3月20日，伊利集團“雙喜臨門”：一天之內(nèi)同時在“Brand Finance全球乳業(yè)品牌100強”和“2017年度BrandZ™中國最具價值品牌100強榜單” 獲得了第一，成為全球乳業(yè)品牌“雙冠王”。

在國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳制品品牌價值排行榜中，伊利取得了亞洲第一的優(yōu)異排名。其品牌強度指數(shù)，更是位居全球第一。這創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時，全球知名傳播服務集團WPP發(fā)布的2017年度BrandZ™中國最具價值品牌100強榜單中，伊利同樣強勢登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價值第一。

(Brand Finance®2017年全球乳制品品牌排行榜，伊利居全球乳業(yè)品牌強度第一)

(BrandZ™ 2017年最具價值中國品牌100強，伊利居食品飲料類第一)

Brand Finance報告分析認為，伊利的品牌強度得分高達80.2，是世界上最具強度的乳品品牌。伊利作為一個成長于中國的品牌，其全球化的步伐已經(jīng)開始被世界所認知，逐漸進入全球視野。品牌強度指數(shù)(BSI)是影響品牌價值的最關(guān)鍵指數(shù)之一，品牌強度越高，說明品牌越強大、越可能在投資者那里取得更高的估值。品牌投入、品牌資產(chǎn)、品牌績效都與品牌強度指數(shù)息息相關(guān)。分析報告指出，伊利品牌在消費者認知度、熟悉度和推薦度等眾多指標上表現(xiàn)優(yōu)秀。此外，伊利通過各種形式積極進行營銷活動投入，包括連續(xù)多年贊助奧運會、對新媒體形式的投入如直播社交等方式，為未來的增長奠定基礎。不僅如此，伊利持續(xù)在乳制品市場進行研發(fā)創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新等，與年輕消費群進行深度互動，真正將品牌推向了國際化。

“品牌”是企業(yè)的一種重要的無形資產(chǎn)，品牌價值是企業(yè)“軟實力”的一種反映。作為企業(yè)內(nèi)部的一種資產(chǎn)，品牌可以從業(yè)務中分離和出售；品牌價值越高，在消費者、投資者心中的認可度越高。伊利的品牌價值為何如此強大呢？

伊利品牌之所以在消費者心目中受青睞，其一是因為伊利通過豐富的產(chǎn)品線及積極的創(chuàng)新，滿足了消費者日趨多樣化的健康飲食需求；其二是因為伊利品牌長期打造的活力營銷和品質(zhì)營銷，包圍消費者的日常生態(tài)，強化了有區(qū)隔度和獨特性的品牌形象；其三是因為伊利品牌多年來借勢奧運、世博、G20等大事件和現(xiàn)象級綜藝、影視劇等娛樂資源，打響了全國、甚至全球從上到下的高知名度。

在2017年度華通明略主持的中國食品飲料的跨品牌資產(chǎn)調(diào)研中，伊利在所有食品飲料品牌中的“品牌認知”、“首選品牌”、“曾使用品牌”等指數(shù)均位居第一，綜合品牌力更是遙遙領先。據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報告顯示，2015年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費者購買伊利產(chǎn)品一年人次超過11億。

伊利的品牌力量正在全面增長，品牌知名度也將為伊利未來的品牌價值帶來新的增長。預計在2016年至2021年之間，亞太地區(qū)的乳制品增長將占到乳制品增長的63%，中國乳制品消費的增長更是將迎來新一輪大潮。伊利作為全球乳制品品牌價值亞洲第一的中國品牌，在乳制品加速發(fā)展的浪潮中，具有顯著的品牌價值和業(yè)務價值的增長空間。這或許是伊利品牌成就最好的詮釋。