2月27日，浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱森馬）發(fā)布了2016年業(yè)績快報。

據(jù)財報顯示，森馬2016年營業(yè)收入107.03億元，同比2015年的84.54億元增長了13.21％；利潤總額為18.76億元，同比2015年的18.08億元增長了3.74％；歸屬上市公司股東的凈利潤為14.27億元，同比2015年13.49億元增長了5.78％。

對于業(yè)績增長，森馬服飾解釋為由于公司加大了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入，線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)促進(jìn)了公司業(yè)績增長。

近年來，森馬服飾在電商業(yè)務(wù)方面主要發(fā)力于全渠道和多品牌建設(shè)，其主營業(yè)務(wù)是以巴拉巴拉品牌為主的童裝和以森馬品牌為主的休閑裝，除了獲得互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的增長，還以商品企劃、生產(chǎn)訂單和供應(yīng)鏈為核心，整合供應(yīng)商資源，優(yōu)化代理商管理，提升了產(chǎn)品競爭力，全面改善了終端店鋪結(jié)構(gòu)、形象。

在童裝方面，森馬加重了發(fā)展電子商務(wù)和購物中心門店，推進(jìn)渠道建設(shè)和轉(zhuǎn)型；優(yōu)化消費(fèi)者研究體系，通過與消費(fèi)者定期溝通互動，抓住消費(fèi)者的需求與變化；持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈從低成本策略向追求高品質(zhì)與專業(yè)性策略的轉(zhuǎn)型等舉措，鞏固童裝市場占有率。