旗下?lián)碛泻吐费?mèng)龍冰淇淋、家樂調(diào)味品、奧妙、多芬等眾多品牌的聯(lián)合利華也要進(jìn)入母嬰市場(chǎng)？沒錯(cuò)，不過它提供的不是吃的喝的，而是要為用戶送上潔凈的空氣幫助更多人健康呼吸。2月14日， 全球知名的空氣凈化器品牌Blueair（布魯雅爾）在北京宣布，其已正式加入聯(lián)合利華大家庭。Blueair中國區(qū)總經(jīng)理陳冰特別強(qiáng)調(diào)了Blueair重點(diǎn)關(guān)注的一類消費(fèi)人群，那就是對(duì)于中國越來越多重視品質(zhì)生活的家庭來說，很多年輕媽媽為了寶寶的健康選購質(zhì)量更好的空氣凈化器，Blueair未來將加大在華投入，為包括母嬰群體在內(nèi)的所有消費(fèi)者推出更多的高品質(zhì)產(chǎn)品，以滿足國內(nèi)消費(fèi)者的需求。

1Blueair加入聯(lián)合利華大家庭

被聯(lián)合利華收購的Blueair首次帶領(lǐng)新組建的全球管理團(tuán)隊(duì)來華亮相，這也充分體現(xiàn)其對(duì)中國市場(chǎng)的高度重視。

Blueair中國區(qū)總經(jīng)理陳冰表示，Blueair在中國的業(yè)績(jī)近年來一直保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為Blueair全球最重要的市場(chǎng)，占其全球份額超過70%。

Blueair品牌于1996年創(chuàng)立于瑞典首都斯德哥爾摩，20多年來，Blueair憑借全球視野與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品行銷美國、日本、韓國、中國、印度等60多個(gè)國家和地區(qū)，逐步成為室內(nèi)空氣凈化領(lǐng)域內(nèi)全球領(lǐng)導(dǎo)品牌，其運(yùn)用的HEPASilent®專利過濾技術(shù)也贏得了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。據(jù)其介紹，在機(jī)器運(yùn)行時(shí)，可以高效且安靜地清除大于99%的過敏原、哮喘誘發(fā)因素、病毒、細(xì)菌和空氣中的其它污染物。

對(duì)于加入運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球的快消巨頭聯(lián)合利華大家庭，Blueair方面表示，聯(lián)合利華的全球影響力將為Blueair的發(fā)展注入新的活力，從而使其更好地為消費(fèi)者提供積極的健康呼吸解決方案，踐行“健康呼吸每一天”的品牌使命。

“自創(chuàng)立以來，Blueair一直致力于幫助更多人健康呼吸”，陳冰表示，“我們期待通過與聯(lián)合利華的合作，全面推動(dòng)品牌的‘全球本土化’發(fā)展。在完成‘全球化’進(jìn)程的同時(shí)，能夠更好地實(shí)現(xiàn)‘本土化’發(fā)展，幫助數(shù)十億人創(chuàng)造更安全、更健康的室內(nèi)環(huán)境，努力打造成為全球消費(fèi)者值得信賴的空氣凈化機(jī)品牌。”

2母嬰群體也是重要消費(fèi)者人群

近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量引發(fā)健康風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的不斷提升，室內(nèi)空氣凈化設(shè)備的需求不斷增加，以Blueair、夏普等為代表的中高端進(jìn)口品牌紛紛加大拓展中國市場(chǎng)。但是畢竟凈化器在中國的普及率并不高，且在有些消費(fèi)者看來，這并非生活必需品。那么未來的市場(chǎng)空間到底有多大？

對(duì)此，陳冰也確實(shí)表示，“目前空氣凈化器在中國的市場(chǎng)滲透率只有5%”，但她同時(shí)表示：呼吸是我們生活的根本，我們追求美好生活的同時(shí)，注重呼吸空氣的質(zhì)量也應(yīng)該是重要的部分。關(guān)愛家庭也是Blueair提倡的“關(guān)愛”的一部分，我真心建議每個(gè)家庭關(guān)注這個(gè)方面，做一個(gè)合適選擇，找尋適合你自己家居環(huán)境的空氣凈化器。

“我們了解到，有些年輕人做了爸爸媽媽后，他們特別會(huì)注重給寶寶提供一個(gè)安全健康的環(huán)境，從而選購空氣凈化器”，陳冰表示，母嬰群體的確是一個(gè)比較大的消費(fèi)群體。

“每個(gè)國家和地區(qū)都有特定的污染物質(zhì)，我們會(huì)根據(jù)中國設(shè)計(jì)更適合中國家庭的產(chǎn)品，比如除甲醛的功能是瑞典本土沒有的，因?yàn)樵跉W洲家用凈化器主要是為了減少花粉、寵物毛發(fā)過敏”，陳冰表示，2017年，Blueair將加大在華投入，穩(wěn)健開拓中國市場(chǎng)在中國，除了天貓、蘇寧等線上渠道外，Blueair還將開拓不同的線下渠道，以上海、北京為重，將來也會(huì)繼續(xù)迎合市場(chǎng)所需，開拓城市范圍。

對(duì)于市場(chǎng)拓展陳冰表現(xiàn)得信心滿滿，她說：Blueair在中國已經(jīng)擁有有80多家經(jīng)銷商以及60多家門店，覆蓋了100多個(gè)城市。知識(shí)精英和政企高層是該公司最主要的服務(wù)對(duì)象，也成為了最好的品牌宣傳。

3免費(fèi)提供上門測(cè)試空氣質(zhì)量狀況等服務(wù)

Blueair表示，除了以專業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)為依托，為消費(fèi)者們提供適合的健康呼吸解決方案外，Blueair還為消費(fèi)者提供專業(yè)的入戶免費(fèi)測(cè)試服務(wù)，哪怕你沒有購買Blueair產(chǎn)品。

用陳冰的話來說，Blueair更希望通過服務(wù)、知識(shí)普及，致力于為更多中國家庭創(chuàng)造真正意義上的健康呼吸環(huán)境。

旗下?lián)碛袏W妙、多芬、家樂、立頓、和路雪、夢(mèng)龍和凌仕等400多個(gè)品牌的聯(lián)合利華，2015年銷售額達(dá)到533億歐元，其中超過一半的業(yè)績(jī)來自于快速增長(zhǎng)的發(fā)展中及新興市場(chǎng)。近年來，聯(lián)合利華在家居護(hù)理領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，除了此次收購Blueair，此前還大力拓展凈水業(yè)務(wù)，2013年聯(lián)合利華將旗下凈水產(chǎn)品“凈水寶”引入中國后，還高價(jià)收購了浙江水處理企業(yè)沁園集團(tuán)。