隨著中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的不斷深化,對(duì)優(yōu)質(zhì)奶源的掌控才是走在行業(yè)前端,為國(guó)人提供優(yōu)質(zhì)乳制品的根本。呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的每一杯安心品質(zhì)的好牛奶,在其背后都是對(duì)奶牛品種、食、住、健康的精細(xì)化管理運(yùn)作。
真正百里挑一,因珍稀而珍貴
現(xiàn)階段,國(guó)人已然從“喝上奶”轉(zhuǎn)向“喝好奶”,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在乳制品行業(yè)格外顯著。資料顯示,目前中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)按絕對(duì)值計(jì)算是全球最多的,達(dá)1.09億人。另?yè)?jù)澳新銀行研報(bào)預(yù)計(jì),到2030年,我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將占到城市人口數(shù)的93%?;诖?,消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)乳的認(rèn)知將不斷提升,乳品加工企業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)奶源的需求也與日俱增。
為了滿足更多國(guó)人對(duì)優(yōu)質(zhì)牛奶的需求,輝山乳業(yè)旗下高端品牌杰茜牧場(chǎng),臻選珍稀牛種黃金娟姍牛,其存欄量?jī)H占國(guó)內(nèi)牛群總量的1%,結(jié)合自身全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式,推出杰茜牧場(chǎng)鮮牛奶。娟姍牛體型小巧,乳汁濃厚,蛋白含量高達(dá)3.6%以上,口感香純順滑,原產(chǎn)自英吉利海峽杰茜島,曾是英國(guó)政府頒布法令保護(hù)的珍貴牛種,產(chǎn)出的珍貴奶源專(zhuān)門(mén)提供給英國(guó)皇室享用。
精選牧草,好牛奶“種”出來(lái)
優(yōu)質(zhì)飼料是原奶安全的基本保障,乳牛飼料不僅事關(guān)乳牛能否“吃飽”,更關(guān)乎能否“吃好”,優(yōu)質(zhì)的乳牛飼料能夠確保乳牛在良好的情況下產(chǎn)出安全優(yōu)質(zhì)的原奶。
“好牛奶是種出來(lái)的”,奶牛吃好草,才能產(chǎn)好奶,輝山乳業(yè)擁有完全自營(yíng)的苜宿草種植基地和精飼料加工廠,從源頭上確保乳品安全質(zhì)量。
重重“歷練”,步步精心顯誠(chéng)意
為建成國(guó)際一流的乳品加工產(chǎn)業(yè)基地,輝山乳業(yè)先后引進(jìn)法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、瑞典等全球最先進(jìn)的乳品生產(chǎn)設(shè)備和加工工藝。
每一滴杰茜牧場(chǎng)鮮牛奶出廠前都要經(jīng)過(guò)重重“歷練”,這其中包含多道工序,過(guò)濾、分離……同時(shí)每隔四個(gè)小時(shí),質(zhì)檢員要對(duì)管道里的原料奶進(jìn)行取樣化驗(yàn)。一杯杰茜牧場(chǎng)鮮牛奶,從原料乳驗(yàn)收到產(chǎn)品出廠須經(jīng)過(guò)百余道嚴(yán)密的檢驗(yàn)程序,近200項(xiàng)監(jiān)控指標(biāo),保障每一滴鮮奶的安全和高品質(zhì)。
依托輝山自營(yíng)牧場(chǎng)和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式,使得杰茜牧場(chǎng)鮮牛奶有更高的品質(zhì)突破和質(zhì)量保障。1%的珍稀奶源,配合科學(xué)飼養(yǎng)及一流的加工基地,這些優(yōu)勢(shì)讓杰茜牧場(chǎng)在競(jìng)品林立的乳制品市場(chǎng)中脫穎而出。
在營(yíng)銷(xiāo)層面,基于對(duì)國(guó)人情感表達(dá)的細(xì)膩洞察,杰茜牧場(chǎng)提出了“1%的珍稀 只為珍貴的你”的品牌理念,用“1%的珍稀”與消費(fèi)者建立共鳴,將牛奶提供營(yíng)養(yǎng)健康的形象提升至傳遞愛(ài)的工具。
此次鮮牛奶華東地區(qū)上市推廣戰(zhàn)役,以#珍稀話 用心說(shuō)#為溝通主題,鼓勵(lì)人們珍惜身邊人,敢于愛(ài)的溝通與表達(dá)。活動(dòng)涵蓋線上、線下,將借助數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、戶外媒體及終端推廣等多種形式全方位、立體化釋放品牌信息,帶動(dòng)整個(gè)華東市場(chǎng)全面開(kāi)啟“杰茜鮮奶”時(shí)間。
經(jīng)過(guò)65余載風(fēng)雨的洗禮,輝山乳業(yè)以極具競(jìng)爭(zhēng)力的“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式,打造出“安全零事故”的金字招牌。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,不忘初心,如杰茜牧場(chǎng)“1%的珍稀 只為珍貴的你”的品牌理念一樣,為一份好牛奶,才能打動(dòng)消費(fèi)者的心。
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