國家對跨境電商的管控日趨規(guī)范和嚴格，針對跨境電商的"四八新政"，加速行業(yè)的洗牌和規(guī)范，但各類虛假的手段和途徑仍有發(fā)生，而海淘奶粉作為跨境電商的重要角色，也成為各類虛假、偽劣商品的"重災區(qū)"。

近年來，乳制品尤其是配方奶粉在國內(nèi)一直處于"外來的和尚好念經(jīng)"的熱捧狀態(tài)，但海淘奶粉并不是消費者想象中的"完美無缺"。

3月6日，據(jù)《央廣網(wǎng)》報道稱，據(jù)溫州市出入境檢驗檢疫局獲悉，報檢的一批從澳大利亞進口的某品牌嬰兒配方奶粉，被檢出二十二碳六烯酸(DHA)、二十碳四烯酸(ARA)實測含量與標簽上標示值不符，被溫州市檢驗檢疫局判為不合格;無獨有偶，3月1日，國家質(zhì)檢總局公布《2017年1月未予準入的食品化妝品信息》，來自澳大利亞澳紐可嬰兒配方奶粉再次上黑榜，因為"?；撬岷坎环鲜称钒踩珖覙藴室?被勒令銷毀。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于近年來國內(nèi)消費者追崇"洋奶粉"，導致包括歐洲、大洋洲等國家的眾多品牌和乳品涌向國內(nèi)市場，其中部分廠商的生產(chǎn)工藝和標準并不符合我國相關的標準;另一方面，"洋奶粉"渠道的五花八門也使得消費者在購買時存在一定的安全隱患。

海淘渠道暗藏玄機

當下跨境購、海外代購等線上渠道成為眾多消費者的選擇，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年網(wǎng)購奶粉銷售額比重大概在23%，且在2017年會上升至30%左右，呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。但記者了解到，目前市場上各類線上甚至線下的進口渠道都存在一定的隱患甚至違規(guī)、違法現(xiàn)象。

在許多線上代購平臺上，記者發(fā)現(xiàn)許多商家打出現(xiàn)貨充足等字樣，在價格上也相對較低，對于較低的價格以及充足的貨源，商家的解釋多為"特殊渠道"等模糊的概念。記者針對這類現(xiàn)象，聯(lián)系了海淘城進口電商總監(jiān)郭淑萍，她告訴記者，對于正規(guī)渠道的進口奶粉，實際上并沒有現(xiàn)貨這一說法，目前批量進口的奶粉，特別是渠道通過線上銷售的平臺，是以保稅的形式進口到自貿(mào)區(qū)。

保稅是經(jīng)銷商通過海外采購，將商品購置自貿(mào)區(qū)的保稅倉由海關監(jiān)管。消費者在線上通過電子平臺購買商品，由海關審核并進行三單對碰(客戶訂單、支付流水、物流信息)之后，由保稅倉向消費者發(fā)貨。

記者也注意到，京東、天貓等主流平臺也在諸多進口奶粉標明自貿(mào)區(qū)等字樣，郭淑萍告訴記者，保稅商品需滿足"合理自用"的原則，所有的交易均是在線上平臺完成。換言之，電商平臺并沒有線下現(xiàn)貨可以發(fā)送，所有的商品進關都由海關統(tǒng)一監(jiān)管，如果銷售商稱自己手中有所謂的"現(xiàn)貨"，如果不是虛假的宣傳，那么基本可以認定是不合規(guī)渠道的走私品甚至是偽造品。

在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，有消費者反映在購買的進口奶粉中，罐上的二維碼無效等防偽標識的問題。郭淑萍則告訴記者，進口奶粉大部分是沒有針對國內(nèi)市場的防偽標識，因為這些產(chǎn)品本身為當?shù)亓魍ǖ呢浳?，防偽手段和標識多數(shù)時候在國內(nèi)是無效的。這也就使得海淘奶粉存在一定的隱患，消費者無法甄別到手的產(chǎn)品的真?zhèn)危詮倪M貨渠道的正規(guī)與否，就成為把控產(chǎn)品的唯一途徑，但也就使得其中存在一定的隱患。

有業(yè)內(nèi)知情人士向記者透露，部分經(jīng)銷商體量過小，并沒有足夠資金的備貨，所以在國外等設有專門的"買手"，這種現(xiàn)象業(yè)內(nèi)被稱為"掃單"，當有訂單下達時，買手就通過商超或者聯(lián)系當?shù)氐慕?jīng)銷商，以二次購買的形式獲得產(chǎn)品，再通過直郵進入國內(nèi)，且區(qū)別于大批量海關進口，并沒有嚴格的把控和檢驗措施，但消費者在購買這類產(chǎn)品時，根本無法辨別真?zhèn)?，從而會存在以次充好等現(xiàn)象。

