作為品類新、毛利高的產(chǎn)品，常溫酸奶近些年表現(xiàn)出領(lǐng)先于液態(tài)奶所有品類的增速，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，常溫酸奶2015年零售額同比增長了91.1%，遠(yuǎn)高于液態(tài)奶乳品市場2.7%的增速。

近日，伊利旗下的高端酸奶品牌安慕希推出了一款新品——高端顆粒性黃桃燕麥常溫酸奶。

這款產(chǎn)品是一款可常溫保存的果粒酸奶，其中黃桃果肉酸甜可口，燕麥則富有顆粒感，整體口味融合濃郁，對消費(fèi)者來說是一種全新的口感體驗。此外，黃桃含有豐富的維生素，燕麥富含膳食纖維，這款產(chǎn)品完美契合了消費(fèi)者對于健康飲品的訴求。

此外，這款黃桃燕麥常溫酸奶升級了包裝，開蓋即飲裝能夠保證消費(fèi)者隨時隨地享用美味，更加便攜實(shí)用。目前，這款產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)登陸上海、蘇州、杭州等商超，尤其在大潤發(fā)超市系統(tǒng)中，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注與購買。

此外，2017年1月17日，安慕希代言人Angelababy和黃曉明的愛子“小海綿”順利誕生，受到了社會的持續(xù)關(guān)注與祝福。借助這一契機(jī)，安慕希不僅在官微上報道了這一喜訊，還推出了一款相關(guān)的祝福海報，將黃桃燕麥酸奶新品巧妙植入，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度和覆蓋消費(fèi)范圍。

據(jù)悉，安慕希2015年零售額同比增長460%，市場占有率提高2.3%，2016年上半年零售額同比增長131.4%，市占份額提升3.3%；2016年，安慕希的全國市占率37%，已經(jīng)成功沖到第一的位置，全年有望實(shí)現(xiàn)80億營收。

而在過去的一年之中，安慕希采用了“娛樂營銷+奧運(yùn)營銷+品質(zhì)營銷”的多樣營銷策略，極大地帶動了品牌認(rèn)知，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。有數(shù)據(jù)預(yù)估，2017年安慕希有望整體規(guī)模突破100億。