幼兒配方液奶。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮?xí)r表示，其實(shí)國(guó)外早就推出了液態(tài)配方奶。目前隔代喂養(yǎng)的比例越來(lái)越低，液態(tài)配方奶雖然價(jià)格貴，但食用便利，將會(huì)受到年輕媽媽們的歡迎，對(duì)奶粉造成替代影響。

試水液態(tài)配方奶成為新方向？

目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶最主流的是配方奶粉，通過(guò)罐裝或者袋裝紙盒包裝在市場(chǎng)上售賣(mài)，需要加水沖兌喝。

惠氏在中國(guó)市場(chǎng)推出的這款名為“惠氏S-26艾智萌”進(jìn)口兒童奶，適合3歲以上兒童飲用，為惠氏第一款4段液態(tài)配方兒童奶。

對(duì)于推出新品，惠氏方面的意思是，是試試看市場(chǎng)反應(yīng)，目前沒(méi)有做推廣。

現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)各企業(yè)來(lái)說(shuō)形勢(shì)嚴(yán)峻，消費(fèi)分層，切入各細(xì)分市場(chǎng)目前是趨勢(shì)。另外也看到一個(gè)產(chǎn)品打天下（主要是以配方奶粉形式）的時(shí)代逐漸過(guò)去了。

惠氏推出液態(tài)配方奶看來(lái)行業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)了。前不久，合生元也宣布要進(jìn)入該領(lǐng)域。

上月底合生元集團(tuán)發(fā)布20 17年戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，也透露將推出嬰幼兒液態(tài)配方奶。南都記者在發(fā)布會(huì)上看到了試用裝，研發(fā)理念是“24小時(shí)隨時(shí)隨地開(kāi)蓋即飲”、“365天常溫保質(zhì)保鮮”。合生元嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品事業(yè)部總經(jīng)理朱定平向記者表示，配方液奶在國(guó)內(nèi)屬全新品類(lèi)，但在國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)比較流行，特別是歐洲，在一些商超的乳制品專(zhuān)柜，三分之一的貨架是這類(lèi)產(chǎn)品。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮表示，國(guó)外早有該產(chǎn)品，而且通過(guò)線上渠道進(jìn)入了中國(guó)。南都記者在電商平臺(tái)進(jìn)行了查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有多個(gè)進(jìn)口品牌通過(guò)“代購(gòu)”或跨境電商平臺(tái)已經(jīng)殺入中國(guó)市場(chǎng)。如雅培、美贊臣、愛(ài)他美、瑞典的森寶等。

成本不菲月均花費(fèi)或兩三千

液態(tài)配方奶目標(biāo)值只能是高端消費(fèi)者，因?yàn)槊吭滦枰_(kāi)支2000-3000元，而傳統(tǒng)配方奶粉月開(kāi)銷(xiāo)在千元左右。

在銷(xiāo)售渠道可以看到，目前的配方液奶定價(jià)都不低。如雅培非轉(zhuǎn)基因Sim ilac新生兒液奶，每瓶?jī)H59m l，售價(jià)為16元左右。美贊臣Enfangrow1段，整箱銷(xiāo)售，共24瓶，售價(jià)為740元，算下來(lái)，每瓶(237ml)的價(jià)格為30元。

而據(jù)合生元介紹，該公司的嬰幼兒液奶單瓶容量200m l，整盒銷(xiāo)售，一盒12瓶的售價(jià)為278元，即每瓶為23元。嬰幼兒奶都是段數(shù)越高，價(jià)格越便宜?；菔贤瞥龅臑?段的兒童配方液奶，因此價(jià)格低些，整箱銷(xiāo)售為133.5元，單瓶(200m l)為8.9元。

據(jù)一位10個(gè)月孩子的媽媽介紹，如果想沖200m l左右的奶，需要加6勺左右的奶粉，每天需要喝4頓。一個(gè)月下來(lái)需要3-4罐奶粉，一個(gè)月的花費(fèi)為六七百元。而如果全部用液奶替代，那么一個(gè)月至少得花兩三千元。

不過(guò)，液奶最大的優(yōu)勢(shì)在于便利，有些產(chǎn)品開(kāi)蓋后，可直接裝上奶嘴飲用。合生元方面就表示，該產(chǎn)品主要是針對(duì)夜間或者外出喂食的需求推出的。因此，液態(tài)奶雖然貴，但還是有媽媽哪怕通過(guò)代購(gòu)也要買(mǎi)。

宋亮表示，液態(tài)配方奶發(fā)展前景很大。“目前，父母隔代喂養(yǎng)比例越來(lái)越低，更多媽媽會(huì)自己喂養(yǎng)。為此，不僅嬰兒輔食會(huì)大有發(fā)展，配方奶的便利性也會(huì)大受關(guān)注。”他表示，企業(yè)熱衷于推配方液奶，也是為了利潤(rùn)，“這是個(gè)高附加值的產(chǎn)品。”