郭淑萍告訴記者，近年來國家對跨境電商的管控日趨規(guī)范和嚴格，針對跨境電商的"四八新政"，加速行業(yè)的洗牌和規(guī)范，但各類虛假的手段和途徑仍有發(fā)生，而海淘奶粉作為跨境電商的重要角色，也成為各類虛假、偽劣商品的"重災區(qū)"。

乳業(yè)分析師宋亮指出，目前第三方線上平臺充斥不在少數(shù)的偽劣產(chǎn)品，許多國外臨近過期的奶粉通過非法的途徑輾轉(zhuǎn)流入國內(nèi)，部分線上商家把控不嚴或蓄意的銷售，使得整個海淘奶粉的質(zhì)量并不樂觀，未來企業(yè)應該與供應商以及正規(guī)的電商成立各類線上的旗艦店，也呼吁消費者應選擇正規(guī)的、自營平臺購買。

貼牌奶粉或成行業(yè)危機

自三聚氰胺事件之后，"洋奶粉"幾乎一夜之間成為國內(nèi)消費者的不二之選，國產(chǎn)奶粉則迎來了一段漫長的寒冬期，但洋奶粉并不是如消費者想象中的完美無缺。

正是抓住消費者對"洋奶粉"的較為信任的心理，貼牌奶粉逐步成為行業(yè)的另一個危機爆發(fā)點。2013年央視《焦點訪談》欄目曝光了國內(nèi)8成進口奶粉為貼牌生產(chǎn)，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的高度關注。國外注冊牌子，再找其他企業(yè)代加工，然后只在國內(nèi)銷售的奶粉模式，成為了眾多貼牌奶粉的標準流程。部分企業(yè)只注重市場銷售，忽視了品質(zhì)把控，所以就不可避免地會出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，除了質(zhì)量穩(wěn)定性讓人堪憂外，有些貼牌奶粉還存在夸大或者虛假宣傳的問題。

乳業(yè)專家王丁棉告訴記者，貼牌奶粉相比較傳統(tǒng)的奶粉生產(chǎn)企業(yè)，最大的特點就是違法成本過低，只需要在國外申請注冊商標，取得相關的注冊許可，便可請任何地區(qū)的任何生產(chǎn)商為其代工，即使在海關檢測出現(xiàn)問題，也大可放棄原有牌子，再另起爐灶。

同時，國外較為知名的乳企也問題頻發(fā)，近期，國家質(zhì)檢總局公布《2017年1月未予準入的食品化妝品信息》，這其中來自澳大利亞澳紐可嬰兒配方奶粉再次上黑榜，因為"?；撬岷坎环鲜称钒踩珖覙藴室?被勒令銷毀。在不久前2016年10月的公告中，澳紐可配方奶粉因為同樣的理由被依法做退貨或銷毀處理。3月13日，根據(jù)國家質(zhì)檢總局公示，由于酵母菌超標等問題，進口自澳洲的一批酸奶等乳制品被依法銷毀。

在2016年7月，央視集中檢測了來自7個國家19個品牌的1段嬰幼兒配方奶粉，有8個樣品不符合我國食品安全標準，樣品不合格率達到了42.1%。

宋亮認為，近段時間內(nèi)，國外乳制品頻頻被檢查出各類問題，一方面是國家相關政策的嚴格和完善，對于批次進口的配方奶粉，檢測項目就達十余種，甚至高出國外的檢測水平，這也使得想要"渾水摸魚"的產(chǎn)品和企業(yè)大批被拒之關外;另一方面，由于國家之間對于乳制品的標準不同，企業(yè)在不熟悉中國的相關政策的情況下，可能會在奶粉的檢測的標準上有一定出入。

對于國內(nèi)消費者追崇洋奶粉的現(xiàn)象，王丁棉指出，在經(jīng)過近幾年的發(fā)展，國產(chǎn)奶粉在質(zhì)量上是完全可靠的，且乳制品的特性決定了距離出產(chǎn)日期越近，產(chǎn)品的新鮮度和營養(yǎng)比損耗的也就越少，而許多海淘奶粉需要經(jīng)歷漫長的物流和配送，甚至有部分品牌為此延長了保質(zhì)期，對于奶粉的消費和使用，不應該盲目地追崇，消費者在購買時，應根據(jù)自身的需求理性消費。